Une marque est un symbole utilisé pour distinguer différents produits. Outre le symbole extérieur, la marque a également une signification cachée. Lorsque les actifs incorporels ayant une signification cachée s'accumulent dans une certaine mesure, la marque devient une marque célèbre.

Effet sur les consommateurs

Effet sur les fabricants

Part de marché élevée et haute visibilité

Statut de développement de la marque internationale

Marques nationales

L'écart de développement entre les marques nationales et étrangères

substance

importance

Caractéristiques

définition:

Extension du capital de marque

modèle Iké

Modèle Simon et Sullivan (modèle ss)

modèle intermarque (modèle IB)

Modèle Motamendi et Sheroksi (modèle MS)

Modèle S&S

Modèle Kohler

Modèle cognitif (Huang Heshui)

Le rôle de la notoriété de la marque

Le rôle de l’attitude de marque

Le rôle de l'association de marque

Le nom de marque est la condition préalable à la formation des actifs de marque

Les activités de marketing et de communication sont la garantie de la formation des actifs de marque

L'expérience des produits de consommation est la clé de la formation du capital de marque

Obtenez plus de fidèles

Réduire l’impact des campagnes marketing des concurrents

Réduire l’impact des crises marketing

Réduire l’impact négatif des changements de prix sur les consommateurs

Obtenez de plus gros profits

Obtenir une plus grande coopération et un plus grand soutien commercial

Augmenter l’efficacité des campagnes marketing

Offrir des opportunités de franchise

Augmenter les opportunités d’extension de la marque

Qu'est-ce que la notoriété de la marque

Niveau ou type de notoriété de la marque

La notoriété de la marque est la base de la formation de la connaissance de la marque

La notoriété de la marque incite les consommateurs à faire des déductions favorables

La notoriété de la marque détermine les marques que les consommateurs prendront en compte lors de leurs achats

La notoriété de la marque influence les marques que les consommateurs choisissent de considérer

La notoriété de la marque est un indice pour les marques populaires

La notoriété de la marque affecte la valeur ajoutée du prix des produits

Mesure de reconnaissance

test de rappel

test de familiarité

Développer un système d’identité de marque efficace

Importer du CEI

Renforcer la présentation des produits

Augmenter les opportunités pour les consommateurs d’utiliser ou d’essayer

Augmenter les investissements publicitaires

Concevoir et publier des annonces basées sur des règles de mémoire

Tout ce qui est associé à une marque en mémoire. L'ensemble de toutes les associations concernant une marque dans la mémoire d'un consommateur constitue la connaissance de la marque. Parmi les différentes associations de marques, certaines d'entre elles sont organisées d'une certaine manière.

catégorie de produit

entreprise

prix

propriétés du produit

qualité

Servir

Avantage

Lieu d'origine : comté de Cao, Heze, province du Shandong 666

Canal : magasins spécialisés et marchés nocturnes

Emballage : rédacteur Jiang Xiaobai

porte-parole

afficher

manière

Utilisateur : Mercedes Benz correspond au capital, QQ correspond à la petite bourgeoisie

Scène d'utilisation: café, scène de thé de l'après-midi, etc.

popularité subjective

Histoire de la marque : une marque séculaire

popularité subjective

Marques concurrentes

réputation

autre et ainsi de suite

Plus le nombre d’associations de marques est élevé, plus la signification de la marque est riche.

Avantages de Lenovo :

Le caractère unique de Lenovo : National Liquor Moutai

L'orientation de Lenovo

force d'association

abstraction de la marque

Création de Lenovo

Entretien Lenovo

Caractéristiques de la personnalité de la marque

Dimensions de la personnalité de la marque

Le rôle de la personnalité de la marque

Facteurs influençant la personnalité de la marque

Construire la personnalité de la marque

Pour plus de détails, voir Introduction à la publicité et à la psychologie.

Attitude envers la marque, association à la marque, notoriété de la marque

Éléments d'identité de marque : nom de marque, logo, symboles, symboles, couleurs et même slogans

Informations relatives à la marque : personnalité de la marque, positionnement, fonctions du produit, qualité du produit, etc.

VI

publicité

relation publique

Promotions

la communication interpersonnelle

stratégie de message

stratégie média

Méthode de dénomination de la marque

Principes de dénomination de marque

Le branding est le processus de conception d'une marque pour un produit et de son utilisation.

Produits généraux et produits de marque

Marque du fabricant par rapport à la marque du distributeur

Marques individuelles et marques familiales

Exclusif et co-brandé

sous-marque

Concept : Mettre un nom de marque sur une nouvelle catégorie de produits ou sur un nouveau membre d'une catégorie de produits originale.

Le but de l’extension de la marque d’entreprise

L'influence de la marque mère sur les produits étendus : une promotion des ventes bénéfique

L’impact des produits d’extension sur la marque mère : Renforcement

Conditions d’une extension de marque réussie

Qu'est-ce que l'alliance de marque

Quel est le rôle de l’alliance de marque ?

Facteurs affectant l'efficacité de l'alliance de marque

La fidélité à une marque est une mesure de l'attachement d'un client à une certaine marque, reflétant la probabilité qu'un client passe d'une marque à une autre, en particulier lorsque les prix ou les caractéristiques d'un produit changent ; la fidélité à la marque est liée aux achats de marque des consommateurs, à l'augmentation ou à la diminution ; chez les consommateurs fidèles à la marque reflète directement l’ascension et la chute d’une marque.

Classification

Transfert de marque : le transfert de marque se produit lorsque les consommateurs ne sont pas satisfaits d'une certaine marque ou sont attirés par une autre marque et se tournent vers l'achat ou l'utilisation d'une autre marque.

produit

temps

zone

nombre de concurrents

facteurs de consommation

Réduire les coûts de marketing

Promouvoir les ventes

Attirer de nouveaux clients

Donner le temps aux entreprises de réagir aux actions concurrentielles

Propice au maintien de l’identité et de l’image de soi

Aide à réduire le risque d’achat

Aide à réduire la pression du temps

Améliorer la connotation de la valeur de la marque

Expérience produit priorisée

Avantage:

Créer des coûts de transfert : récompenser les fidèles de la marque, etc.

Offrez des cadeaux ou des services supplémentaires

Construire et maintenir les attitudes des consommateurs envers la marque

Comprendre la satisfaction client : enquête

Donner confiance aux consommateurs

Traitez correctement les consommateurs : prêtez attention aux commentaires des consommateurs

Comme son nom l'indique, c'est une bonne ou une mauvaise réaction à la marque

1. L’attitude envers la marque s’apprend, pas innée

2. L’attitude de la marque est directionnelle

3. Il existe des différences fortes et faibles dans les attitudes des marques.

4. L’attitude envers la marque comprend trois composantes : la cognition, l’émotion et l’intention.

Influencer les intentions d’achat et le comportement d’achat des consommateurs

Influencer l'effet de communication de la marque

Influencer la compréhension des consommateurs sur d’autres aspects de la marque : Aiwujiwu

Voir Psychologie de la publicité pour plus de détails

Essais de produits ou promotions

Relations publiques : les lecteurs font davantage confiance aux rapports et l'effet de persuasion est idéal.

Permettre aux consommateurs de comprendre pleinement les avantages, les caractéristiques et les bénéfices du produit

Attention à réfuter les informations préjudiciables à la marque

Influencer l'attitude de la marque grâce à l'attitude publicitaire

Utilisation appropriée des ambassadeurs de la marque

Combinez branding et bonne image d’entreprise

Satisfaire les consommateurs