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心智圖資源庫 Operación de nuevos medios-5 Operación de eventos
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Operación de nuevos medios-5 Operación de eventos
Este es un mapa mental sobre operaciones de eventos de nuevos medios: 5, incluido el conocimiento básico de operaciones de eventos, preparación de eventos, planificación de eventos, ejecución de eventos, etc.
編輯於2023-12-08 15:01:33
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Operación de eventos de nuevos medios.
Conocimientos básicos de operación de eventos.
Comprender las operaciones de eventos
El papel principal de la actividad.
Mejorar la influencia de la marca
Atraer un gran número de nuevos usuarios
Incrementar las ventas de productos
Mejorar la fidelización de los usuarios
Tipo de actividad
actividades con fines de lucro
con fines de ventas
Por lo general, la participación en las ganancias es el punto decisivo.
El atractivo debe realzarse con diversión.
Actividades de promoción de productos o marcas.
Actividades caritativas
lanzamiento del producto
Campaña de recompensas para el cliente
Pasos de operación del evento
Preparación de eventos
Aclarar el propósito de la actividad.
Identificar usuarios objetivo
Aclarar el tema del evento.
evento planeado
Concebir un plan general para el evento.
tema
tiempo
Lugar
objeto
proceso
personal
Presupuesto
Uso estimado de los fondos de campaña
publicidad
sitio
materiales
servicio
equipo
ALIMENTO
desplazarse
Verificación de viabilidad
soporte financiero
Personal adecuado
Habilidades organizativas
F
Evaluacion de proyecto
hacer plan
proceso de clasificación
determinar la posición
Dotación de personal
Responsabilidades claras
Configurar un plan
plan de respaldo
subtema
ejecución de actividad
reunión de ánimo
Trabajo de preparatoria
control de procesos
Resumen de la actividad
recopilación de datos
análisis de los datos
Evaluación de efectos
Preparación para el evento
Determinar el propósito de la actividad.
Propósito de lucro
Realizado principalmente durante las vacaciones.
Ventas objetivo
empujar
sitio
instalación
capacidad de recepción
Entrega de bienes
red
Canal de plataforma
Actividades
presión de la red
Entrega de bienes
logística
Promoción
Promocionar la marca
Productos de empuje
Promocionar la imagen corporativa.
tipo de actividad
Lanzamiento de nuevo producto
Redes de usuarios
Actividades de promoción
Canjear
Beneficios para usuarios antiguos
Aclarar el tema del evento.
Basado en el análisis de datos del usuario.
fácil de comprender
Pasos simples
Interesante
Xin Shixiang organizó una vez un evento de "Campaña de lanzamiento de libros". Arrojó 10.000 libros en el metro, vuelos y vagones de transporte en Beijing, Shanghai y Guangzhou. Cada libro arrojado tenía una pegatina de "Campaña de lanzamiento de libros". encontrar los libros puede quitarlos y leerlos gratis. Al escanear el código QR, también puede ver el mensaje de la persona que perdió el libro. Este tema de actividad es muy interesante y puede animar a los usuarios a participar y compartir activamente.
inyectar emoción
Juhuasuan, junto con Xiaolongkan y Yunnan Baiyao, lanzaron conjuntamente una reunión social de olla caliente con el tema "Sociedad de reunión de olla caliente", centrándose en la perspectiva de los jóvenes contemporáneos sobre las actividades de amistad y soledad es un ejemplo típico. El "Hot Pot Jushe" lanzado por Juhuasuan esta vez se centra en la socialización de hot pot, utilizando el hot pot como lenguaje social, y transmite la calidez y el verdadero amor del mundo a todos los que sufren de "autismo urbano" a través del calor del hot pot. permitiendo a los consumidores crear una comprensión diferente del estilo de vida, aumentando así el valor de la marca.
intereses claros
50% de descuento en todo el sitio
descuentos de vacaciones
Descuentos estacionales
dia del miembro
venta de liquidación
Compra por un dolar
Durante el Festival de Primavera en Shijiazhuang en 2012, un supermercado hizo una promoción. Con un yuan se compraron 50 kilogramos de arroz, con un yuan se compró una botella de champú... lo que provocó saqueos y casi provocó una estampida.
Primeros 100 gratis
Muchos supermercados regalan huevos por la mañana y muchas personas mayores hacen cola para conseguirlos.
Evento planeado
Concepto de plan de vocabulario de actividades.
Objeto de la actividad
Vender productos
que vender
¿A quién vender?
Cuánto
cuanto vender
anunciar
A quien promocionar
Que promocionar
A quien promocionar
como promocionar
Tema del evento
Formulario de actividad
Canales de actividad
Portador de actividad
Nombre del evento
tiempo de actividad
vacaciones
aniversario
Personalizar días especiales
Ubicación del evento
en línea
suelo
objetos activos
usuario
Usuarios potenciales
Nuevo Usuario
Usuarios antiguos
VIP
Invitado
Socios
lugar
celebridad
experto
propio lado
representante superior
representante de negocios
Portavoz
flujo de actividad
publicidad
precalentar
puesta en marcha
implementar
Finalizar
Resumir
organización de eventos
Editar posiciones
División de responsabilidades
Dotación de personal
ejecución de actividad
Presupuesto del evento
materiales
sitio
equipo
personal
desplazarse
canal
xuanfa
ALIMENTO
Cosas importantes que hacer en la planificación de eventos
presupuesto de gastos
Una tabla de presupuesto de actividad empresarial.
Arreglos detallados para las actividades.
Calendario de eventos para la conferencia de lanzamiento de nuevos productos de una empresa
Consejos para la planificación de eventos
dar beneficios
Se pueden utilizar obsequios, loterías y otras actividades para brindar beneficios directos a los usuarios. Por ejemplo, Alipay es un representante de la planificación de actividades al otorgar beneficios, desde la actividad "Recoge cinco bendiciones" hasta el reenvío "Deseo que te conviertas en un Koi chino". lotería, han atraído a un gran número de usuarios. En cuanto a la lotería de reenvío "Wish You Become a Chinese Koi", los premios incluyen premios proporcionados por múltiples organizaciones de todo el mundo, como bolsas gratuitas de edición limitada de una determinada marca, teléfonos móviles, etc., atrayendo así a más de 3 millones de usuarios. para participar.
Aprovechando las emociones
El evento "Love Recycling·Missing Recycling Shop" es un evento fuera de línea realizado por Aihuishou durante el Festival del Medio Otoño. En el sitio del evento, instaló una tienda donde los usuarios pueden completar tarjetas con mensajes del Medio Otoño y publicarlas en el. Pared faltante de la tienda desaparecida En el sitio web, ingrese a la cabaña para posar y tomar una foto de silueta, luego compártala en WeChat Moments para obtener una versión impresa de la foto. . Además, los usuarios también pueden participar en el evento WeChat en línea de Aihuishou "Una carta a XX", expresar sus pensamientos a familiares o amigos en la página del evento y decirles las palabras que siempre han estado guardadas en sus corazones. Este evento atrajo a un gran número de usuarios a participar y se dejaron bastantes mensajes en los muros del recuerdo en varias ciudades. Incorporó emociones al evento y potenció enormemente la imagen de marca.
Aprovecha los festivales
Análisis de festivales
origen
significado
connotación
punto de empatía
puente
Análisis de productos y marcas.
Función
punto de venta
Clientes potenciales
Unión
puente
transfronterizo
Por ejemplo, la publicidad inicial de “Final Fantasy atrajo mucha atención de los jugadores. El primer día del evento, los jugadores compraron casi 50.000 paquetes y todos los paquetes en algunas tiendas se agotaron.
Ejecución de actividades
Promocionar bien los eventos
Haz un buen truco
sensación de urgencia
sensación de escasez
realidad
Moderado
Confirmar proceso de actividad
Controlar el ritmo de las actividades.
Control del ritmo de la atmósfera.
Calentamiento azul marino
excitacion emocional
Emocional
calma emocional
control del ritmo del tiempo
comenzar
crescendo
clímax
debilitar
Fin
Resumen de actividades
Evaluar la efectividad de la actividad.
Determinar indicadores de evaluación.
Los ingresos por ventas
El volumen de ventas
beneficio bruto, beneficio neto
Influencia de la marca
la satisfacción del cliente
Cambios en el número de usuarios.
Cambios de conversión de usuario
Determinar el peso de los indicadores de evaluación.
Clasificación de indicadores
Peso del índice
Determinar los estándares cuantitativos para varios indicadores.
tipo numérico
jerárquico
tipo crítico
Recopilar la información necesaria para la evaluación.
Estadísticas de varios departamentos.
Evaluación del implementador
Datos de la Encuesta
Resumen de evaluación de la actividad
Revisión de actividad
Revisar los objetivos del evento
Comparar resultados de campaña
Si se logra el propósito de la actividad.
¿Los datos coinciden con las expectativas?
¿La eficiencia es la esperada?
¿Cómo se compara con actividades similares?
Análisis en profundidad de las razones.
Piezas que no son como se esperaba
parte que falta
buscando razones
Sugerir planes
formulario de informe resumido
Conocimientos básicos de operación de eventos.
Comprender las operaciones de eventos
El papel principal de la actividad.
Mejorar la influencia de la marca
Atraer un gran número de nuevos usuarios
Incrementar las ventas de productos
Mejorar la fidelización de los usuarios
Tipo de actividad
actividades con fines de lucro
con fines de ventas
Por lo general, la participación en las ganancias es el punto decisivo.
El atractivo debe realzarse con diversión.
Actividades de promoción de productos o marcas.
Actividades caritativas
lanzamiento del producto
Campaña de recompensas para el cliente
Pasos de operación del evento
Preparación de eventos
Aclarar el propósito de la actividad.
Identificar usuarios objetivo
Aclarar el tema del evento.
evento planeado
Concebir un plan general para el evento.
tema
tiempo
Lugar
objeto
proceso
personal
Presupuesto
Uso estimado de los fondos de campaña
publicidad
sitio
materiales
servicio
equipo
ALIMENTO
desplazarse
Verificación de viabilidad
soporte financiero
Personal adecuado
Habilidades organizativas
F
Evaluacion de proyecto
hacer plan
proceso de clasificación
determinar la posición
Dotación de personal
Responsabilidades claras
Configurar un plan
plan de respaldo
subtema
ejecución de actividad
reunión de ánimo
Trabajo de preparatoria
control de procesos
Resumen de la actividad
recopilación de datos
análisis de los datos
Evaluación de efectos