Galleria mappe mentale Scelta strategica
La mappa mentale della scelta strategica organizza i contenuti della strategia generale (strategia a livello aziendale), della strategia delle unità aziendali, della strategia funzionale e della strategia aziendale internazionale. Tutti possono imparare da essa.
Modificato alle 2023-02-23 20:40:39Scelta strategica
Strategia generale (strategia a livello aziendale)
Tipi principali
strategia di sviluppo
strategia integrata
strategia di integrazione verticale
integrazione futura
integrazione a ritroso
strategia di integrazione orizzontale
Il settore in cui opera l’azienda è altamente competitivo
Le economie di scala nel settore in cui è ubicata l’impresa sono relativamente significative
L'integrazione orizzontale delle imprese è conforme alle leggi e ai regolamenti antimonopolio e può ottenere una certa posizione di monopolio a livello locale.
Il settore in cui è situata l’azienda ha un grande potenziale di crescita
L'impresa dispone del capitale, delle risorse umane, ecc. necessarie per l'integrazione orizzontale
strategia intensiva
penetrazione del mercato
Espandere la quota di mercato
Sviluppare mercati di nicchia
mantenere la quota di mercato
Sviluppo del mercato
mercato esistente
nuovo mercato
sviluppo del prodotto
Nuovo prodotto
Prodotti esistenti
Diversificazione
Nuovo prodotto
nuovo mercato
Strategia di diversificazione
tipo
Diversità correlata: diversità concentrica
Diversificazione non correlata: diversificazione centrifuga
vantaggio
rischio di diffusione
Accesso più facile ai mercati dei capitali
Quando le imprese non riescono a crescere nei loro settori originari, trovano nuovi spunti di crescita
Sfruttare le risorse sottoutilizzate
Utilizzare i fondi in eccedenza
Ottenere fondi o altri benefici finanziari, come perdite fiscali accumulate
Utilizzare l'immagine e la reputazione aziendale per entrare in un altro settore o mercato
rischio
Rischi derivanti dalle industrie operative originarie
rischio di mercato complessivo
Rischio di ingresso nel settore
Rischio di uscita dal settore
Rischi di integrazione aziendale interna
strategia di stabilizzazione
È adatto per le aziende le cui previsioni ambientali durante il periodo strategico non cambieranno molto, ma le cui operazioni hanno già un discreto successo.
strategia di contrazione
motivo
iniziativa
La necessità di riorganizzazione strategica delle grandi imprese
comportamento a breve termine delle piccole imprese
passivo
Cause esterne
Vantaggi competitivi di un'impresa o una determinata pratica commerciale di un'impresa
Modo
Strategie di austerità e concentrazione
Cambiamento del meccanismo
Finanza e strategia finanziaria
strategia di riduzione dei costi
Passa alla strategia
Riposizionare o adattare prodotti e servizi esistenti
Adattare la strategia di marketing
abbandonare la strategia
Franchising
Subappalto
esaurirsi
Management e operazioni di leva finanziaria
Suddivisione in azioni/frazionamento
Scambi di asset e commercio strategico
difficoltà
Giudizio sulle condizioni aziendali o commerciali
barriere all’uscita
Grado di specificità delle immobilizzazioni
costo di uscita
collegamenti strategici interni
disturbo emotivo
Governo e vincoli sociali
Principali approcci alla strategia di sviluppo
Percorsi alternativi
Sviluppo esterno (fusioni e acquisizioni)
Sviluppo interno (nuova costruzione)
Alleanza strategica
Strategia di fusione e acquisizione
Tipi di fusioni e acquisizioni
Classificazione in base al settore in cui sono ubicati i soggetti della fusione e acquisizione: fusioni e acquisizioni orizzontali, fusioni e acquisizioni verticali, fusioni e acquisizioni diversificate
Classificazione in base all'atteggiamento dell'acquisito: fusioni amichevoli e fusioni ostili
Classificato in base all'identità dell'acquirente: capitale industriale M&A e capitale finanziario M&A
Classificazione per fonte di fondi di acquisizione: acquisizioni con leva e acquisizioni senza leva
Motivazioni per fusioni e acquisizioni
Evita le barriere all’ingresso, entra rapidamente, cogli le opportunità di mercato ed evita i vari rischi
Ottieni sinergia
Superare le esternalità negative delle imprese, ridurre la concorrenza e migliorare il controllo sul mercato
Ragioni del fallimento di fusioni e acquisizioni
processo decisionale inadeguato
Dopo la fusione e l'acquisizione, non è facile entrare nell'integrazione aziendale
Pagare commissioni esorbitanti per fusioni e acquisizioni
Le fusioni e acquisizioni transfrontaliere comportano rischi politici
Strategia di sviluppo interno (nuova costruzione).
motivazione
Il processo di sviluppo di nuovi prodotti consente alle aziende di acquisire una profonda conoscenza del mercato e dei prodotti
Non esiste un obiettivo di acquisizione adatto
Mantenere uno stile di gestione e una cultura aziendale unificati
Fornire opportunità di sviluppo professionale ai manager
Il corrispettivo è inferiore poiché non viene pagato alcun importo aggiuntivo per l'avviamento al momento dell'acquisizione del bene
Le fusioni e le acquisizioni spesso creano perdite nascoste o imprevedibili, mentre gli sviluppi interni hanno meno probabilità di crearle
Questo potrebbe essere l’unico modo ragionevole per raggiungere una vera innovazione tecnologica
Può essere effettuato in modo pianificato e può facilmente ottenere supporto finanziario dalle risorse aziendali,
E il costo può essere ripartito nel tempo
rischio più basso
I costi di sviluppo interno aumentano più lentamente
discordanza
L’aggiunta di concorrenti al mercato può intensificare la concorrenza all’interno di un determinato mercato
Non avere accesso alle conoscenze e ai sistemi di altre aziende può essere più rischioso
Il vino non ha avuto economie di scala o effetti sulla curva dell’esperienza fin dall’inizio
Quando il mercato si muove molto velocemente, lo sviluppo interno può apparire troppo lento
L’ingresso in nuovi mercati può incontrare barriere molto elevate
Condizioni di applicazione
Il settore si trova in una situazione di squilibrio e le barriere strutturali non sono state ancora completamente stabilite.
Le barriere comportamentali delle aziende esistenti nel settore possono essere facilmente limitate
L’impresa ha la capacità di superare gli ostacoli strutturali e comportamentali, oppure il costo per l’impresa per superare gli ostacoli è inferiore al profitto dopo l’ingresso.
alleanza strategica del settore
Caratteristiche di base
Dal punto di vista della forma di organizzazione economica, si tratta di una "organizzazione intermedia"
Dal punto di vista delle relazioni commerciali, una partnership paritaria
parità di rapporti
La natura a lungo termine della partnership
complementarità degli interessi generali
Apertura della forma organizzativa
Dal punto di vista del comportamento aziendale, si tratta di un comportamento cooperativo strategico
motivazione
Promuovere l’innovazione tecnologica
Evitare rischi aziendali
Evitare o ridurre la concorrenza
Realizzare la complementarità delle risorse
Aprire nuovi mercati
Ridurre i costi di coordinamento
Tipi principali
Joint venture
Investimento azionario reciproco
protocollo funzionale
Controllo
Stipulare un accordo
Definire rigorosamente gli obiettivi dell'alleanza
Strettamente correlato alla struttura dell'alleanza
Valutare accuratamente il patrimonio investito
Specificare la responsabilità per inadempimento contrattuale e clausole risolutive
Stabilire un’alleanza di cooperazione e fiducia
strategia dell’unità aziendale
strategia competitiva di base
Strategia di leadership di costo
Vantaggio
creare barriere all’ingresso
Rafforzare il potere contrattuale
Ridurre la minaccia di sostituti
Resta al passo con la concorrenza
Condizioni di attuazione
prospettive di mercato
risorse e capacità
Dotare gli impianti di produzione corrispondenti in settori con significative economie di scala
Ridurre i costi dei vari fattori
Migliorare la produttività
Migliorare la progettazione del processo di prodotto
Migliorare l’utilizzo della capacità produttiva
Scegli il modulo di organizzazione commerciale appropriato
Concentrati sulla raccolta
rischio
Strategia di differenziazione
Vantaggio
creare barriere all’ingresso
Ridurre la sensibilità del cliente
Rafforzare il potere contrattuale
Difendersi dalla minaccia dei sostituti
Condizioni di attuazione
prospettive di mercato
I prodotti possono essere completamente differenziati e riconosciuti dai clienti
Le esigenze dei clienti sono diverse
Il settore in cui opera l'azienda sta vivendo rapidi cambiamenti tecnologici e l'innovazione è diventata il fulcro della concorrenza.
risorse e capacità
Avere forti capacità di ricerca e sviluppo e capacità di progettazione del prodotto
Avere forti capacità di marketing
Avere un sistema di incentivi, un sistema di gestione e una buona cultura creativa che possa ispirare la creatività dei dipendenti
Avere la capacità di migliorare la qualità di una determinata attività nel suo complesso, stabilire l'immagine del prodotto, mantenere una tecnologia avanzata e stabilire e migliorare i canali di distribuzione.
rischio
Il costo che le imprese devono sostenere per differenziare i propri prodotti è troppo alto
La domanda del mercato cambia
L'imitazione e gli attacchi dei concorrenti riducono o addirittura modificano le differenze consolidate
strategia di centralizzazione
Vantaggi: possono essere rivelati i vantaggi della leadership di costo e delle strategie di differenziazione per resistere alle cinque forze competitive del settore
Condizioni di attuazione
Esistono differenze nelle esigenze tra i gruppi di acquirenti
Il mercato di riferimento è relativamente attraente in termini di capacità di mercato, tasso di crescita, redditività, intensità della concorrenza, ecc.
Nessun altro concorrente nel mercato di riferimento adotta una strategia simile
Le risorse e le capacità aziendali sono limitate, il che rende difficile raggiungere la leadership in termini di costi o la differenziazione nell'intero settore e la possibilità di selezionare solo singoli segmenti di mercato.
rischio
Rischi causati da un mercato target ristretto
Le differenze nella domanda tra i gruppi di acquirenti si riducono
Ingresso e concorrenza dei concorrenti
Analisi completa - "Orologio strategico"
Strategia di leadership di costo
Strategia di differenziazione
strategia mista
strategia fallita
Strategie competitive per le piccole e medie imprese
Strategia competitiva in settori frammentati
motivo
Basse barriere all’ingresso o barriere esistenti all’uscita
Le diverse richieste del mercato portano ad un’elevata differenziazione dei prodotti
Non ci sono economie di scala oppure è difficile realizzarle
Scelta strategica
Superare la frammentazione e ottenere vantaggi in termini di costi
Franchising o franchising
Innovazione tecnologica per creare economie di scala
Scopri in anticipo le tendenze del settore
Aumentare il valore aggiunto e migliorare la differenziazione del prodotto
Agglomerazione target specializzata
Specializzazione per tipologia di prodotto o segmento di prodotto
Specializzazione per tipologia di cliente
Specializzazione per area geografica
Attenzione alle potenziali trappole strategiche
Evita di cercare il dominio
Mantenere rigidi vincoli strategici
Evitare l’eccessiva centralizzazione
Comprendere gli obiettivi strategici e i costi generali dei concorrenti
Evita di reagire in modo eccessivo ai nuovi prodotti
Strategie competitive nei settori emergenti
ambiente strutturale interno
caratteristiche strutturali comuni
incertezza tecnologica
incertezza strategica
Rapidi cambiamenti nei costi
Imprese in erba e start-up
Nuovo cliente
barriere all’ingresso anticipate
Tecnologia proprietaria
Ottieni canali di distribuzione
Ottenere materie prime e altri input di costo e qualità adeguati
Vantaggio in termini di costi grazie all'esperienza
rischio
disabilità dello sviluppo
Inadeguatezza delle materie prime, dei componenti, del capitale e di altre forniture
Confusione del cliente e attesa
Reazioni ai prodotti sostituiti
Scelta strategica
Forma struttura industriale
Trattare correttamente le esternalità dello sviluppo industriale
Prestare attenzione ai cambiamenti nelle opportunità e negli ostacoli del settore,
Prendere l'iniziativa nello sviluppo e nei cambiamenti industriali
Scegli l'orario e il campo giusti in cui entrare
strategia oceano blu
Connotazione: valore dell'innovazione
in linea di principio
Stabilire principi: ricostruire i confini del mercato, concentrarsi sul quadro generale piuttosto che sui numeri, andare oltre le esigenze esistenti, seguire una solida sequenza strategica
Principi di esecuzione: superare le principali barriere organizzative e integrare l'esecuzione nella strategia
regole di base
Industria: esaminare industrie alternative
Gruppi strategici: abbracciano diversi gruppi strategici all’interno del settore
Gruppo di acquirenti: il gruppo di acquirenti che ridefinisce il settore
Ambito del prodotto o del servizio: esamina prodotti o servizi complementari
Orientamento funzionale-emotivo: reimpostare l'orientamento funzionale ed emotivo delle industrie
Tempo: partecipare alla definizione delle tendenze esterne nel tempo
strategia funzionale
strategia di marketing
Determinare il mercato di riferimento
Segmentazione del mercato: mercato consumer e mercato industriale
Selezione del mercato target: marketing indifferenziato, marketing differenziato, marketing concentrato
stato del mercato
Progettare il marketing mix
Strategia di prodotto
strategia di promozione
Strategia di distribuzione
Strategia dei prezzi
strategia di ricerca e sviluppo
Tipo di ricerca e sviluppo
ricerca sul prodotto
ricerca sui processi
Fonti di motivazione per la ricerca e sviluppo: nuove richieste del mercato e promozione della tecnologia
ruolo strategico
Strategia di base di Porter: l’innovazione di prodotto è la fonte della differenziazione del prodotto
La catena del valore di Porter
Matrice di Ansoff
ciclo di vita del prodotto
Posizionamento della ricerca e sviluppo
Diventa un'azienda che introduce sul mercato nuovi prodotti tecnologici
Diventa un imitatore innovativo di prodotti di successo
Diventa un produttore a basso costo di prodotti di successo
Politica di ricerca e sviluppo
Migliorare i miglioramenti del prodotto o del processo
Rafforzare le basi per la ricerca applicata
Diventa un leader o un follower della ricerca e sviluppo
Sviluppare tecnologie intelligenti o processi manuali
Investire somme di denaro elevate, moderate o basse in ricerca e sviluppo
Condurre ricerca e sviluppo internamente o esternalizzare la ricerca e sviluppo
Sfruttare le capacità di ricerca delle università o dell’industria privata
Strategia delle operazioni di produzione
Principali fattori e fasi coinvolte
lotto
tipo
cambiamenti della domanda
visibilità
Pianificazione del processo produttivo
Pianificazione della capacità
Tipologia: strategia guida, strategia lag, strategia di abbinamento
Metodo bilanciato: produzione risorsa su ordine, produzione ordine su ordine e produzione stock-to-stock.
Sistema di produzione just-in-time (JIT)
Elementi chiave: Miglioramento Continuo, Eliminazione degli Sprechi
vantaggio
inventario basso
Riduzione dei costi operativi spesi per l'inventario
Riduce la probabilità di deterioramento, obsolescenza o obsolescenza dell'inventario
Evitare situazioni in cui una grande quantità di prodotti finiti non può essere venduta a causa di improvvisi cambiamenti nella domanda
discordanza
Una volta che si verifica un errore nel processo di produzione, c’è meno spazio per rimediare.
La produzione dipende fortemente dai fornitori
Nessun prodotto finito di riserva per soddisfare ordini imprevisti
Strategia di approvvigionamento
Strategia di fornitura
strategia a fonte unica
Strategia con fonti multiple
Mix di appalti
qualità
quantità
prezzo
consegna
Responsabilità del responsabile acquisti
Controllo dei costi
input gestionale
input produttivo
Gestione dei fornitori
Ottenere questioni rilevanti per valutare vari piani di approvvigionamento
Mantenere i livelli di inventario
Strategia delle risorse umane
effetto
contenuto principale
pianificazione
Reclutamento e selezione
reclutamento interno
Reclutamento esterno
piani di successione
Meccanismi di incentivazione e ricompensa
Grado
Valutazione dei dipendenti
scala di valutazione
Lista di controllo
segnalazione gratuita
colloquio di valutazione
Formazione e sviluppo del personale
strategia finanziaria
Concetto: considerare principalmente le questioni strategiche nell'uso e nella gestione dei fondi
stabilire
Canali e modalità di finanziamento
finanziamento interno
Finanziamento azionario
finanziamento del debito
Finanziamento della vendita di beni
Costi di finanziamento
Stima del Capital Asset Pricing Model (CAPM).
Stima del tasso privo di rischio
costo del capitale dovuto al debito a lungo termine
costo medio ponderato del capitale
struttura ottimale del capitale
strategia di distribuzione dei dividendi
fattori determinanti
La necessità di trattenere i profitti per un utilizzo futuro
Requisiti legali per la distribuzione degli utili
Vincoli sui dividendi nei contratti di debito
leva finanziaria di un’impresa
Il livello di liquidità dell'impresa
La necessità di ripagare presto il debito
L’effetto di segnalazione dei dividendi agli azionisti e al mercato nel suo insieme
politica dei dividendi
politica dei dividendi fissi
Politica del tasso di pagamento dei dividendi fisso
politica dei dividendi pari a zero
politica dei dividendi residui
scegliere
In base al ciclo di vita del prodotto
Strategie finanziarie per le diverse fasi del ciclo di vita del prodotto
Confronto tra rischi finanziari e rischi operativi
Basato sulla creazione di valore o sul tasso di crescita
fattore importante
Valore aggiunto di mercato dell'impresa
Fattori che influenzano il valore della crescita del mercato aziendale
rendimento del capitale investito
costo del capitale
tasso di crescita
Tasso di crescita delle vendite, esigenze di finanziamento e creazione di valore
Matrice della creazione di valore e del tasso di crescita
Attività con carenza di liquidità a valore aggiunto
Attività residua in contanti a valore aggiunto
Operazioni di eccedenza di cassa compromesse
Affari che compromettono le perdite e sono a corto di liquidità
strategia aziendale internazionale
motivazione
La combinazione ottimale di fattori produttivi internazionali
Teoria del vantaggio monopolistico
teoria della localizzazione
teoria del ciclo di vita del prodotto
teoria dell’internalizzazione
Teoria del compromesso della produzione nazionale
Reazione del mercato oligopolistico (mercato oligopolistico).
Hymer sul comportamento di reazione oligopolistica delle imprese multinazionali
La “teoria della reazione dell’oligopolio” di Knickerbocker
Motivi della nazionalizzazione delle imprese nei paesi in via di sviluppo
Motivazione principale: ricerca del mercato, ricerca dell'efficienza, ricerca delle risorse, ricerca delle risorse pronte
Principali vantaggi competitivi: maggiore potenziale per iniziative di creazione di posti di lavoro, maggiore probabilità di collegamenti vantaggiosi e di assorbimento della tecnologia;
Contribuire direttamente a migliorare la capacità produttiva dei paesi in via di sviluppo
Modello di ingresso nel mercato nazionale
Uscita
Selezione del mercato target
Seleziona la strategia di ingresso
Selezionare i canali di distribuzione e l'export marketing
Prezzi nel mercato di esportazione
investimento azionario esterno
investimenti in titoli esteri
Investimenti diretti esteri
forma non patrimoniale
tipo di strategia
strategia internazionale
Strategia di localizzazione multi-paese
Strategia di globalizzazione
strategia transnazionale
Strategia aziendale per i mercati emergenti
Allocare le risorse in base alle caratteristiche del settore
Comprendere le diverse pressioni affrontate dai diversi settori
Valutare le risorse vantaggiose dell'azienda
Scelte strategiche per le imprese locali
difensore
espansore
Dodger
controbilanciatore
Strategia del difensore: utilizzare il vantaggio della casa per difendere
La strategia dell’espansore: estendere i vantaggi locali all’estero
Strategia Dodger: evitare l'impatto delle multinazionali
Strategia dei contendenti: confronto su scala globale