狭義：物品の交換を行う場所。

大まかに言えば、商品交換関係の合計。

消費者。

購買力。

購入したいという欲求。

取引対象別：商品市場、サービス市場など

地理的範囲別: 国内市場、国際市場。

競争の程度に応じて：完全競争市場、独占競争市場など。

市場調査: 消費者のニーズ、競合他社などを理解します。

市場のセグメント化: 市場をさまざまなセグメントに分割します。

ターゲット市場の選択: 企業が参入したい市場セグメントを決定します。

市場でのポジショニング: ターゲット市場で独自のイメージを確立します。

個人やグループが製品や価値を創造し、他者と交換することによってニーズや欲求を満たす社会的および経営的プロセス。

ニーズ、ウォンツ、ニーズ。

製品。

価値、満足度、品質。

交換、取引、関係。

市場。

製品戦略：製品のポジショニング、製品デザインなど。

価格戦略：価格設定方法、価格調整など。

チャネル戦略: 販売チャネルの選択、チャネル管理など。

プロモーション戦略：広告、販売促進、広報など

時代：19世紀後半から20世紀初頭。

背景: 売り手市場、製品の供給が需要を上回っています。

基本的な考え方: 企業は生産効率の向上、生産規模の拡大、コストの削減に取り組んでいます。

マーケティングの特徴: 生産中心であり、市場の需要には注意を払っていません。

時代：20世紀初頭～1930年代。

背景: 売り手市場から買い手市場へ移行しており、製品の供給は徐々に増加しています。

中心的な考え方: 企業は高品質の製品を生産し、製品の品質と機能を継続的に改善することに取り組んでいます。

マーケティングの特徴: 製品中心、市場需要の変化を無視。

時代: 1930 年代から 1950 年代。

背景: 買い手市場が形成され、製品の供給が需要を上回っています。

基本的な考え方: 企業は、消費者の製品購入を促すために、積極的なマーケティングと精力的なプロモーションに取り組んでいます。

マーケティングの特徴：販売を中心とし、販売手法やプロモーション手法を重視する。

時期：1950年代～現在。

背景: 買い手市場はさらに発展しており、市場競争は熾烈です。

核となる考え方: 企業は、消費者のニーズや要望に応え、消費者を中心として生産活動や事業活動を組織することに尽力しています。

マーケティングの特徴: 消費者の需要を重視し、市場調査とターゲット市場の選択に重点を置き、マーケティング手法を統合します。

時期：1970年代～現在。

背景：社会問題が顕在化し、消費者の権利保護に対する意識が高まっています。

基本的な考え方: 企業は、消費者のニーズと欲求を満たしながら、社会的利益と消費者の長期的利益を考慮する必要があります。

マーケティングの特徴：企業の社会的責任を重視し、消費者、企業、社会の利益を総合的に考慮する。