In senso stretto: luogo di scambio di merci.

In senso lato: la somma dei rapporti di scambio delle merci.

consumatore.

potere d'acquisto.

desiderio di acquistare.

Per oggetto della transazione: mercato delle materie prime, mercato dei servizi, ecc.

Per ambito geografico: mercato interno, mercato internazionale.

Secondo il grado di concorrenza: mercato di concorrenza perfetta, mercato di concorrenza monopolistica, ecc.

Ricerche di mercato: comprendere le esigenze dei consumatori, i concorrenti, ecc.

Segmentazione del mercato: dividere il mercato in diversi segmenti.

Selezione del mercato target: determinare i segmenti di mercato in cui l’azienda vuole entrare.

Posizionamento sul mercato: stabilire un'immagine unica nel mercato di riferimento.

Un processo sociale e manageriale in cui individui e gruppi soddisfano bisogni e desideri creando e scambiando prodotti e valori con gli altri.

Bisogni, desideri e bisogni.

prodotto.

Valore, soddisfazione e qualità.

Scambio, transazioni e relazioni.

mercato.

Strategia di prodotto: posizionamento del prodotto, design del prodotto, ecc.

Strategia di prezzo: metodi di determinazione del prezzo, aggiustamenti dei prezzi, ecc.

Strategia di canale: selezione del canale di distribuzione, gestione del canale, ecc.

Strategie promozionali: pubblicità, promozioni delle vendite, pubbliche relazioni, ecc.

Epoca: fine XIX secolo - inizio XX secolo.

Contesto: mercato del venditore, l'offerta del prodotto supera la domanda.

Idea centrale: le imprese si impegnano a migliorare l’efficienza produttiva, espandere la scala di produzione e ridurre i costi.

Caratteristiche del marketing: incentrato sulla produzione, senza prestare attenzione alla domanda del mercato.

Epoca: inizi del XX secolo - anni '30.

Contesto: il mercato del venditore si sta trasformando in quello dell'acquirente e l'offerta di prodotti sta gradualmente aumentando.

Idea principale: l'impresa si impegna a produrre prodotti di alta qualità e a migliorare costantemente la qualità e la funzionalità dei prodotti.

Caratteristiche del marketing: incentrato sul prodotto, ignorando i cambiamenti nella domanda del mercato.

Epoca: anni '30 -'50.

Contesto: si è formato un mercato di acquirenti e l'offerta di prodotti supera la domanda.

Idea centrale: le imprese si impegnano in un marketing attivo e in una promozione vigorosa per stimolare i consumatori ad acquistare prodotti.

Caratteristiche del marketing: incentrato sulle vendite, con enfasi sulle tecniche di vendita e sui metodi promozionali.

Epoca: anni '50-oggi.

Contesto: il mercato degli acquirenti si sta sviluppando ulteriormente e la concorrenza sul mercato è agguerrita.

Idea centrale: le imprese si impegnano a soddisfare le esigenze e i desideri dei consumatori e a organizzare le proprie attività produttive e commerciali con i consumatori al centro.

Caratteristiche di marketing: orientato alla domanda dei consumatori, focalizzato sulla ricerca di mercato e sulla selezione del mercato target e sull'integrazione dei metodi di marketing.

Epoca: anni '70-oggi.

Contesto: i problemi sociali stanno diventando sempre più importanti e la consapevolezza della tutela dei diritti dei consumatori è in aumento.

Idea centrale: nel soddisfare i bisogni e i desideri dei consumatori, le imprese devono tenere conto degli interessi sociali e degli interessi a lungo termine dei consumatori.

Caratteristiche del marketing: enfasi sulla responsabilità sociale delle imprese e considerazione globale degli interessi dei consumatori, delle imprese e della società.