Lippmann

Entonces, ¿qué impacto tienen los medios en la investigación de la realidad de las personas?

¿Cómo se produce este efecto?

¿Qué tendencias tienen los medios al presentar la “realidad”?

Se originó a finales de la década de 1960 y se centró en los problemas de violencia y delincuencia en la sociedad estadounidense.

Consecuencias de la teoría del "cultivo"

El "Análisis de Cultivo" se basa en una determinada perspectiva social y comunicativa.

Proporcionar este "consenso" es una tarea importante de la comunicación social.

Las ventajas únicas del análisis de cultivo

La "vida real" descrita por los medios dificulta al público distinguir entre ficción y realidad.

"Análisis institucional": Su objetivo principal es analizar diversas presiones y limitaciones institucionales en la producción, transmisión y consumo de información de comunicación de masas, y revelar las razones de la formación de tendencias específicas en el contenido de la comunicación de masas.

"Análisis del sistema de mensajes"

"Análisis de cultivo"

La forma especial de televisión radica en la "operación industrial", por lo que el contenido producido por la televisión es casi el mismo, y este tipo de cosas está en consonancia con el orden social actual.

La televisión parece tener muchos programas, pero en términos generales, el contenido expresado es consistente y, durante mucho tiempo, la mayoría de las audiencias tendrán que aceptar el contenido transmitido por la televisión. El método en el que se basa la televisión es el "modelo de programación"

La forma más fácil de formar un consenso sólido sobre la realidad social es el modelo general de programación, y toda la sociedad ha estado expuesta a este modelo de programación de forma regular y a largo plazo. Las audiencias nacidas en un mundo tan simbólico estarán inevitablemente expuestas a varios patrones recurrentes en el mundo, tal vez varias veces al día. En su conjunto, lo que llamamos "análisis de cultivo" se centra en las consecuencias de la exposición a largo plazo a todo el sistema de información.

Estereotipos de género, roles minoritarios y etarios, salud, ciencia, familia, logros y objetivos educativos, política, religión, medio ambiente y muchos otros temas.

Una de esas tendencias, llamada "análisis de procesos institucionales", está diseñada para investigar la formación y sistematización de políticas que gobiernan el flujo de mensajes de los medios de comunicación. A esto lo llamamos análisis del sistema de información y análisis cultural. Este análisis implica una revisión sistemática de una muestra de series de televisión transmitidas por la cadena durante un período de una semana cada año, delineando características y tendencias que son exclusivas del mundo que la televisión presenta a sus espectadores.

Lo primero es ver si las personas que ven más televisión serán más promedio; Esta última es una variable de control que demuestra si las personas que ven más televisión serán más de clase media.

La investigación tradicional de "efecto" se basa en la evaluación en campos específicos y tiende a realizar investigaciones entre grupos que están "expuestos a ciertos tipos de información" y "no expuestos a ciertos tipos de información".

La "investigación sobre el cultivo" no se centra en cómo lo ven, sino en los cambios que se producirán después de una visión prolongada. Desde la perspectiva de la investigación sobre aculturación, lo que ve la audiencia es un contenido constante. La razón por la que se adopta la "investigación sobre la aculturación" es que es difícil refinar qué símbolos tienen un impacto en nosotros, por lo que simplemente no los estudiamos. Por otro lado, no tiene sentido estudiar esto en detalle. la mayoría de los grupos lo entenderán y es más digno de atención si la exposición continua tendrá un impacto en las personas. La audiencia no se deja llevar por completo, sino que continúa interactuando en las condiciones de la integración del mensaje transmitido por la televisión, la propia audiencia y el entorno en el que se encuentra la audiencia.

El diseño de preguntas de análisis de cultivación incluye los formatos de proyección mental, elección forzada y juicio forzado. Prueba basada en 3 niveles diferentes.

Una revalidación integral de dos sistemas de cientos de estudios de cultivo realizados durante más de 20 años (utilizando métodos estadísticos de análisis integrado) mostró que: si se mide con instituciones públicas como los coeficientes de correlación de Pearson, las características únicas de la relación de cultivo El valor de intensidad alcanza alrededor de 0,1. El valor de intensidad único del análisis de cultivo alcanzó 0,1. Al mismo tiempo, los pequeños efectos también deben atraer suficiente atención.

Las actitudes, creencias, valores, costumbres y otros contenidos de una sociedad que son generales, funcionales y estables son la corriente principal "similar a los valores fundamentales del socialismo".

Como medio muy importante, la televisión unificará gradualmente las diversas opiniones y valores de las personas durante un período de tiempo suficientemente largo. Es algo similar a la erosión a largo plazo de las piedras de una presa por el agua del río. Mientras dure lo suficiente, no importa cuáles sean las piedras, eventualmente se triturarán hasta convertirlas en guijarros redondos.

Más personas que vean programas estadounidenses verán a Australia como un mundo peligroso y malvado.

Los programas holandeses son muy similares a los programas de televisión estadounidenses, pero los grandes espectadores prefieren los programas "informativos", lo cual es completamente diferente a la situación en los Estados Unidos.

Las espectadoras expuestas a la televisión estadounidense son más estadounidenses en términos de género y valores familiares, y tienden a ser más liberales. Al mismo tiempo, los estudiantes varones coreanos que ven más televisión estadounidense tendrán una mayor conciencia de la hostilidad estadounidense y la protección cultural coreana. Esto ilustra una "reacción violenta" nacionalista entre los estudiantes universitarios coreanos más políticos.

En Argentina, el padre del Partido A es anunciante, por lo que los programas estadounidenses tendrán un lugar destacado, y su visualización a largo plazo cultivará un sentido de roles de género tradicionales y puntos de vista totalitarios. En Taiwán, los medios están más bajo control oficial y hay muy pocos programas estadounidenses, por lo que el efecto de aculturación no es obvio.

La creciente ansiedad de Estados Unidos por la seguridad de los vecindarios está relacionada. En la Unión Soviética, los espectadores asumían que las tareas domésticas eran principalmente responsabilidad de la mujer. En Estados Unidos, los espectadores habituales están mucho menos satisfechos con la vida que los espectadores habituales, pero no en la antigua Unión Soviética. La Unión Soviética carecía de dramas televisivos regulares en horario de máxima audiencia, por lo que presentaría un modelo más fragmentado que se basaba en películas, dramas, documentales y clásicos. De esta manera, la televisión soviética era de hecho más diversa que la televisión estadounidense y, debido a esto, El efecto mainstreaming fue aún más evidente en Estados Unidos, y las diferentes repúblicas soviéticas tenían programas en diferentes idiomas, lo que dio a sus televisiones una relativa diversidad, y finalmente se convirtió en una fuerza centrífuga que dividió a la ex Unión Soviética.

Las computadoras e Internet parecen amenazar la estabilidad del panorama de los medios tradicionales