Galería de mapas mentales Variables en la implementación de la estrategia de marketing Notas de la estrategia de marketing 4P Mapa mental
Variables en la implementación de estrategias de marketing Mapa mental de notas de la estrategia de marketing 4P, que organiza las variables en la implementación de estrategias de marketing, técnicas de investigación de mercado, estrategias de marketing mix 4P, planes de marketing, etc. Todos son bienvenidos a aprender.
Editado a las 2023-02-23 21:34:15,Il s'agit d'une carte mentale sur les anévrismes intracrâniens, avec le contenu principal, notamment: le congé, l'évaluation d'admission, les mesures infirmières, les mesures de traitement, les examens auxiliaires, les manifestations cliniques et les définitions.
Il s'agit d'une carte mentale sur l'entretien de comptabilité des coûts, le principal contenu comprend: 5. Liste des questions d'entrevue recommandées, 4. Compétences de base pour améliorer le taux de réussite, 3. Questions professionnelles, 2. Questions et réponses de simulation de scénarios, 1. Questions et réponses de capacité professionnelle.
Il s'agit d'une carte mentale sur les méthodes de recherche de la littérature, et son contenu principal comprend: 5. Méthode complète, 4. Méthode de traçabilité, 3. Méthode de vérification des points, 2. Méthode de recherche inversée, 1. Méthode de recherche durable.
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Variables en la implementación de la estrategia de marketing Notas de la estrategia de marketing 4P Mapa mental
1 Variables en la implementación de la estrategia de marketing
La segmentación del mercado y el posicionamiento del producto son los factores más importantes para la gestión estratégica en marketing.
segmentación de mercado
Consideraciones
Mensurabilidad: suficientes datos publicados
Accesibilidad: fuerza de ventas o medios promocionales.
Adaptabilidad: alineado con los objetivos y recursos del grupo.
Estabilidad: permanecer estable durante un cierto período de tiempo
Adecuación: si el tamaño es factible y rentable
estrategia de mercadeo
centralización
concentración de mercado
diferencia
Especialización: Selectividad, Productos, Mercados
Ninguna diferencia
Mercado integral
Posicionamiento del producto
concepto
Determinar la posición del producto en el mercado.
paso
1 Seleccionar criterios clave 2 Diagrama bidimensional de posicionamiento del producto 3 Matriz de cuatro cuadrantes
4Encuentra el área más competitiva 5Plan de marketing
Regla de oro
Ideal para: segmentos de mercado inexplorados
no quiero
Posicionamiento entre varios segmentos de mercado
Adoptar la misma estrategia para ambos segmentos de mercado.
Colócate en la zona media del mapa de posicionamiento
2 métodos tecnológicos de investigación de mercado
Investigación de mercado: recopilación, registro y análisis sistemáticos de información relevante para cuestiones de marketing de productos y servicios.
Investigación documental, investigación de campo.
3 Mezcla de marketing estrategia 4P
producto: producto
Estrategia de producto
Desarrollar productos estandarizados
Especialización en línea de productos
Recortes en la línea de productos
alianza estratégica o empresa conjunta
estrategia de marca
marca única
Haier
Múltiples marcas
Procter & Gamble
etiqueta privada
Walmart
Tres características de la marca.
nombre
marca
Relevancia y personalidad
precio: precio
precios diferenciales
Segmento, ubicación, versión del producto, tiempo, precios dinámicos.
método de fijación de precios de lanzamiento del producto
Precios reducidos↓
Usar con precaución
condición
consumidor
Poder adquisitivo muy fuerte
no sensible al precio
cantidad suficiente
Actualmente no hay competidores que lancen el mismo producto.
Cuando los competidores se unen
Posibilidad de cambiar los métodos de fijación de precios
influencia de la marca
La elasticidad del precio inicial es pequeña.
ventaja
Rápido retorno de la inversión
Reducir el riesgo de inversión
Al fijar un precio más alto para mejorar la identidad del producto, Crear la impresión de una marca de alto precio y alta calidad.
Reducir gradualmente los precios para mantener la competitividad empresarial.
Limitar el crecimiento excesivo de la demanda y paliar la escasez de productos
Utilice las altas ganancias obtenidas de los altos precios para invertir y expandir gradualmente la escala de producción.
defecto
Puede conducir fácilmente al fracaso en el desarrollo de nuevos productos.
obligando a los precios a caer bruscamente
Los competidores están llegando
La aparición de imitaciones y sustitutos.
Causar problemas de relaciones públicas.
precios de penetración
Aprovechar el mercado a precios bajos: sacrificar beneficios a corto plazo por beneficios a largo plazo
condición
Hay suficiente demanda en el mercado.
Los consumidores son muy sensibles a los precios en lugar de tener fuertes preferencias por las marcas.
La producción en masa puede generar importantes beneficios económicos en términos de costos.
La estrategia de precios bajos puede combatir eficazmente a los competidores existentes y potenciales.
ventaja
Obtenga una posición de mercado estable y a largo plazo
Evitar la entrada de competidores
defecto
pequeña ganancia
Distribución (ubicación): lugar
estrategia de ubicación
Canales de distribución existentes
El costo de configurar su propia red
costo de inventario
Entorno regulatorio
Venta directa, distribución.
Promoción: promoción
Promoción publicitaria, promoción empresarial, relaciones públicas y venta personal.
4 Plan de marketing
paso
Resumen ejecutivo Análisis de escenarios - Objetivos - Estrategia de marketing - Plan estratégico de marketing -Plan de Marketing Táctico-Plan de Acción-Presupuesto-Control
tema flotante