마인드 맵 갤러리 해외 커피 브랜드 감성 전략의 실패 사례 분석
이 마인드 맵은 해외 커피 브랜드가 한국 시장에서 실패한 감성 전략을 분석합니다. 블루보틀과 팀호튼의 사례를 통해, 한국의 커피 시장 환경과 소비자 행동 특성을 고려하지 못한 전략적 실수들을 살펴봅니다. 이를 통해 글로벌 브랜드가 현지화 전략의 중요성을 인식하고, 시장 환경과 소비자 니즈를 고려한 전략 수립의 필요성을 강조합니다.
이 마인드 맵은 EdrawMind를 사용하여 작성된 헤자카드 단종과 카드사 수익성 약화에 관한 분석입니다. 사라지는 헤자카드의 무이자 칠부 축소, 단종 카드 금액 등의 변화와 카드 혜택 축소의 원인, 수익성 회복 전략 등을 상세히 정리하였습니다. 헤자카드 단종이 카드사의 수익 구조에 미치는 영향과 그에 따른 대응 전략을 이해하는 데 도움이 됩니다.
이 민드 맵은 EdrawMind를 사용하여 작성되었으며, '7세 고시' 현상과 그에 따른 영유아 교육 경쟁의 문제점을 분석합니다. 비용 구조와 불평등, '아몬드' 예측 사회, 핵심 메시지 등을 중심으로, 영유아 입학열풍과 교육 현실, '7세 고시' 준비 반현실 등의 다양한 측면에서의 정보를 체계적으로 정리하였습니다.
이 템플릿은 edrawmax를 사용하여 제작된 치킨 가격 구조와 비용 분석을 체계적으로 정리한 요약도입니다. 치킨공화국의 물류 배경, 프랜차이즈 산업의 위기, 치킨 한 마리 2만 5000원의 분해, 플랫폼 구조의 덫, 현장 점주의 현실, 전문가 분석과 경고 등의 주요 항목을 포함하고 있습니다. 각 항목별로 세부적인 비용 항목과 데이터를 제시하여 치킨 가격의 실제 구성을 이해할 수 있도록 돕습니다.
수익화 모델 20
SDK 사업
아이디어 10억 프로젝트
업무 분류
Sales
지간신경종 물길
온라인 마케팅
상환 및 BIZ 수익 구조
05 제품 마스터하기--제품을 정확하게 분해 [4단계 방법]
한국에서 실패한 해외 커피 브랜드 감성 전략, 왜 안 통했나?
블루보틀 사례
한국 진출 배경과 초기 열풍
2019년 한국 진출 소식에 긴 대기줄
처음에는 '커피계의 애플'로 큰 화제
최근 실적과 위기
2023년 매출액 311억9300만원, 영업이익 2억4807만원
영업이익 87% 감소, 당기순손실 11억3261만원
현금성 자산 190만원으로 위기 상황
직영 매장 전략과 고정비 부담
직영 운영으로 인건비, 시설비, 보증금 등 고정비 급증
적자 극복을 위한 가격 인상 선택
아메리카노 5600원에서 5900원
라테 6600원에서 6900원
브랜드 이미지와 배달 서비스
느림의 미학 강조했으나 쿠팡이츠 배달 도입
감성과 현실 사이의 괴리
스타벅스와의 비교
스타벅스는 전 지점 직영 운영과 동시에 현지화 성공
카공족을 위한 와이파이와 콘센트 제공
사이렌 오더 등 편리한 시스템 도입
투 트랙 전략으로 프리미엄 리저브 매장 운영
블루보틀은 느림과 산미 중심으로 대중성과 거리가 멂
산미 강한 커피 맛이 다수에게 부담
중장년층 고객은 불편함 크게 느껴
한국 시장에서 필요한 전략
현지화와 메뉴 다각화 필요
가격 정책과 서비스 개선 필요
팀홀튼 사례
한국 시장 진출과 초기 상황
캐나다 브랜드로서 반짝 인기
인천 청라지점 1년 만에 폐점
가맹사업과 공격적인 마케팅 전개
NCT 마크를 브랜드 앰버서더로 활용
폐점 소식 후 확장 계획 강조하며 시장 철수설 진화
캐나다 오리지널리티 강조의 한계
캐나다에서 아이스하키와 연관된 친근한 이미지
현지에서는 가성비 중심의 서민 커피 브랜드
한국 시장에서의 고급화 시도
가격 정책 문제
한국 아메리카노 4000원, 캐나다 2500원
도넛 가격도 캐나다보다 약 2배 비싸
국내 경쟁 상황
이디야 아메리카노 3200원, 메가커피 2500원
프리미엄 이미지와 가격 간 불일치
시그니처 메뉴 더블더블
더블더블 소개
다크로스트 브루 커피에 크림 2샷, 설탕 2샷
가격 3900원으로 타사 시그니처보다 저렴
저당 트렌드와 충돌
국내 건강 및 저당 트렌드와 맞지 않음
커피믹스 연상시키는 조합, 건강 지향 소비자에 어필 어려움
한국 시장에서의 생존 전략
제품 퀄리티 개선 혹은 가격 인하 필요
리포지셔닝을 통한 이미지 재정립 필요