誰が、どこで、どのような手段で、何を手に入れるのか

サブトピック

新しい市場に参入する 併合ホスト国のブランドを取得する 戦略的提携、双方の利点を補完

製品のローカリゼーション

ネーミングのローカリゼーション

研究開発の現地化

製品

価格のローカライゼーション

プロモーションのローカライゼーション

人材の現地化

注目を集める

目立つロゴ

普通とは違う話をする

プロパガンダを繰り返す

情報の伝達、アイデアの交換、アイデアの統一、送信者と受信者の間の合意のプロセス

（オペレーター）ブランド情報をターゲット層に伝え、 消費者のブランド認知を獲得し、最終的にブランドの好みを形成するプロセス

他の個人/グループと - ブランド情報の共有 - 個人/グループ （企業、広告主） ブランド運営者、消費者 消費者のニーズや商品そのものに基づいた情報

ブランドメッセージ発信者がブランドメッセージを共有できる相手 最も懸念されるのは対象ユーザーの受け入れ方 - 最も重要なのは消費者 - 消費者の特性 - 特定の消費者に合わせて - 対応した表現形式を採用/訴求力を重視 - 品質と信頼性を広める

ブランドコンテンツ タイプ: 機能: 機能/プロパティ/価格 感情: 性格/内包/イメージ/文化

情報媒体、通信手段 人材/非人材

送信者はメッセージを表す言葉/記号/画像を選択します サポート: ピンジン/製品/市場

個人的な背景の影響を受ける、思考を復元する

ブランド情報を受け取った後のアクション 直接的かつ明白な購買行動を検出できない。

応答の一部が返されます 役割: コミュニケーションの効果を評価し、情報コミュニケーションの目標を達成するためにコミュニケーションの次の段階を調整します。

①情報のエンコードに誤りがある ②メディア（伝播）プロセス信号の歪み ③受信時にズレが発生する

コミュニケーションプロセスに関与する/コミュニケーション効果を阻害するさまざまな外生変数(要因)

対象読者: ブランドの潜在的な購入者は、意思決定者に影響を与えます。

目標: 購買意欲を刺激し、最終購入を促進する。

情報：ブランド情報の構成、コンテンツの魅力、

チャネル： 人物: 専門家、擁護者、ソーシャルメディアの口コミ スタッフ以外：メディアコミュニケーション、広報、イベントマーケティング、経験

予算方法: 目標タスク方法の競争力のある方法。

ポートフォリオ: 個人販売、インターネット開発促進。

効果: 販売態度の測定。

危機に対処するための対応部門を迅速に編成する

社内広報をしっかり行い、社内広報への理解を得る

規格外の製品を迅速に回収

専任のスポークスマンを作成する

報道陣と積極的にコミュニケーションをとる

真実を明らかにし、危機の原因を明らかにする

危機に瀕した噂への対処

主導権！ /迅速/誠実/真/団結/全員/革新

迅速に市場に参入

市場導入コストの削減

資産と価値の向上 ブランドイメージを確立する ブランド管理の経済的利益を向上させる

鮮度を高める 多様なニーズに応える 規模の経済とブランド保護を形成する

市場への参入をより困難にする

(オリジナル) ブランドイメージ - ダメージ

ブランドパーソナリティ - 軽視

心理的葛藤の発生

シーソー効果 (アル・リース)

影響（連鎖反応、危機 - 核となるイメージと評判に影響を与える）

(元の) 3 次元値属性

品質、親ブランド（中間リンク）への適応性、リスク

ライフサイクル、飽和、容量

アプローチ、強度、内容

法的規制の回避、企業体力、小売業者のサポート

ソニー

プロクター・アンド・ギャンブル

ハイアールエアコン

ブランドの核となる資産から始める

主要なカテゴリーから拡張する

親ブランドとつながる

成熟した企業を合併してカテゴリーを拡大する

ブランドエクイティの包括性、ブランドパーソナリティが薄められているかどうか