マインドマップギャラリー ブランド実践
ブランド実践における理論上の要点を知識ポイントに沿って簡潔にまとめています。
2020-01-09 15:18:59 に編集されましたブランド実践
ブランド戦略
(1) 定義
定義する能力は人間の中核となる能力です 何かの価値の明確な説明 物事の本質的な特徴と概念の意味の簡単な説明
(2) 企業
1. キャリア、リソースプラットフォーム 2. 営利を目的として、さまざまな社会資源(土地、人材、資本、技術)を活用して製品やサービスを市場に提供し、自主的な運営を行い、その責任を負う法人(資格)を有する社会経済団体。独自の損益を把握し、独立した会計処理を行う 3. 現代経済理論: エンタープライズは、割り当てを最適化し、取引コストを削減するリソース割り当てメカニズムです。 4. 企業は社会問題を解決し、社会的責任を担う社会機関です。
(3) 産業
成功するブランドは、常識に立ち返り、問題を特定することに依存します。
(4) 戦略
それは最初に軍事分野で知恵のプログラムを発見するために使用されました。
企業戦略
戦略は発展するように設計されています コアコンピテンシーと競争上の優位性 一連の包括的かつ調整された合意と行動
(5) 学術
マーケティング
製品価格チャネルのプロモーション
政治経済学
生産 流通 交換 消費
生産性と生産関係
生産手段の所有権の問題、製品の問題。
(6) 広告宣伝活動
宣伝する
広告エッセンスのパブリシティ/コマーシャルコミュニケーション。 主題の基本コミュニケーション。 政治プロパガンダは戦争動員から始まった
宣伝
特定の課題に特化した情報表現方法です。
原文: 哲学的な議論や意見を広めるため 政治環境での使用 - 政府/団体の支援活動
ビジネス/製品: 広告または PR 特定のアイデアを広め、思考や行動に影響を与えるためにさまざまなシンボルを使用すること
やるべきこと: 従来の最適化を学ぶ Never: 型破りで歪んでいる
ブランドトップデザイン
ブランド
製品
企業の中核は製品開発と製品構造の設計であり、製品の背後にあるのはエンタープライズ システムです。
ブランド
ブランドの本質はシンボルであり、スーパーブランドはスーパーシンボルです。
ブランドトップデザイン
とは
知恵の概要: 世界全体の計画を立てなければ、当面の計画を立てることはできません。全体の状況を計画しなければ、地域の計画を立てることはできません。
英語の「トップダウン」とは、最高レベルからスタートし、戦略上の高台に立って、目標を達成した後の階層ごとの設計を明確にすることを意味します。
すべてはひとつ、それがトップレベルのブランドデザインの方法論
なぜ(必然性)
ブランドのトップレベルデザインの最上位は企業戦略である
トップレベルのブランドデザインがあってこそ、ブランド資産が蓄積されていくのです。
トップレベルのブランドデザインでのみ、戦略的な重複が可能になります。
トップレベルのブランドデザインがなければ、すべての行動が間違ってしまいます。
どうやってするの
製品設計と製品構造設計を行います
4P の最初の P は製品、マーケティング コンサルテーションは最初の製品コンサルテーションです トップレベルのブランドデザインは、顧客のための製品デザインから始まります
最上位のデザインはブランドネーミングです
ネーミングを通じてブランドや製品の価値を強調し、ブランド投資コストを削減します (意味のある具体的な視覚的な語彙、やみくもに商標登録しない、名前の本質はコミュニケーションコスト、名前は完全な広告になる)
スーパーシンボルは非常にクリエイティブです (画像)
トップレベルのデザインはブランドナレッジシステムのデザインです
エクスプレス ブランド ディスコース システムへの変換
トップレベルのデザインは夢のデザインです
トップレベルのデザインはブランド文化のデザインです
文化とは、人類の歴史の中で形成された物質的、精神的文明、富の総体であり、大衆化され、象徴化されたものである
補足: エンタープライズ ブランド マーケティング プロモーション戦略