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Plan de planification des marques
L'objectif du programme de planification des marques est d'aider les entreprises ou les particuliers à planifier et à gérer efficacement les marques, réalisant ainsi la valeur stratégique des marques. Grâce à la planification des marques, les entreprises peuvent mieux comprendre la valeur des marques pour leur marque, leur publicité, leur marché et d'autres aspects, et protéger efficacement leurs droits et intérêts en matière de marque, empêcher toute violation de marque par des tiers et améliorer la compétitivité globale des entreprises.
Modifié à 2023-08-07 13:35:10
- Cent ans de solitude - Tableau des relations entre les personnages
Cent ans de solitude est le chef-d'œuvre de Gabriel Garcia Marquez. La lecture de ce livre commence par l'analyse des relations entre les personnages, qui se concentre sur la famille Buendía et raconte l'histoire de la prospérité et du déclin de la famille, de ses relations internes et de ses luttes politiques, de son métissage et de sa renaissance au cours d'une centaine d'années.
- Cent ans de solitude - Tableau des relations entre les personnages
Cent ans de solitude est le chef-d'œuvre de Gabriel Garcia Marquez. La lecture de ce livre commence par l'analyse des relations entre les personnages, qui se concentre sur la famille Buendía et raconte l'histoire de la prospérité et du déclin de la famille, de ses relations internes et de ses luttes politiques, de son métissage et de sa renaissance au cours d'une centaine d'années.
- Modèle de processus de gestion de projet
La gestion de projet est le processus qui consiste à appliquer des connaissances, des compétences, des outils et des méthodologies spécialisés aux activités du projet afin que celui-ci puisse atteindre ou dépasser les exigences et les attentes fixées dans le cadre de ressources limitées. Ce diagramme fournit une vue d'ensemble des 8 composantes du processus de gestion de projet et peut être utilisé comme modèle générique.
Plan de planification des marques
- Cent ans de solitude - Tableau des relations entre les personnages
Cent ans de solitude est le chef-d'œuvre de Gabriel Garcia Marquez. La lecture de ce livre commence par l'analyse des relations entre les personnages, qui se concentre sur la famille Buendía et raconte l'histoire de la prospérité et du déclin de la famille, de ses relations internes et de ses luttes politiques, de son métissage et de sa renaissance au cours d'une centaine d'années.
- Cent ans de solitude - Tableau des relations entre les personnages
Cent ans de solitude est le chef-d'œuvre de Gabriel Garcia Marquez. La lecture de ce livre commence par l'analyse des relations entre les personnages, qui se concentre sur la famille Buendía et raconte l'histoire de la prospérité et du déclin de la famille, de ses relations internes et de ses luttes politiques, de son métissage et de sa renaissance au cours d'une centaine d'années.
- Modèle de processus de gestion de projet
La gestion de projet est le processus qui consiste à appliquer des connaissances, des compétences, des outils et des méthodologies spécialisés aux activités du projet afin que celui-ci puisse atteindre ou dépasser les exigences et les attentes fixées dans le cadre de ressources limitées. Ce diagramme fournit une vue d'ensemble des 8 composantes du processus de gestion de projet et peut être utilisé comme modèle générique.
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Plan de planification des marques
Introduction au plan de planification des marques
Définition du plan de planification des marques
Le plan de planification des marques est une série de plans professionnels pour la conception, l'enregistrement, l'utilisation et la protection des marques pour les entreprises. Il vise à garantir le caractère unique d'une entreprise sur le marché, à protéger son image de marque, à accroître la reconnaissance des consommateurs et à assurer une protection juridique.
Le but et l'importance du plan de planification des marques
Objectif : Le plan de planification des marques vise à protéger les droits des marques, à améliorer l'image et la visibilité de l'entreprise, à normaliser le comportement du marché et à promouvoir les opérations et le développement de l'entreprise.
Importance : La planification des marques contribue à établir la reconnaissance de la marque, à façonner l'image de marque de l'entreprise, à améliorer la compétitivité du marché et à promouvoir l'appréciation de la valeur de l'entreprise en sélectionnant la conception, l'enregistrement, l'utilisation et le maintien appropriés de la marque. Des programmes efficaces de planification des marques sont propices au marketing et à la promotion des entreprises, protègent les droits et les intérêts des consommateurs et améliorent la confiance et la satisfaction des consommateurs à l'égard des produits et services.
Éléments fondamentaux du plan de planification des marques
Positionnement de la marque
1. Identifiez les principaux avantages concurrentiels
Identifiez le caractère unique de la marque, façonnez le caractère unique de la marque à travers les valeurs fondamentales de la marque et répondez aux besoins du marché cible.
2. Informations sur les consommateurs
Recherchez les besoins des consommateurs, comprenez le marché cible et choisissez des marques attrayantes en fonction des besoins psychologiques des consommateurs.
3. Analyse de la concurrence sur le marché
Évaluez les concurrents, formulez des stratégies de différenciation et améliorez la compétitivité de la marque.
4. Orientation du développement de la marque
Déterminez le positionnement de la marque, clarifiez la vision de la marque, formulez des stratégies de développement de marque et créez des avantages concurrentiels durables.
5. Gestion des actifs de marque
Accumulez les actifs de la marque et améliorez sa valeur grâce à la communication, à la promotion et à la maintenance de la marque.
Conception et dénomination des marques
1. Conception de marque : la conception de marque consiste à créer un logo unique, comprenant la forme, la couleur, la police et d’autres éléments. Il doit être reconnaissable et étroitement lié aux valeurs et à la culture de la marque.
2. Stratégie de dénomination : la dénomination des marques doit transmettre des informations sur la marque et permettre aux consommateurs de les comprendre et de les mémoriser facilement. Une bonne dénomination doit être unique, pertinente et attrayante, et éviter d'utiliser des mots génériques. Dans le même temps, la faisabilité de l’enregistrement d’une marque doit être prise en compte.
Stratégies d’enregistrement et de protection des marques
1. Dépôt de marque
Avant de soumettre une demande, il est nécessaire d'effectuer des recherches approfondies pour déterminer la catégorie d'enregistrement de la marque, éviter les conflits avec d'autres sociétés et marques et protéger les droits et intérêts légitimes de la marque.
2. Protection des marques
Une fois qu’une marque est enregistrée, diverses mesures doivent être prises pour la protéger. Par exemple, les objections, annulations, litiges et autres moyens peuvent être utilisés pour lutter efficacement contre les violations et protéger les droits et intérêts légitimes des marques d'entreprise.
3. Entretien de la marque
Une fois qu'une marque est enregistrée, elle doit être continuellement entretenue et mise à jour, et les informations sur la marque doivent être mises à jour en temps opportun pour garantir que la marque est pendant la période de validité. Dans le même temps, faites attention à la dynamique du marché pour prévenir la contrefaçon de marque.
Stratégie de publicité et de promotion des marques
1. Stratégie de positionnement
Clarifier le marché cible et les groupes de consommateurs de la marque, et fournir une orientation claire pour la publicité et la promotion de la marque.
2. Canaux publicitaires diversifiés
Utilisez les médias traditionnels, les médias sociaux, la publicité en ligne, la publicité extérieure et d’autres canaux pour faire une publicité approfondie.
3. Activités de marketing créatives
Organisez des activités en ligne et hors ligne, telles que des expositions thématiques, des lancements de nouveaux produits, des promotions à prix réduits, etc., pour accroître la visibilité et l'attrait des marques.
4. Coopération et alliances
Coopérer avec d'autres marques et entreprises pour promouvoir conjointement les marques et étendre l'influence sur le marché.
5. Communication de l'histoire de la marque
Grâce aux histoires de marque, à l'héritage culturel et à d'autres méthodes, les consommateurs peuvent mieux comprendre la connotation de la marque derrière la marque.
6. Surveillance et optimisation continues
Surveiller en permanence les effets de publicité et de promotion des marques et ajuster les stratégies en fonction des réactions du marché et de la concurrence pour garantir la compétitivité durable des marques.
Processus de conception du plan de planification de la marque
1. Études et analyses de marché
1. Définissez votre marché cible
Identifiez les clients cibles et comprenez leurs besoins et préférences.
2. Analyse concurrentielle
Effectuez des recherches sur vos principaux concurrents pour comprendre leurs stratégies en matière de marques.
3. Recherche sur le comportement des consommateurs
Comprendre les motivations d'achat des consommateurs et explorer l'impact des marques sur les décisions d'achat des consommateurs.
4. Analyse des tendances du marché
Suivez les tendances de développement du secteur des marques et prédisez la demande future du marché.
5. Conclusion de l'analyse
Rassemblez toutes les données et tirez les conclusions des études et analyses de marché pour fournir une base à la conception de plans de planification de marque.
2. Formulation de la stratégie de marque
1. Positionnement de la marque
Clarifiez l'image de marque et la valeur représentée par la marque, et positionnez-la en fonction de facteurs tels que le type de produit ou de service, le marché cible, les concurrents, etc.
2. Conformité juridique
Assurez-vous que la conception des marques est conforme aux réglementations nationales et locales, évitez les violations de marques et planifiez globalement l'enregistrement et la protection des marques.
3. Reconnaissance des marques
Concevoir une marque unique et reconnaissable, facile à retenir et conforme aux habitudes esthétiques et culturelles du groupe cible.
4. Stratégie de portefeuille de marques
Créez une famille de marques, comprenant des marques verbales, des marques graphiques, des marques de motifs, etc., pour former une image de marque globale unifiée.
3. Conception et optimisation des marques
1. Création de logos
En vous basant sur la philosophie et l'image de marque de l'entreprise, concevez une combinaison graphique et textuelle de marque reconnaissable et facile à retenir.
2. Vérification de la marque
Effectuer des requêtes et des analyses de marques pour éviter toute similitude ou violation de marques et protéger les droits de marque.
3. Optimisation des marques
Sur la base des retours du marché et des conditions de la concurrence, la marque sera ajustée et optimisée pour la rendre plus conforme aux besoins de développement de la marque.
4. Utilisation de la marque
Une fois la marque enregistrée avec succès, utilisez-la en stricte conformité avec les exigences réglementaires afin de maintenir l'image et la réputation de la marque.
4. Enregistrement et protection des marques
1. Recherche de marque : avant de soumettre une demande d'enregistrement de marque, effectuez une recherche de marque pour confirmer si la marque a été enregistrée ou si une marque similaire existe afin de réduire le risque d'échec de l'enregistrement de la marque.
2. Préparez les documents : fournissez le formulaire de demande d'enregistrement de marque, un modèle de marque clair et les documents justificatifs nécessaires.
3. Soumettre la demande : conformément aux réglementations du Bureau des marques, soumettez les documents de candidature au Bureau des marques désigné pour examen.
4. Examen : Le Bureau des marques procédera à un examen formel et à un examen quant au fond de la demande soumise, et celle-ci sera enregistrée après avoir réussi l'examen.
5. Annonce d'enregistrement : La marque enregistrée est annoncée sur le site officiel de l'Office des marques, au cours duquel chacun peut soulever des objections.
6. Délivrance du certificat : Après la période d'annonce, le certificat d'enregistrement de la marque sera délivré et la marque obtiendra officiellement une protection juridique.
7. Maintenance de la marque : mettez régulièrement à jour les informations sur la marque pour éviter que la marque ne soit invalidée et garantir la validité et la crédibilité de la marque.
5. Publicité et promotion des marques
Choisissez une plateforme de promotion appropriée : choisissez des canaux de promotion appropriés, tels que la publicité en ligne, les médias sociaux, les activités hors ligne, etc., en fonction de facteurs tels que le marché cible, le public cible, le budget marketing, etc.
Développer des stratégies publicitaires ciblées : en combinant des facteurs tels que le positionnement de la marque, la demande du marché, la situation concurrentielle, etc., formuler des stratégies publicitaires appropriées, y compris la créativité publicitaire, les thèmes d'événements, les stratégies de relations publiques, etc.
Conception créative de matériel promotionnel : y compris des logos, des affiches, des brochures, des publicités, etc., qui doivent être créatifs, avoir un fort impact visuel et être cohérents avec le positionnement de la marque.
Élaborer un budget raisonnable : en fonction des objectifs de promotion, des canaux de promotion, du matériel promotionnel et d'autres facteurs, planifiez raisonnablement le budget pour garantir l'efficacité de la promotion.
Suivi et évaluation : surveiller et évaluer l'effet de la publicité et de la promotion des marques, collecter des informations en retour, analyser l'effet, ajuster les stratégies et optimiser en permanence l'effet de la publicité et de la promotion.
6. Utilisation et gestion des marques
1. Utilisation de la marque
Utilisez correctement les marques déposées dans les produits et services pour mettre en valeur la reconnaissance de la marque et maintenir la réputation de la marque.
2. Surveillance des marques
Par l'intermédiaire du Bureau des marques et d'autres canaux, collectez régulièrement des informations sur l'utilisation de la marque pour comprendre si la marque a été violée ou utilisée illégalement.
3. Protection des droits des marques
Lorsque des violations sont découvertes, nous protégeons les droits conformément à la loi et protégeons les droits et intérêts légitimes des entreprises.
4. Entretien de la marque
Conformément aux lois et réglementations, gérer en temps opportun le renouvellement, la modification, le transfert et d'autres procédures de la marque afin de maintenir la validité juridique de la marque.
5. Stratégie de marque
Continuer à prêter attention aux tendances de développement de l'industrie, formuler et ajuster des stratégies de marques et améliorer la compétitivité des marques.
Mise en œuvre et exécution de plans de planification de marques
1. Déterminez l’équipe d’exécution
1. Désigner le responsable
Nommez une personne familière avec les lois, les réglementations et les affaires en tant que chef d'équipe qui sera responsable de l'organisation et de la mise en œuvre de l'ensemble du plan de planification de la marque.
2. Formez une équipe professionnelle
Invitez des professionnels familiarisés avec la propriété intellectuelle, l'enregistrement des marques et les affaires juridiques pour garantir que l'équipe possède une riche expérience et des connaissances professionnelles.
3. Communication et coordination
Les membres de l'équipe doivent communiquer étroitement pour assurer la mise en œuvre et la mise en œuvre efficaces du plan de planification de la marque.
4. Mécanisme d'incitation
Mettre en place un mécanisme d'incitation pour reconnaître et récompenser les membres de l'équipe qui obtiennent des résultats exceptionnels dans le processus d'exécution.
5. Suivi continu
Suivre et évaluer régulièrement la mise en œuvre des plans de planification des marques et ajuster les stratégies en temps opportun pour assurer le bon déroulement du plan.
2. Élaborer un plan d'exécution
1. Répartition des tâches
Divisez le plan de planification de la marque en petites tâches spécifiques et clarifiez les objectifs et les personnes responsables spécifiques de chaque étape du travail.
2. Planification du temps
Fixez des délais raisonnables pour garantir que les tâches de chaque phase sont terminées dans les délais et réservez un certain temps pour faire face aux éventuels retards.
3. Optimisation des processus
Optimisez le processus du plan d’exécution pour améliorer l’efficacité du travail et réduire le gaspillage de ressources.
4. Évaluation des risques
Identifier les facteurs de risque pouvant affecter l'exécution du plan et formuler les contre-mesures correspondantes pour assurer la bonne mise en œuvre du plan.
3. Suivre la progression de l'exécution
1. Suivi des jalons
Définissez les nœuds clés pour l'enregistrement, la conception, la demande et d'autres processus de marque afin de garantir que les tâches à chaque étape sont terminées à temps.
2. Rapports périodiques
Rédiger des rapports réguliers sur les progrès de la mise en œuvre de la planification des marques, y compris l'état d'avancement, les problèmes rencontrés et les solutions.
3. Communication et commentaires
Maintenir une bonne communication avec les partenaires, partager des informations et ajuster rapidement les plans de planification des marques pour répondre aux besoins réels.
4. Évaluation régulière
Effectuer des évaluations régulières des plans de planification des marques sur la base de la mise en œuvre réelle pour garantir l'efficacité du plan et des ajustements en temps opportun.
4. Évaluer les effets de la mise en œuvre
1. Réaction du marché
Observez la notoriété, la reconnaissance et l'amour des consommateurs pour la marque, ainsi que les réactions des concurrents.
2. Notoriété de la marque
Évaluez la popularité, l’influence et la réputation de la marque sur le marché cible.
3. Taux de conversion et revenus
Faites attention à l'effet réel de la marque en termes de ventes, de part de marché, de taux de fidélisation de la clientèle, etc., et calculez le retour sur investissement.
5. Optimisation et amélioration continues
Lors de la mise en œuvre et de l'exécution des plans de planification des marques, il est nécessaire de prêter continuellement attention aux changements du marché, de saisir les besoins des utilisateurs et d'ajuster les stratégies de marques en temps opportun. En évaluant régulièrement les performances du marché et les commentaires des utilisateurs sur la marque, le design, le concept, l'image, etc. de la marque sont optimisés pour maintenir la compétitivité et l'attractivité. En outre, nous continuerons à apprendre et à nous appuyer sur des concepts et des cas avancés de planification de marques pour promouvoir l'avancement des plans de planification de marques avec le temps. Sur la base du respect des réglementations en matière de marques, nous ajustons de manière flexible les stratégies de marques pour garantir les effets à long terme des plans de planification des marques.
Risques et prévention des plans de planification des marques
1. Risque de squattage de marque
Le squattage de marque fait référence à l'enregistrement anticipé d'une marque dans un domaine de marque qui n'a pas été enregistré par le titulaire, ce qui peut entraîner la perte du droit exclusif d'utiliser la marque et entraîner de graves pertes économiques et un impact sur la marque du titulaire d'origine. . Pour éviter ce risque, l'enregistrement de la marque doit être effectué le plus tôt possible et la dynamique du marché doit être étroitement suivie pendant le processus d'enregistrement. Si un enregistrement préventif malveillant est découvert, des objections doivent être déposées rapidement ou les demandes doivent être déclarées invalides.
2. Risques liés à la conception et à la dénomination des marques
1. Différences linguistiques et culturelles
La conception et la dénomination des marques doivent tenir compte de la langue et de l’environnement culturel du marché cible afin d’éviter toute ambiguïté ou tout malentendu.
2. Restrictions réglementaires
La conception et la dénomination des marques doivent être conformes aux lois et réglementations en vigueur. Par exemple, les comportements qui violent l'ordre public et les bonnes coutumes, les enregistrements malveillants, etc. ne sont pas autorisés pour éviter l'obstruction à l'enregistrement des marques.
3. Plagiat et imitation
Au cours du processus de conception et de dénomination, il faut veiller à éviter le plagiat et l'imitation par d'autres afin de garantir l'unicité.
4. Questions de vocabulaire général
Dans la conception et la dénomination des marques, il est nécessaire d’éviter d’utiliser des mots trop génériques et manquant de caractère distinctif.
5. Non-pertinence
La conception et la dénomination de la marque doivent être liées au produit ou au service, éviter d'utiliser des mots non pertinents et réduire les coûts de reconnaissance et de mémoire.
3. Risques de publicité et de promotion des marques
1. Une promotion inappropriée entraîne un risque de contrefaçon, comme l’utilisation non autorisée des marques déposées d’autrui.
2. Le contenu promotionnel peut ne pas correspondre à la marque et affecter l'image de la marque.
3. La compréhension de la promotion par les consommateurs peut être incompatible avec le produit réel, ce qui pourrait nuire à la réputation.
4. Les concurrents peuvent utiliser des informations promotionnelles pour induire en erreur ou diffamer, nuisant ainsi à l'image de la marque.
Pour prévenir les risques, les entreprises doivent évaluer soigneusement les activités de promotion et identifier clairement les marques pendant la promotion afin de garantir que le contenu est cohérent avec la marque. Elles doivent également prêter attention aux tendances du marché et réagir en temps opportun aux violations et à l'opinion publique négative.
4. Risques liés à l'utilisation et à la gestion des marques
1. Utilisation non autorisée
Il peut exister des risques d’utilisation malveillante des marques par des tiers, et un bon système de surveillance des marques doit être mis en place.
2. Dilution de la marque
Une marque notoire peut être diluée et perdre son caractère distinctif. Il faut s'assurer que la marque est unique.
3. Nullité ou annulation de marque
Les marques déposées peuvent être invalides ou révoquées en raison d'un non-enregistrement ou d'un enregistrement inapproprié. Le statut de la marque doit être examiné régulièrement.
4. Conflits inter-catégories
Il peut y avoir des conflits entre la marque et d’autres catégories de produits ou de services, nécessitant un enregistrement de marque inter-catégories.
5. Non renouvelé
Une marque peut devenir invalide en raison du non-renouvellement et la marque doit être renouvelée dans les délais.
5. Mesures de prévention et d'application
1. Examen de similarité des marques : pour les marques similaires, des outils professionnels sont utilisés pour les filtrer afin de garantir que la demande de marque n'entrera pas en conflit avec d'autres marques antérieures.
2. Examen du renouvellement des marques : examinez et renouvelez régulièrement les marques pour éviter qu'elles n'expirent ou ne soient révoquées.
3. Surveiller le statut de la marque : surveillez le statut de la marque via le système de requête du Bureau des marques et découvrez les changements dans le statut de l'enregistrement en temps opportun.
4. Protection de la marque : enregistrez les marques principales dans plusieurs catégories pour élargir la portée de la protection et empêcher d'autres personnes de les utiliser illégalement.
5. Réponse à la contrefaçon : En cas de contrefaçon de marque, prenez des mesures juridiques pour protéger vos droits et intérêts conformément à la loi.
Résumé et perspectives
1. L'importance du plan de planification des marques
1. Identité de marque
Améliorez la reconnaissance de la marque et attirez des groupes de clients cibles grâce à un design de marque unique.
2. Protection juridique
Les plans de planification des marques garantissent que les marques sont conformes aux réglementations légales, évitent les problèmes de contrefaçon et protègent les droits de propriété intellectuelle des entreprises.
3. Avantage concurrentiel
Grâce à une planification professionnelle des marques, nous pouvons créer une image de marque unique pour les entreprises, améliorer leur compétitivité et nous démarquer dans la concurrence féroce du marché.
4. Retour sur investissement
Une planification raisonnable des marques peut contribuer à réduire les coûts de communication de la marque, à augmenter la valeur de la marque et à apporter des retours sur le marché à long terme aux entreprises.
5. Expansion du marché international
Les solutions de planification des marques peuvent aider les entreprises à mieux développer leurs marchés internationaux, à se conformer aux lois et réglementations nationales en matière de propriété intellectuelle et à jeter les bases des activités transfrontalières.
2. Continuer à prêter attention au développement du secteur des marques
À mesure que la concurrence sur le marché s’intensifie, l’enregistrement et la gestion des marques deviennent des tâches de plus en plus importantes pour les entreprises. Afin de garantir que les marques sont efficaces, uniques et facilement identifiables, les entreprises doivent prêter attention aux tendances de développement du secteur des marques, telles que les changements dans les lois sur les marques de divers pays, les stratégies pour faire face aux problèmes de squattage et de contrefaçon de marques, et l’importance de l’enregistrement international des marques. Une attention continue au développement du secteur des marques aidera les entreprises à mieux planifier, gérer et protéger les marques, à accroître la valeur de la marque et ainsi à obtenir des avantages concurrentiels durables.
3. Optimiser et améliorer continuellement les plans de planification des marques
1. Etude de marché
Réaliser des études de marché régulières pour collecter et analyser des informations sur les clients, les concurrents, les tendances du secteur, etc. afin d'ajuster les stratégies de marque en temps opportun.
2. Surveillance des marques
Utilisez le système de surveillance des marques pour surveiller l'enregistrement, l'opposition, le retrait, le renouvellement, etc. d'une marque en temps réel afin de garantir le maintien efficace des droits et intérêts des marques.
3. Conformité juridique
Respectez les lois et réglementations sur les marques, examinez régulièrement les informations d'enregistrement des marques et assurez-vous que les plans de planification des marques sont conformes aux lois et réglementations en vigueur.
4. Affichage multiplateforme
En fonction des caractéristiques des différentes plateformes et des besoins des utilisateurs, ajustez le modèle de marque et les éléments de texte pour améliorer la reconnaissance et la diffusion de la marque.
5. Innovation continue
Explorez continuellement de nouvelles idées de marques, intégrez l'esprit d'innovation dans les plans de planification des marques et améliorez la compétitivité de la marque.
4. Aider au développement de la marque d'entreprise et à l'amélioration de la compétitivité du marché
Le plan de planification des marques améliorera efficacement l'image de marque de l'entreprise, attirera l'attention des consommateurs grâce à des stratégies de marques différenciées et améliorera la compétitivité du produit sur le marché. À l'avenir, les entreprises devraient continuer à prêter attention à la dynamique du marché et à la demande des consommateurs, optimiser la conception des marques, maintenir la cohérence avec l'image de la marque et, en même temps, se concentrer sur le développement international des marques, renforcer la configuration du marché international et la promotion de la marque, et accroître le rayonnement international de la marque.