Galería de mapas mentales Una guía para temer la redacción publicitaria
Siete emociones (alegría, ira, preocupación, pensamiento, tristeza, miedo y shock) suelen aparecer alternativamente en una persona. En redacción publicitaria, el miedo es el más utilizado. La función de la redacción publicitaria es despertar las emociones de los usuarios y despertar sus necesidades, guiándolos así a actuar. Las investigaciones muestran que el miedo es una emoción muy excitante que puede incitar a los usuarios a actuar. El uso razonable de esta emoción en la redacción publicitaria a menudo puede lograr resultados más significativos.
Editado a las 2020-12-15 21:36:44,Este es un mapa mental sobre una breve historia del tiempo. "Una breve historia del tiempo" es una obra de divulgación científica con una influencia de gran alcance. No sólo presenta los conceptos básicos de cosmología y relatividad, sino que también analiza los agujeros negros y la expansión. del universo. temas científicos de vanguardia como la inflación y la teoría de cuerdas.
¿Cuáles son los métodos de fijación de precios para los subcontratos de proyectos bajo el modelo de contratación general EPC? EPC (Ingeniería, Adquisiciones, Construcción) significa que el contratista general es responsable de todo el proceso de diseño, adquisición, construcción e instalación del proyecto, y es responsable de los servicios de operación de prueba.
Los puntos de conocimiento que los ingenieros de Java deben dominar en cada etapa se presentan en detalle y el conocimiento es completo, espero que pueda ser útil para todos.
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Una guía para temer la redacción publicitaria
El papel de la redacción
despertar emociones
Positividad: emociones positivas o emociones negativas
guiar la acción
Excitación: si las emociones pueden despertar bien los comportamientos
miedo a la redacción
Excitación ≈ efecto de redacción publicitaria
Miedo->emociones negativas muy excitantes
composición
Los miedos y los puntos débiles de los usuarios
El miedo está sucediendo ahora mismo
El miedo debe ser real y concreto.
El miedo debe ser de alta frecuencia.
Tu producto elimina el miedo al instante
Soluciones a los puntos débiles
Caso
armadura brillante
redacción
Si tienes onicomicosis, una persona infectará a dos personas. Pregúntame qué hacer y usa uñas brillantes de inmediato.
Puntos de dolor
"Miedo a la infección"
El texto va más allá de simplemente mencionar el contagio
"Si contraes onicomicosis, una persona infectará a otras dos." Utilice números simples para expresar este miedo de manera específica y clara.
Solución
Usa uñas brillantes
4 formas de escribir la psicología del miedo
la terrible verdad
Los hechos fríos y la verdad sin adornos son los más aterradores
Puntos principales
Descubra las graves consecuencias de la falta de productos
Caso
pesticidas
La fiesta al aire libre que esperas es también un gran banquete para 1.000 mosquitos
hemorroides
O te quedas con tu dinero o te quedas con tus hemorroides.
magnificar las consecuencias
Para productos que no parecen importar si no los usas por el momento
Puntos principales
Amplificar consecuencias temporalmente insignificantes
Caso
bienes raíces
Si no tienes casa, suegra, ¡solo puedes llamarla tía!
antitranspirante
Si no quieres perder a un hombre, ¡será mejor que no huelas a sudor!
lección profunda
Envuelto en una enorme cantidad de información, lo más profundo es la profunda lección.
Puntos principales
Señale directamente una lección universalmente reconocida y despierte instantáneamente las emociones de los usuarios.
Caso
educación de adultos
①Si faltaste a la universidad antes, no vuelvas a perderte los estudios universitarios ②No pierdas la segunda oportunidad de cambiar tu destino. ③Este mundo castiga cruelmente a quienes no están dispuestos a cambiar.
negocio wechat
Extrañaste Taobao hace diez años, no vuelvas a perderte el negocio de WeChat diez años después
mentalidad atrasada
"Si te quedas atrás, serás derrotado." Esta frase está profundamente grabada en la mente de todos los chinos.
Puntos principales
La naturaleza humana siempre se trata de comparación, juega con la mentalidad de comparación.
Caso
No dejes que el orgullo a los ojos de tu ciudad natal se convierta en un vagabundo en esta ciudad.
¿Cómo puedes no tener un centavo en la vida si eres el número uno en el juego?
Tres pasos para temer al copywriting
Paso 1: Reproduce la escena dolorosa antes de usar el producto.
¿Qué problemas encontrarán los usuarios antes de utilizar su producto?
A partir de estas preguntas, ¿qué escenarios se pueden relacionar con ellas?
Caso
Redacción publicitaria clásica de Ogilvy "Tengo miedo de la gente que lee"
Paso 1: Continuar traerá graves consecuencias
Paso 3: Puedes deshacerte del dolor después de usar el producto.
Preste atención a los escenarios de redacción publicitaria.
Redacción de tweets
Simplemente siga los pasos 1, 2 y 3.
Redacción de carteles
Puedes elegir uno de los puntos clave para avanzar.
Por ejemplo, hablar sólo de escenas dolorosas, o de la felicidad después de deshacerse del dolor, etc.