マインドマップギャラリー ジャーナリズム・ガーブナー テレビとともに育つ 文化変容のプロセス
ニュースコミュニケーション - マスコミュニケーション効果 - トレーニング理論、社会におけるテレビ、文化的指標、文化変容分析の方法、国際文化変容分析などを含む「教養理論」。
2023-12-14 09:56:38 に編集されましたガーブナー: テレビとともに育つ: 文化変容のプロセス
「育成」理論
提起された質問
リップマン
1つ目は実際の「客観的現実」です。
メディアによって選択的に促される「象徴的現実」、すなわち模倣環境
人が心に想起する「外界についてのイメージ」、すなわち「主観的現実」
それでは、メディアは人々の現実調査にどのような影響を与えているのでしょうか?
この効果はどのようにして起こるのでしょうか?
メディアは「現実」を伝える際にどのような傾向があるのでしょうか?
「栽培」理論の起源と背景
1960 年代後半に始まり、アメリカ社会の暴力と犯罪問題を対象とした
1つ目は、テレビ画面上の殺人や暴力コンテンツと社会犯罪との関係を分析することです。
これらのコンテンツが社会現実に対する人々の理解に及ぼす影響を調査する
「栽培」理論の帰結
マスメディアが促す「象徴的現実」は、人々の現実世界の知識と理解に大きな影響を与えます。
主観的な現実は現実と一致しない
この影響は短期的なものではなく、長期にわたる微妙な「育成」プロセスであり、無意識のうちに人々の現実に対する見方を制限します。
基本的なポイント
「教養分析」は、ある種の社会観やコミュニケーション観に基づいています。
この「コンセンサス」を提供することは、ソーシャルコミュニケーションの重要なタスクです
栽培分析の独自の利点
テレビは最も多くの視聴者を擁し、1 日あたりの露出時間が最も長い
印刷メディアに触れるのに必要な読み書き能力は必要ありません
テレビは視覚と聴覚の手段を組み合わせて、強い目撃感、臨場感、インパクトをもたらします。
現代人は幼い頃からテレビとともに暮らしており、「テレビの中の世界」と現実の区別がつきにくくなっています。
テレビは社会のあらゆる層に広く関わっています
メディアが描く「現実の生活」により、観客はフィクションと現実の区別が難しくなります
理論の周辺: 「栽培分析」は単独の研究ではなく、「文化指標研究」と呼ばれる包括的で体系的な研究の一部です。
「制度分析」:その主な目的は、マスコミュニケーション情報の生産、伝達、消費におけるさまざまな制度的圧力と制約を分析し、マスコミュニケーションコンテンツの特定の傾向が形成される理由を明らかにすることです。
通信システムとメディア活動に関する国の立法、司法、行政部門の法的および政策の規定
メディア企業の営業部門、外部銀行資本、広告主などの情報の制作と普及のプロセスへの介入と影響
水平的な競争とさまざまな利益団体からの圧力
情報普及プロセスに対する一般視聴者の影響
「メッセージシステム分析」
メッセージ システムの分析により、メッセージはシンボルのランダムな組み合わせではなく、特定の観点やイデオロギーに従って処理および編成された完全な意味構造を持つシステムであることが明らかになります。
具体的には、テレビ番組の主人公のほとんどがその国の核となる価値観の保持者であり、高齢者が主人公になることはほとんどないということです。ほとんどのメッセージは特定の価値体系に基づいており、その組み合わせを実現します。
「栽培分析」
コミュニケーションの内容には特定の価値観やイデオロギーの傾向があり、それらの傾向は通常、説教の形ではなく、事実の報告やエンターテイメントの提供の形で視聴者に伝わり、人々の現実や社会の見方を微妙に形成します。これが「「分析力を養う」の核となる考え方」
社会におけるテレビ
テレビはどのように機能するのでしょうか?
テレビの特殊な形態は「産業運営」にあるので、テレビが作るコンテンツもほぼ同類であり、このようなことは現在の社会秩序にも合致しています。
テレビが伝える本質とは何でしょうか?
テレビにはたくさんの番組があるように見えますが、一般的に言えば、表現される内容は一貫しており、長い間、ほとんどの視聴者はテレビが伝える内容を受け入れなければなりません。テレビが依存する手法は「プログラミングモデル」
「文化変容」の前提は「プログラム配置の全体モデル」
社会の現実について強固な合意を形成する最も簡単な方法は、プログラミングの全体モデルです。社会全体が長期的かつ定期的にこのプログラミング モデルにさらされています。このような象徴的な世界に生まれた観客は、必然的に、おそらく 1 日に何度も、世界で繰り返されるさまざまなパターンにさらされることになります。全体として、私たちが「育成分析」と呼ぶものは、情報システム全体への長期的な暴露の結果に焦点を当てています。
文化的指標
文化指標プロジェクト
性別、マイノリティ、年齢の役割、健康、科学、家族、学歴と目標、政治、宗教、環境、その他の多くのトピックに関する固定観念
「制度的プロセス分析」とは何ですか?
そのような傾向の 1 つは「制度的プロセス分析」と呼ばれ、マスメディアのメッセージの流れを管理する政策の形成と体系化を調査することを目的としています。私たちはこれを情報システム分析と文化分析と呼んでいます。この分析には、毎年 1 週間にわたってネットワークによって放送されるテレビ シリーズのサンプルを体系的にレビューし、視聴者に提示する世界のテレビに特有の特徴と傾向を描写することが含まれます。
「栽培分析」「栽培差異」とは何ですか?
前者は、テレビをよく見る人がより平均的になるかどうかを確認するものです。 後者は制御変数であり、テレビをよく見る人がより中流階級になるかどうかを証明します。
「効果」研究から「育成」研究へ
「有効性」の研究方法
従来の「効果」研究は特定分野の評価に基づいており、「ある種の情報にさらされている」グループと「ある種の情報にさらされていない」グループ間で研究を行う傾向がありました。
「文化変容研究」に目を向けた理由
「栽培研究」では、どう見るかではなく、長期間見た後にどのような変化が起こるかを重視します。文化変容研究の観点から見ると、観客が見ているものは一定のコンテンツです。 「文化変容研究」が採用される理由は、どのようなシンボルが私たちに影響を与えているかを絞り込むことが難しいため、単に研究しないだけであり、さらに重要なことに、それを詳細に研究することは意味がありません。ほとんどのグループはテレビを見ればそれを理解するだろうし、継続的な暴露が人々に影響を与えるかどうかのほうが注目に値する。 観客は完全に夢中になるのではなく、テレビが伝えるメッセージ、観客自身、そして観客が置かれている環境が一体化した条件のもとで対話を続ける。
栽培分析方法
文化変容分析の具体的な設計
栽培分析の質問の設計には、精神的投影、強制的な選択、および強制的な判断の形式が含まれます。 3つの異なるレベルに基づいたテスト
文化変容分析の実際的な効果
20 年以上にわたって実施された数百件の栽培研究の包括的な 2 システムの再検証 (統合分析の統計手法を使用) により、次のことが示されました。 ピアソン相関係数などの公的機関によって測定された場合、栽培関係の固有の特性の強度値は次のとおりです。約0.1。培養分析の固有強度値は 0.1 に達しました。一方で、小さな影響にも十分な注意が必要です。
主流
主流化とは何ですか
一般的で機能的で安定した社会の態度、信念、価値観、習慣、その他の内容が「社会主義の中核的価値観と同様」の主流である
なぜテレビは「主流化」の「るつぼ」なのか
テレビは非常に重要なメディアとして、長い時間をかけて人々のさまざまな見方や価値観を徐々に統合していきます。これは、ダムの石が川の水によって長期間浸食されるのと似ていますが、それが長く続くと、どんな石であっても、最終的には丸い小石に砕かれます。
栽培分析から得られた知見
「卑劣な世界」アンケート
「性別」調査
「結婚と仕事」に関するアンケート
「政治観」調査
「外交政策」調査
国際文化変容分析
ピングリーとホーキンス
米国の番組を見てオーストラリアを危険で邪悪な世界と見る人が増えるだろう
ボーマン
オランダの番組はアメリカのテレビ番組とよく似ていますが、ヘビー視聴者は「情報」番組を好む傾向があり、アメリカの状況とは全く異なります。
コングとモーガン
アメリカのテレビに接している女性視聴者は、ジェンダーや家族の価値観の点でよりアメリカ人的であり、よりリベラルである傾向があります。同時に、アメリカのテレビをよく見る韓国の男子学生は、アメリカの敵意と韓国の文化保護に対する意識をより強く持つことになる。これは、より政治的な韓国の大学生の間で国家主義的な「暴力的反応」が起きていることを示している
モーガンとシャナハン
アルゼンチンでは甲の父親が広告主であるため、アメリカの番組が目立つ位置を占め、長期視聴により伝統的な男女役割分担意識や全体主義的な見方が養われることになる。台湾ではメディアは公的管理下にあり、アメリカの番組はほとんどないため、文化変容の影響は明らかではありません。
アメリカとソ連のテレビ番組
近隣の安全に対する米国の不安の高まりは関連している。ソ連では、視聴者は家事は主に女性の責任であると考えていた。米国では、ヘビー視聴者はライト視聴者に比べて人生に対する満足度がはるかに低いが、旧ソ連ではそうではない。ソ連には定期的なゴールデンタイムのテレビドラマがなかったため、映画、ドラマ、ドキュメンタリー、古典に依存したより細分化されたモデルが提示されていました。このように、ソ連のテレビはアメリカのテレビよりも確かに多様でした。主流化効果 米国ではさらに顕著で、ソ連の各共和国は異なる言語で番組を放送しており、それがテレビに相対的な多様性を与え、最終的には旧ソ連を分裂させる遠心力となった。
21世紀の栽培理論
3 つの主要テレビ ネットワークは視聴者の 90% 以上を魅了しました
テクノロジーの発展により、ラジオとテレビのネットワークが世界を支配する状況が変わりました。
コンピューターとインターネットは、従来のメディア環境の安定性を脅かしているようです