心智圖資源庫 短視頻運營
這是一個關於短視頻運營的思維導圖,透過系統的方法和策略,最大化地提升短視頻內容的吸引力、傳播效率和用戶參與度。無論是希望打造現象級爆款,或是穩健提升品牌影響力的經營者,都能從中汲取靈感,開啟短影片營運的成功之旅。
編輯於2024-11-02 21:59:43This is a mind map about the annual work plan of the three pillars of human resources. The main contents include: strategic human resources planning, talent recruitment and allocation, employee performance management, employee training and development, employee relationships and communication, employee welfare and care, human resources information system construction, regulatory compliance and risk management, and organizational culture construction.
This is a mind map for the diagnosis and treatment of acute cerebral hemorrhage in patients with hemodialysis. The annual incidence of acute cerebral hemorrhage in patients with hemodialysis is (3.0~10.3)/1000, and the main cause is hypertension. Compared with non-dialysis patients, the most common bleeding site is the basal ganglia area, accounting for 50% to 80%; but the bleeding volume is large and the prognosis is poor, and the mortality rate is 27% to 83%. Especially for patients with hematoma >50ml, hematoma enlarged or ventricular hemorrhage on the second day after onset, the prognosis is very poor.
The logic is clear and the content is rich, covering many aspects of the information technology field. Provides a clear framework and guidance for learning and improving information technology capabilities.
This is a mind map about the annual work plan of the three pillars of human resources. The main contents include: strategic human resources planning, talent recruitment and allocation, employee performance management, employee training and development, employee relationships and communication, employee welfare and care, human resources information system construction, regulatory compliance and risk management, and organizational culture construction.
This is a mind map for the diagnosis and treatment of acute cerebral hemorrhage in patients with hemodialysis. The annual incidence of acute cerebral hemorrhage in patients with hemodialysis is (3.0~10.3)/1000, and the main cause is hypertension. Compared with non-dialysis patients, the most common bleeding site is the basal ganglia area, accounting for 50% to 80%; but the bleeding volume is large and the prognosis is poor, and the mortality rate is 27% to 83%. Especially for patients with hematoma >50ml, hematoma enlarged or ventricular hemorrhage on the second day after onset, the prognosis is very poor.
The logic is clear and the content is rich, covering many aspects of the information technology field. Provides a clear framework and guidance for learning and improving information technology capabilities.
短視頻運營
抖音流量秘籍
演算法推薦機制(建立使用者標籤)
系統透過使用者的搜尋/按讚/留言/追蹤等行為自動產生觀眾標籤,並推薦相關內容
使用者的年齡、個性、性別、城市、簽名、興趣、生日、定位地點等訊息
完善帳號資訊(綁定、認證)
提高帳號權重
提升初始播放量
正常時播放量為500~700次,按讚評論幾率少,從而無法繼續被推薦被和限流
高權重播放量為1000次,按讚評論幾率更高,從而有機會進入更大的流量池
前幾次影片播放量均過萬會成為高權重帳號,容易熱門
若持續一週內影片播放量都不足100,權重會逐漸降低,甚至限流
若影片播放量持續維持在100~200,則被判定低權重帳號
若影片播放量持續維持在1000~3000,則被判定為持續推薦帳號,應抓緊提升及產出影片品質
若影片播放量持續為1萬以上,則為待上熱門帳號,應積極參與熱門話題,使用熱門音樂等
提升搜尋排名
提高權重的方法
參與熱搜話題,使用熱門音樂
參與製作輪播圖中的活動
使用最新最熱的貼紙道具
短片文案處@抖音小助手
與粉絲互動(回覆私訊,評論等)
帳號降權後補救方法:保持一機一卡一帳號、使用app直接拍攝短影片、多使用熱門音樂,參與熱門話題
拍攝器材選擇
智慧型手機
優點:輕巧、美顏、能保持隨時有電
缺點:鏡頭效果弱、成像像素不夠高清,光線要求高
單眼
優點:成像好、鏡頭多
缺點:笨重、操作複雜、續航短
DV機,攝影機、無人機
Dv機不防手震,鏡頭成像不夠好 攝影機或昂貴,專業,笨重,耗電
三腳架、穩定器、滑軌、補光燈、麥克風、各類鏡頭
拍攝手法
畫面要講究合理構圖(黃金構圖法、合理留白)
遠景:用於表達人物與環境的關係 中景與近景:用於人物對話,展現動作,神情 特寫:用於展示特有的細微動作(穿鞋、洗手、流淚等) 各種鏡頭相互組合拍攝
鏡頭視角:第一人稱視角(我所看到的)、第三人稱視角(旁觀者所看到的)
影片剪輯
電腦(精細)
愛剪輯、Ae、Pr(影片剪輯)
Au(音頻處理)
手機(輕便)
剪映、快影
短片編導思維
什麼樣的內容吸引人?
選擇獨特故事性的拍攝角度去展現中心內容(例如因為男友嫌自己胖而下定決心減肥,而不是直接拍減肥)
起伏,結局令人意外的情境劇,不照常理出牌,草根逆襲,愛情故事,由壞變好
內容定位與營運
前後端思維(前端視訊產出價值吸粉引流,後端開放櫥窗販售相關產品與課程)
人設打造(打造獨一無二的人設,展現自己的價值,讓大家認識你,喜歡你,跟隨你)
較容易做的短影片類型
才藝展示
情境短劇
乾貨分享(教學或小技巧)
技術串流(製作酷炫特效的影片效果)
傳播正能量(好人好事,努力自律)
反差式表達(透過化妝由醜變美)
萌寶、寵物
雞湯語錄書單
身份替代:展現大多數人理想中的自己,發揮激勵和效仿作用
激發共鳴:婆媳問題,生活壓力等等
蹭熱點(效法熱點影片和音樂,例如高品質人類的那個影片)
熱點講解(人物出鏡,如我的野蠻老婆)
日常生活類,好物推薦類,明星類,評測類,吃貨類,垂直領域類
內容策劃
整體流程
找選題,選擇獨特的切入點,編寫拍攝腳本、拍攝、剪輯
腳本編寫的幾大要素
人物:人物的特徵,身份,性格道具:根據不同內容主題配備相應道具主題:分析使用者需求,表達某一主題方法:拍攝手法,選擇獨特的切入點和角度拍攝環境:根據拍攝內容選擇拍攝地點和時段台詞:影片中要說的話
寵物創業
試試寵物副業(貓咪自媒體/繁殖/出租/寄養) 變現方式:櫥窗帶貨➕接廣➕中影片收益 內容建議:突顯寵物鮮明特質性格,為寵物設定劇情腳本故事擬人化,拍貓咪吃飯,撒嬌 中影片內容選題:心靈雞湯,職場求職,貓咪,爽文小說,自己拍攝的影片(流浪貓,街景,美景) 抖音營運:持續穩定發布作品,原創自己的風格內容,追熱門話題事件和背景音樂,參與挑戰賽,吸引點讚評論完播率促進演算法流量推薦 新增說話字幕:導入視頻,點擊文本,新建文本,輸入或粘貼寫好的文本,點擊文本朗讀,選擇音色,刪除文本軌道,導出已帶配音的視頻,再次導入剛導出的視頻,點擊文本,再點選識別字幕,點選開始匹配,再調整每行字幕
團隊搭建
編導、攝影剪輯、演員
營運技巧
優質原創內容(不要硬廣告成為行銷號,要軟廣植入)
固定領域不亂跳,垂直化內容更佳
發佈時間:選在中午、下班後的休閒時段,以後盡量固定好時段
影片品質優質(光線均勻,成像畫質好,畫面不抖動)
符合多人拍攝類型(系統會給戶外多人拍攝內容給予更多的流量,因為這種類型的影片製作門檻高)
盡量選擇契合影片主題且熱門的音樂
畫面拍攝一定要全螢幕沒有黑邊,要垂直螢幕不要橫屏,方便使用者觀看
盡量每天固定時間更新,保持活躍,這樣可以提高權重
漲粉策略:影片結尾預告下一個重點知識引導持續關注,引導關注後私訊即可獲得學費優惠等福利,影片結尾處設定問答,或發布具有討論性的評論,引導評論互動提升帳號權重,引導加群,建立免費學習群聊,然後進行私域轉化, 直播:組織各課程培訓老師定時開課,直播間學員轉化 提升帳號推流:引導評論,點贊,完播率,帳號運營和內容輸出主要以吸引新學員報名轉化為主,不用過分注重粉絲量點讚量,內容要以零碎的重點知識分享引導報名學習完整課程,不需要做系列課程吸引關注,多植入關鍵字和話題,偏於收錄搜尋推薦 內容不要過於直白低質行銷(長時間展示產品資訊)畫質和剪輯不要過於粗糙,直擊要點不過多講解其他內容,時長控制兩分鐘內乾脆快速講完,有助於提升完播率,減少課程素材的無償輸出,注意規避敏感字詞和敏感操作(刪除作品等),形成獨立的風格
內容要有吸引力:追逐熱點,有價值,正能量
營運禁忌
不能出現logo,行銷,硬廣
盜用他人影片、影片中有其他帳號浮水印
惡搞人民幣,竄改國歌,穿著軍服或警服,不遵紀守法
涉及高危險動作,危險駕駛,危險武器材
散播虛假健康知識,治病偏方,散播謠言
數據營運
研究自身帳號(分析後調整最佳化)
播放量、按讚量、平論量,分享率最高的作品類型
研究對標帳號(分析借鏡學習)
粉絲數、粉絲數變化趨勢、作品展示形式、粉絲群畫像
影片主題,拍攝手法,風格,人設,話題,配樂,發佈時間
主題
用戶營運
了解使用者特徵,行為,心理,需求,回饋平論
製造互動話題,加強與使用者的聯繫互動
輕鬆上熱門
了解抖音推薦機制
100萬次流量以上的流量池 10萬~100萬次的流量池
上熱門
機器二審
不合格不被推薦 機器無法判斷,轉人工審核再推薦
1萬~10萬次的流量池(很多按讚評論的前提下 1000~1萬次的流量池(有點讚有評論的前提下 100~200次的基礎流量池
機器初審
機器判斷為不合格視頻,被限流 機器無法判斷,轉人工審核
發布短片
數據的重要度排名
評論比,按讚比,完播率,轉發量
優秀作品:按讚比大於5%,評論比大於1%
提高按讚比的五個方法
在結尾給觀眾一個按讚的理由(能達到觀眾預期和認可)
讚是自我承諾的兌現(請看到最後,設定反轉高潮情節)
讚是害怕錯失價值(乾貨內容,不收藏按讚就找不到了)
利用從眾心理(看到這個視頻已經有點讚和評論,會覺得這是個好視頻,更願意參與點讚評論)
用文案,字幕,聲音引導點讚(引導語:讓我們為他們按讚)
提高評論比的方法
影片內容本身資訊量大,具備爭議,引發大家討論猜測
用文案引導(例如大家怎麼看呢?你們說我這樣做的對嗎?大家有什麼好的點子嗎?等等)
設定初始評論引導(用小號評論製造討論爆點,引發評論)
參與評論競爭(故意持反觀點抬槓,引發爭論)
配文寫作技巧(調動情緒、引發共鳴)
支持型文案、批判錯誤型文案、鼓勵型文案
互動類、敘述類、懸念類、段子類、共鳴類文案
變現方式
賣貨
產品評估賣貨、產品使用置入性賣貨,穿搭展示賣貨
招代理
提供價值,為自己引流,代理產品
美食探店,開直播打賞、引流到店鋪變現、幫別人代經營帳號、成立MCN網紅孵化機構
知識付費
拍攝乾貨,教學,技能,科普,諮詢類視頻,引流賣課程
廣告合作
廣告主透過私訊、信箱聯絡你,星圖平台
接廣告禁忌
禁售產品:醫療器材服務,成人用品,金融產品,高仿產品,菸草
變現途徑
開通電商權限,櫥窗賣貨
開通直播權限
設定跳轉連結(針對企業帳號),可連接企業官網或商城