狹義：商品交換的場所。

廣義：商品交換關係的總和。

消費者。

購買力。

購買慾望。

依交易對象：商品市場、服務市場等。

依地域範圍：國內市場、國際市場。

依競爭程度：完全競爭市場、獨佔競爭市場等。

市場調查：了解消費者需求、競爭對手狀況等。

市場區隔：將市場劃分為不同的區隔市場。

目標市場選擇：確定企業要進入的市場區隔。

市場定位：在目標市場中建立獨特的形象。

個人和群體透過創造並與他人交換產品和價值以滿足需求和慾望的一種社會和管理過程。

需要、慾望和需求。

產品。

價值、滿意和品質。

交換、交易和關係。

市場。

產品策略：產品定位、產品設計等。

價格策略：定價方法、價格調整等。

通路策略：分銷通路選擇、通路管理等。

促銷策略：廣告、促銷活動、公共關係等。

時間：19 世紀末—20 世紀初。

背景：賣方市場，產品供不應求。

核心思想：企業致力於提高生產效率，擴大生產規模，降低成本。

行銷特色：以生產為中心，不重視市場需求。

時間：20 世紀初—20 世紀 30 年代。

背景：賣方市場向買方市場過渡，產品供應逐漸增加。

核心思想：企業致力於生產優質產品，不斷改進產品品質和功能。

行銷特色：以產品為中心，忽略市場需求的改變。

時間：20 世紀 30 年代—20 世紀 50 年代。

背景：買方市場形成，產品供過於求。

核心思想：企業致力於積極推銷和大力促銷，以刺激消費者購買產品。

行銷特色：以銷售為中心，強調推銷技巧和促銷手段。

時間：20 世紀 50 年代—至今。

背景：買方市場進一步發展，市場競爭激烈。

核心思想：企業致力於滿足消費者的需求和慾望，以消費者為中心組織企業的生產和經營活動。

行銷特性：以消費者需求為導向，著重市場研究與目標市場選擇，整合行銷手段。

時間：20 世紀 70 年代—至今。

背景：社會議題日益突出，消費者權益保護意識增強。

核心思想：企業在滿足消費者需求和慾望的同時，兼顧社會利益和消費者長遠利益。

行銷特徵：強調企業的社會責任，綜合考慮消費者、企業和社會的利益。