Mục tiêu của người tiêu dùng: Tối đa hóa lợi ích

Lợi ích (Utility): Dùng để chỉ sự thích thú, sự thỏa mãn hay sự có ích chủ quan mà người tiêu dùng nhận được khi tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ

Tổng lợi ích (Total Utility): Là toàn bộ sự thỏa mãn hoặc hài lòng mà người tiêu dùng nhận được khi tiêu dùng tập hợp hàng hóa hoặc dịch vụ mang lại

Lợi ích cận biên (Marginal Utility): - Là sự thay đổi trong 1 tổng lợi ích khi thay đổi 1 đơn vị hàng hóa, dịch vụ trong tiêu dùng - Cách tính: MUn = ΔTU/ Δ = TƯ = TUn - TUn-1

Quy luật lợi ích cận biên giảm dần: Lợi ích cận biên của 1 hàng hóa có xu hướng giảm đi khi tiêu dùng ngày càng nhiều hơn hàng hóa đó trong 1 thời kì nhất định và giữ nguyên mưc tiêu dùng các hàng hóa khác

Mói quan hệ giữa TU và MU: - MU > 0: Tăng sử dụng hàng hóa => TU tăng - MU < 0: Tăng sử dụng hàng hóa => TU giảm - MU = 0: TU không tăng cũng không giảm và đạt giá trị cao nhất

1. Trường hợp tiêu dùng 1 loại hàng hóa, dịch vụ - Quy luật lợi ích biên giảm dần: M giảm => TU tăng chậm dần - MU = P thì TU không tăng nữa (TU max) => Người tiêu dùng sẽ dùng đến đơn vị sản phẩm đem lại MU = P (CS =0)

2. Trường hợp tiêu dùng các loại hàng hóa/ dịch vụ => Chọn hàng hóa có MU/P (Lợi ích biên tính trên 1 đồng) cao hơn MUx/Py = MUy/Py