Negli anni '40, James Carrington ha paragonato i responsabili del marketing a "combinatori di diversi elementi" e nel 1953 Neil Boden propose il concetto di "combinazione di marketing". Nel 1960, Jerome McCarthy prese il comando nel proporre la vista dell'elemento di combinazione di marketing 4P e nel 1967 Kotler confermò il modello nel suo bestseller, rendendolo ampiamente diffuso.

I prodotti si riferiscono ai prodotti esistenti e alle loro caratteristiche, aggiornamenti e innovazioni di sviluppo e i prezzi unici sono i rendimenti economici perseguiti dalla società e hanno un prezzo in base alla strategia del marchio;

I prodotti sono un sistema, tra cui tre livelli: prodotti principali, prodotti tangibili e prodotti immateriali, nonché l'ampiezza, la lunghezza, la profondità e la pertinenza della combinazione delle serie di prodotti e anche il marchio, la qualità, il servizio post-vendita, ecc.

Il prezzo è un sistema che include indicatori come il prezzo di fabbrica, il prezzo della spedizione dei rivenditori, il prezzo al dettaglio e gli sconti e gli sconti. I prezzi dovrebbero essere basati sul valore del consumatore, non solo per costi e concorrenti.

La distribuzione include la strategia del canale dell'azienda, come metodi di costruzione del canale, strategie terminali, pianificazione della catena del canale, ecc. Le imprese devono scegliere metodi di distribuzione appropriati in base alle proprie condizioni di mercato per soddisfare la domanda del mercato.

La promozione è una combinazione promozionale per consumatori, dipendenti, terminali e rivenditori. Quando si formulano strategie promozionali, dovrebbero essere formulati piani dettagliati, la raccolta e l'analisi dei dati dovrebbero essere eseguite e gli standard di valutazione previsti dovrebbero essere chiariti.

4PS ha gettato un quadro teorico di base per il marketing di gestione, ha riassunto le attività di marketing aziendale in quattro fattori, che sono concise e facili da comprendere, in modo che le aziende possano adattarsi all'ambiente esterno e promuovere le transazioni attraverso la pianificazione e l'implementazione di prodotti, prezzi, distribuzione e promozioni.

L'elenco dei fattori è difficile da coprire tutte le variabili di marketing e ci sono differenze tra diversi prodotti e industrie;

#Case 1: Analisi della strategia di combinazione di marketing 4ps nei supermercati rurali nel mio paese

Nel 1986, Philip Kotler propose il potere (potere) e le pubbliche relazioni (pubbliche relazioni) basate su 4P e propose il concetto di grande marketing, con l'obiettivo di rompere le barriere commerciali e aprire il percorso per il marketing aziendale.

Nel 1981, Booms e Bitner hanno aggiunto tre "PS di servizio" in base a 4P, vale a dire persone, processo e prove fisiche, per sottolineare l'importanza della partecipazione dei dipendenti e dei processi di servizio.

Nel 1986, Kotler ha proposto di aggiungere 4p strategici oltre ai 6P di marketing principali, vale a dire sondaggio, partizionamento, priorità e posizionamento, per formare una teoria della combinazione di marketing 10ps, compresi elementi strategici e tattici.

Philip Kotler ha proposto il concetto di marketing 11p, aggiungendo esplorazione, segmentazione, priorità, posizionamento e persone al 6p del grande marketing e chiamando prodotti, prezzi, canali e promozioni 4Ps tattici e chiamando esplorazione, segmentazione, priorità e posizionamento di 4P strategici, sottolineando l'importante ruolo dei dipendenti nelle attività di marketing.

Nel 1990, Lauterpin ha proposto la teoria del marketing 4CS basata sui problemi esistenti in 4P, inclusi clienti, costi, convenienza e comunicazione, che è incentrato sulle esigenze dei consumatori, ma ci sono anche carenze.

Sulla base della teoria del marketing 4C, Don Schultz ha proposto la teoria del marketing 4R, tra cui rilevanza, reazione, relazione e ricompensa.

I 4P sono la fondazione, 4cs e 4R sono innovativa e sviluppo basati su 4P.

4ps si concentra su aziende e prodotti, 4C si concentrano sul mercato e sui clienti e 4RS si concentrano su win-win, relazioni e concorrenti. Sono stati proposti in momenti diversi, riflettendo lo sviluppo e l'evoluzione della teoria del marketing.