a. オンライン広告は、大勢の視聴者に疑いの余地のない口調で「これを買ってください」と言うことでビジネスを成功させる従来の形態とは異なります。

b. オンライン消費者にはフィードバック機能があります。彼らはタイムリーな情報を渇望しており、興味を失って何らかの操作を行うと、跡形もなく消えてしまいます。

c. インタラクティブ広告では、広告が視聴者との「会話」の一部としてメッセージを配信する必要があります。個人が最初のメッセージに興味を持ったら、広告主は次のステップに進み、その人に特化したメッセージを配信します。

a. これらのユーザーは主に学生や高学歴で、平均収入が高い人です。

b. 最も成功している Web サイトは、商業的になりすぎずにリピーターを維持する方法を備えています。

c. Web サイトをより魅力的なものにするために、一部の企業は自らオンライン パブリッシャーになります。

① 新聞の利点は、柔軟性が高く、すぐに利用できること、地域市場の報道範囲が広いこと、容易に受け入れられ、信頼されることです。欠点は、適時性が短く、読者が少ないことです。

② 雑誌のメリットは、適切な地域とターゲットを選択できる、信頼性と知名度があり、タイムリー性が高く、読者が多いことですが、デメリットは、広告購入までのリードタイムが長く、効果のない部数があることです。

③ラジオのメリットは、大量に利用できること、適切なエリアや対象物を選択できること、低コストであること、デメリットは効果音のみであること、テレビほど魅力的ではないこと、露出が一時的であることである。

④テレビの長所は、見る、聞く、行動が緊密に統合されており、人目を引くこと、配信率が高いことであるが、短所は、絶対コストが高いこと、露出が一時的であること、視聴者の選択性が低いことである。

⑤ ダイレクトメールの利点は、対象者を選択できること、柔軟性があり、同一媒体内での広告競争がないことであるが、欠点は、コストが比較的高く、過剰メールが発生しやすいことである。

⑥屋外広告の利点は、比較的柔軟で、繰り返し表示が可能、低コスト、競争が少ないことですが、欠点は、ターゲットを選べず、創造性が限られていることです。

①対象となる視聴者のメディア習慣。

②商品特性：メディアが異なれば、表示、説明、信憑性、色合いなどの説得力が異なります。

③情報型。

④ コスト: さまざまなメディアのコストも重要な意思決定要素です。テレビは最も高価なメディアですが、新聞はそれほど高価ではありません。最も重要なのは、コストの絶対的な数値の違いではなく、対象ユーザーの規模とコストの相対的な関係です。 1,000 人当たりのコストを計算すると、テレビでの広告の方が新聞での広告よりも安いことがわかります。

①自分の能力に応じて行動する。

②売上高比率法：

③競争平価法：

④対象タスク方法：