団らんの情緒（エモーショナル・アプローチ）

ストーリーテリングによる共感の創出

動画号（Channels）：帰省や家族の再会をテーマにしたブランド短編映画の配信

公式アカウント：ユーザー参加型の「私の実家の年越し料理」エッセイ・写真募集

パーソナライズされた情緒的体験

WeChatステータス（状態）：春節限定の「帰省中」「団らん中」アイコンの提供

AI生成グリーティング：ユーザーの写真を元に作成するデジタル家族写真や新年の挨拶カード

ノスタルジーの活用

昔ながらの春節の風景を再現したH5ページでの没入型体験

世代を超えて共有できる伝統文化（獅子舞、切り絵など）のデジタル化

紅包文化（ブランド露出とエンゲージメント）

ブランド限定「紅包カバー（Red Packet Cover）」の戦略的配布

収集欲を刺激する有名デザイナーやキャラクターとのコラボデザイン

獲得条件の設定：動画号のフォロー、ミニプログラムでの会員登録、ライブ配信の予約

インタラクティブな紅包体験

「振り回す（Shake）」機能を利用した、ブランドクーポン入りお年玉の配布

グループチャット専用の「運試し紅包」や、クイズ形式の紅包機能

ライブ配信中の「紅包雨（お年玉の雨）」

ライブコマース中に定期的に紅包を配布し、視聴維持率を向上

ギフト需要（購買意欲の喚起）

ミニプログラムを活用した「春節ギフトショップ」

「年貨（正月用品）」特設ページでの限定セット販売

配送先住所を知らなくても送れる「WeChatギフト」機能の強化

カスタマイズギフトの提案

贈る相手（両親、友人、上司）に合わせたギフト診断チャートの提供

メッセージカードや動画メッセージを添えられるデジタルギフト包装

共同購入（グループ購入）の促進

親戚や友人と一緒に購入することで割引になる「団らん価格」の設定

ソーシャル拡散（バイラル・メカニズム）

モーメンツ（朋友圈）でのバズ創出

ARフィルターを活用した「干支変身」や「新年の運勢占い」動画の投稿

ユーザーの「WeChat年間支出レポート」や「ソーシャル履歴」の春節版シェア

コミュニティ（グループチャット）の活性化

グループ内で遊べるミニゲーム（おみくじ、対句作りコンテスト）

共有することで報酬が得られる「福袋」や「共同お守り」キャンペーン

ステータス機能による自己表現

ブランドオリジナルの「新年の抱負」テンプレートの提供

コンバージョンパス（成果への導線設計）

プライベートトラフィック（WeCom/企業微信）への誘導

紅包や限定情報をフックに企業公式アカウントやショップ店員へ繋ぎ込み

春節休暇中の自動応答と、休暇明けの再アプローチ予約

シームレスな決済体験

動画号ライブ配信からミニプログラム詳細ページへの直接リンク

WeChat Pay利用時のキャッシュバックや次回使えるクーポンの即時発行

O2O（オンライン・ツー・オフライン）の連携

ミニプログラムで獲得したクーポンを実店舗での受け取りや利用に誘導

近くの店舗の「お年玉在庫」を確認できるマップ機能の提供

施策チャネルの比較