ブランドは戦略から生まれ、ブランドは戦略を導く

目標 - 売上の継続的な増加、保険料の増加、マーケティングコストの削減、および競争上の優位性の向上

激戦区 – 消費者のマインド (消費者に特定の機能、特典、サービスを提供する)

ポジショニング - 憲法の制約の下での広告、広報、販売促進、その他のコミュニケーション活動

手段 - ブランドのポジショニングは、一連のマーケティングおよびコミュニケーション活動を通じて実行されます。

やり直す 過程と結果を重視する

目標 - 市場での売上の増加（商品の販売）

Battlefield - 消費者行動 (製品自体の意味を深く探求し、消費者のニーズを満たし、消費者に製品を理解してもらう)

位置付け - 憲法制定と法執行機関の監査

手段 - 製品パッケージ、広告、プロモーション計画、投資およびチャネル計画など。

プロセスと結果に焦点を当てる

ブランド ビジネスの焦点 - ブランド業務とマーケティング業務の重複

1. ブランドのポジショニング - 価値の定義

2. ブランド表現 – コミュニケーション価値

3. 約束を履行 – 価値を提供する

視聴者の頭の中にあるブランドイメージ

ブランド——VI&ネーミング：ポジショニング、特徴、構造

ブランディング - ブランドコミュニケーション

ブランディングとはブランド資産の価値を継続的に高めていくこと