Mindmap-Galerie Marketing 09 Produktstrategie
Marketing ist ein Prozess, bei dem Waren oder Dienstleistungen von Herstellern an Verbraucher übertragen werden. Es handelt sich um eine Reihe von Aktivitäten, die von Unternehmen oder anderen Organisationen durchgeführt werden, um die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. Diese Mindmap ist eine Zusammenfassung des Wissens aus Kapitel 9 des Selbststudiums 00058 Marketing, Produktstrategie. Ich hoffe, es wird Ihnen hilfreich sein!
Bearbeitet um 2020-02-06 08:08:21Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Projektmanagement ist der Prozess der Anwendung von Fachwissen, Fähigkeiten, Werkzeugen und Methoden auf die Projektaktivitäten, so dass das Projekt die festgelegten Anforderungen und Erwartungen im Rahmen der begrenzten Ressourcen erreichen oder übertreffen kann. Dieses Diagramm bietet einen umfassenden Überblick über die 8 Komponenten des Projektmanagementprozesses und kann als generische Vorlage verwendet werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Projektmanagement ist der Prozess der Anwendung von Fachwissen, Fähigkeiten, Werkzeugen und Methoden auf die Projektaktivitäten, so dass das Projekt die festgelegten Anforderungen und Erwartungen im Rahmen der begrenzten Ressourcen erreichen oder übertreffen kann. Dieses Diagramm bietet einen umfassenden Überblick über die 8 Komponenten des Projektmanagementprozesses und kann als generische Vorlage verwendet werden.
Produkt
Ebene
Kernprodukte
Basisprodukt
äußere Form
Gewünschtes Produkt
Gewünschte Eigenschaften und Bedingungen
Erweiterte Produkte
Nebenleistungen
potenzielle Produkte
die zu Endprodukten entwickelt werden können
Einstufung
nicht dauerhaft, langlebig, Service
Einkaufsgewohnheit
Convenience-Artikel, optionale Artikel, Spezialartikel, unerwünschte Artikel
Industrielle Produkte
Materialien, Komponenten, Investitionsgüter, Lieferungen und Dienstleistungen
Produktportfolio
Produktlinie
Produktartikel
Maße
Breite
Wie viele Produktlinien gibt es?
Länge
Gesamtzahl der Produktartikel
Tiefe
Die Anzahl der Produktartikel in einer Produktlinie
klebrig
Der Grad, in dem die einzelnen Produktlinien füreinander von entscheidender Bedeutung sind
Produktlebensdauer
Einführungszeitraum
schnelle Skimming-Strategie
Hohe Preise und hohe Werbegebühren
1. Den Verbrauchern mangelt es an Produktkenntnissen. 2. Starke Kauflust und Bereitschaft, höhere Preise zu akzeptieren. 3. Sich potenziellen Wettbewerbsbedrohungen stellen.
Slow-Skim-Strategie
Hohe Preise und niedrige Werbegebühren
1. Gilt für einen begrenzten Markt, die meisten Verbraucher sind bereits mit dem Produkt vertraut 2. Käufer sind bereit, hohe Preise zu akzeptieren und potenzielle Wettbewerbsbedrohungen sind gering.
Strategie zur schnellen Durchdringung
Niedrige Preise und hohe Werbegebühren
1. Großer Markt 2. Der Markt kennt das Produkt nicht 3. Käufer sind preissensibel 4. Potenzielle Wettbewerbsbedrohungen sind hoch 5. Mit der Ausweitung des Produktionsumfangs und der Ansammlung von Erfahrung sinken die Stückkosten
langsames Eindringen
Niedriger Preis und niedrige Werbegebühr
1. Großer Markt 2. Das Produkt ist bekannt 3. Preissensibel 4.Potenzieller Wettbewerb
Wachstumsperiode
Produktstrategie
Verbessern Sie die Produktqualität oder den Stil
Kanalstrategie
Verkaufsstellen hinzufügen
Werbestrategie
Werbung verlagert sich von der Bekanntheit zur Produktpräferenz
Preisstrategie
Entsprechend reduzieren
Reifestadium
Marktverbesserung
Konzentrieren Sie sich auf den Markt und nicht auf das Produkt
Anzahl der Nutzer
Aus Nichtnutzern werden Nutzer
neue Marktsegmente
Gewinnen Sie die Nutzer der Konkurrenz
Benutzungsrate
Erhöhen Sie die Anzahl der Nutzungen, das Nutzungsvolumen und entwickeln Sie neue Nutzungen
Produktverbesserungen
Qualität, Ausstattung, Stil, Service
Gewinnen Sie die Loyalität bestimmter Marktsegmente
kostenlose Werbung
Vorteil
Leicht von der Konkurrenz nachahmbar
Mangel
Verbesserungen des Marketing-Mix
Ändern Sie Preise, Kanäle und Werbemethoden, um die Laufzeit zu verlängern
Rezession
Bleiben Sie investiert
Investitionen reduzieren
Reduzieren Sie Investitionen und erschließen Sie potenzielle Märkte
aufgeben
Produktmarkenstrategie
Marke: ist ein Name, ein Begriff, eine Marke, ein Symbol, ein Design oder eine Kombination
Markenwert
Philip Kotler
Mehrwert für Produkte und Dienstleistungen
David Acker
Markentreue, Popularität, Bekanntheit, Markenassoziationen und andere Markenwerte
Wettbewerbsvorteil
Reduzieren Sie Marketingkosten
Stärken Sie die Verhandlungsmacht der Zwischenhändler
Verkaufen Sie zu einem höheren Preis als Ihre Konkurrenten
Einfachere Markenerweiterung durchzuführen
Bieten Sie Unternehmen einen gewissen Schutz
Markenstrategie
Markenstrategie
Bauen Sie Ihre eigene Marke auf
Markennutzerstrategie
Probleme mit dem Markenbesitz
Herstellermarke, Vertriebsmarke, Lizenzmarke
Markenstrategie
individuelle Markenstrategie
Verwenden Sie unterschiedliche Marken für unterschiedliche Produkte
Vorteile und Nachteile
Der Gesamtruf wird durch den Ausfall einzelner Produkte nicht beeinträchtigt
Verschiedene Marken unterscheiden Produkte unterschiedlicher Qualität und Qualität
Hilft dabei, verschiedene Arten von Verbrauchern zu gewinnen
Wenn Sie viel Geld für Werbung und Verkaufsförderung ausgeben, werden Werberessourcen verstreut
Familienmarkenstrategie
Alle Produkte der gleichen Marke
Bewerben Sie dieselbe Marke über mehrere Medien, um die Werbekosten zu senken
Gutes Ansehen erworben, um neue Produkte reibungslos auf den Markt zu bringen
Hilft, Stärke zu zeigen und das Bild zu formen
Vorteil
Probleme mit einem bestimmten Produkt können sich auf das gesamte Unternehmen auswirken und auch andere Produkte betreffen.
Es besteht das Problem, dass es leicht zu Verwechslungen kommt und es schwierig ist, Produktqualitäten zu unterscheiden.
Mangel
Unabhängige Familienmarkenstrategie
Geben Sie auf der Grundlage der Produktklassifizierung verschiedenen Produkten unterschiedliche Markennamen
Portfolio-Markenstrategie
Verwenden Sie unterschiedliche Marken für unterschiedliche Produkte und setzen Sie den Firmennamen vor jede Marke
Strategie zur Markenentwicklung
Strategie zur Erweiterung der Produktlinie
Bestehende Produktlinien verwenden dieselbe Marke
Markenerweiterungsstrategie
Nutzen Sie eine bereits einflussreiche und erfolgreiche Marke, um verbesserte oder neue Produkte auf den Markt zu bringen
Zusammenfassung einfügen
Mehrmarkenstrategie
Entwerfen Sie zwei oder mehr konkurrierende Marken für ein Produkt
neue Markenstrategie
neue Produkte, neue Marken
Kooperative Markenstrategie
Zwei oder mehr Marken vereinen sich durch ein Produkt
Strategie zur Neupositionierung der Marke
Produktverpackung
Verpackungsfunktion
Waren schützen, die Lagerung erleichtern, den Konsum erleichtern, den Verkauf fördern und den Wert steigern
Strategie
Ähnliche Verpackungsstrategien
Unterschied
Gemeinsam
Multiplexiert
hierarchisch
Geschenkstil
Verpackungsstrategie ändern
Fenstertyp
Komponententyp
Geschenkstil
Aufschlag
Eine Aktivität, ein Vorteil oder eine Zufriedenheit, die mit einem Produkt verkauft oder verkauft wird
Eigenschaften: Ungreifbarkeit, Untrennbarkeit, Veränderlichkeit, Aktualität
Strategie
Marketingstrategie für Pre-Contact-Services
interne Marketingstrategie
Fördern und motivieren Sie Mitarbeiter
Service-Differenzierungsstrategie
Spürbare Darstellung der Differenzierung
Fügen Sie der physischen Bereitstellung von Diensten einige innovative Funktionen hinzu
Prozessdifferenzierung
Differenzierung des Leistungserbringungsprozesses bzw. Liefersystems
Bilddifferenzierung
Schaffen Sie eine Servicedifferenzierung durch Symbole, Symbole, Markenidentitäten usw.
Kontakt Services Marketingstrategie
Real-Moment-Strategie
Den Kunden auf eine bestimmte Art und Weise zu einem bestimmten Zeitpunkt und an einem bestimmten Ort präsentiert
Self-Service-Strategie
nach Kontaktaufnahme
Kundendienststrategie
Service-Erbringungsstrategie
Neues Produkt
Entwicklungsprozess neuer Produkte
Aus Akquisitionen und Produktentwicklungen können neue Produkte abgeleitet werden
Ideengenerierung
kreatives Screening
Entwicklung und Prüfung von Produktkonzepten
Entwicklung einer Marketingstrategie
Wirtschaftsanalyse
Produktentwicklung
Markttest
Kommerzialisierung
Timing, Ort, Zielmarkt, Marketing-Mix
Prozess der Einführung neuer Produkte
Bekanntheit, Interesse, Bewertung, Versuch, Adoption
Produktlinienentscheidungen
erweiterte Entscheidungsfindung
Entwickeln Sie High-End- und Low-End-Produkte sowohl in Aufwärts- als auch in Abwärtsrichtung
Trägt dazu bei, das führende Image des Unternehmens zu etablieren und zu festigen
Entscheidung ausfüllen
Produktartikel hinzufügen
Modernisierungsentscheidungen
Hervorgehobene Entscheidungsfindung
Schneidende Entscheidungen