Markestrat se concentra en las funciones de marketing de una empresa, y sobre los elementos del mercado que tienen mayor impacto sobre estas funciones.

Especial énfasis se dedica a los principales elementos de la estrategia de marketing posicionamiento y segmentación

Esto se refuerza con la duración de los periodos de decisión que son equivalentes a un año, y por ello, los participantes al tomar decisiones están en efecto implantado un Plan de Marketing Anual.

La simulación deberá extenderse entre seis y diez periodos, el equivalente de 6 a 10 años, un horizonte suficiente para probar las estrategias de marketing

Su signo monetario es el dólar y el comportamiento global de su mercado es igual a la mayoría de los mercados de bienes duraderos de consumo, siendo afectados por la inflación y el crecimiento del PNB, ambos bastante estables, y en general siendo aplicables los principios generales acumulados por la experiencia en los negocios

Las empresas empiezan con historias, desempleo y situaciones iniciales diferentes aunque ninguna tiene una situación especialmente ventajosa sobre la otra el inicio de la simulación si se toma el largo plazo en consideración.

Departamento de Marketing de una empresa puede solicitar al Centro de Investigación y Desarrollo I D de la corporación matriz, desarrollar proyectos específicos para mejorar las marcas existentes o para introducir nuevas marcas.

Si no lo fue, el informe de ID indicar porque no se pudo desarrollar, el atributo responsable del fracaso, y la inversión requerida para superar el obstáculo En este caso debe de asignarse los fondos pedidos adicionales al proyecto, ms la inflación prevista, sin cambiar el nombre del proyecto y repitiendo las características físicas, salvo aquel que debe modificarse según el informe ID.

En los resultados del siguiente año, la empresa conoce si el proyecto resulta exitoso o no tuvo éxito.

Si se cambia una sola de las características del producto deseado excepto costo ello implica el registro de un nuevo proyecto con un nombre diferente, perdiendo se la inversión realizada, Si el proyecto de ID fue completado exitosamente, su empresa pueden usarlo de dos formas para modificar una marca existente, o para introducir una completamente nueva.

MARKESTRATED Como gerentes de una empresa comercializadora se asumir los siguientes costos y gastos a Costo de transferencia producción Las unidades producidas de acuerdo al requerimiento establecido son cargadas a marketing a un precio de transferencia interno correspondiente al costo de producción

El desempleo de la empresa comercializadora, como centro de utilidades es medido por la Contribución Neta de Marketing, obtenida de los ingresos totales de las ventas menos los costos de los productos vendidos dato que se imprime y los gastos detallados anteriormente.

La gerencia de la empresa comercializadora tiene la mayor influencia sobre la estrategia general de la empresa pudiendo emitir directivas para otros centros de utilidad de la corporación tales como la fábrica de producción, el Centro de Investigación y Desarrollo, pero son totalmente responsables de las ineficiencias que sus directivas podría causar.

Tampoco se dedican a los problemas financieros ni a la gestión de caja, pues reciben un presupuesto el cual no pueden sobrepasar pero que aumentar conforme aumente la Contribución Neta de Marketing.

Usted deber analizar e interpretar dicha historia para decidir si continuar el camino trazado por ellos, cambiarlo radicalmente o trazar un curso intermedio.

Los miembros del nuevo equipo no tienen experiencia directa en el mundo de Markestrat.

Durante la simulación ustedes tomar varias decisiones Estrategia de mercado segmentos objetivo y posicionamiento de sus marcas en ellos.

Se tomarán decisiones en base a la información pública disponible y, desde el Año 1, en base a los Estudios de Mercado ordenados.