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Ricerche di mercato nell'innovazione di prodotto
Questa è una mappa mentale sul Capitolo 5 Ricerche di mercato nell'innovazione di prodotto, inclusa l'analisi multivariata, metodi di ricerca quantitativa, metodi di ricerca qualitativa, ecc.
Modificato alle 2023-11-27 11:32:07
- Microbiologia medica Infezione batterica e immunità
Microbiologia medica, Infezioni batteriche e immunità riassume e organizza i punti di conoscenza per aiutare gli studenti a comprendere e ricordare. Studia in modo più efficiente!
- teoria cinetica dei gas
La teoria cinetica dei gas rivela la natura microscopica dei fenomeni termici macroscopici e le leggi dei gas trovando la relazione tra quantità macroscopiche e quantità microscopiche. Dal punto di vista del movimento molecolare, vengono utilizzati metodi statistici per studiare le proprietà macroscopiche e modificare i modelli di movimento termico delle molecole di gas.
- Breve História do Tempo
Este é um mapa mental sobre uma breve história do tempo. "Uma Breve História do Tempo" é um trabalho científico popular com influência de longo alcance. Ele não apenas introduz os conceitos básicos da cosmologia e da relatividade, mas também discute os buracos negros e a expansão. Do universo. questões científicas de ponta, como inflação e teoria das cordas.
Ricerche di mercato nell'innovazione di prodotto
- Microbiologia medica Infezione batterica e immunità
Microbiologia medica, Infezioni batteriche e immunità riassume e organizza i punti di conoscenza per aiutare gli studenti a comprendere e ricordare. Studia in modo più efficiente!
- teoria cinetica dei gas
La teoria cinetica dei gas rivela la natura microscopica dei fenomeni termici macroscopici e le leggi dei gas trovando la relazione tra quantità macroscopiche e quantità microscopiche. Dal punto di vista del movimento molecolare, vengono utilizzati metodi statistici per studiare le proprietà macroscopiche e modificare i modelli di movimento termico delle molecole di gas.
- Breve História do Tempo
Este é um mapa mental sobre uma breve história do tempo. "Uma Breve História do Tempo" é um trabalho científico popular com influência de longo alcance. Ele não apenas introduz os conceitos básicos da cosmologia e da relatividade, mas também discute os buracos negros e a expansão. Do universo. questões científicas de ponta, como inflação e teoria das cordas.
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- Profilo
Capitolo 5 Ricerche di mercato nell'innovazione di prodotto
Panoramica delle ricerche di mercato
effetto
Fornire informazioni di base per prendere decisioni corrette nel processo di sviluppo di un nuovo prodotto e ridurre i rischi e le incertezze nel processo
Gestione e controllo del rischio
步骤
风险管理规划
风险识别
定性风险分析
定量风险分析
风险应对计划
风险监测与控制
Pianificare, identificare, valutare, rispondere, mitigare
Informazioni necessarie nel processo decisionale
Quali opportunità esistono nel mercato oggi e in futuro?
Quali sono i veri bisogni espliciti e impliciti dei clienti?
Quali fattori spingono i clienti ad acquistare un prodotto?
Quale proposta di valore ha il nuovo prodotto?
Come si può migliorare il prodotto per renderlo più accettabile?
Quale prezzo è accettabile per i clienti?
Principali ragioni del fallimento del prodotto
Scarsa ricerca di mercato
Non viene identificata alcuna reale esigenza del mercato
Sei fasi della ricerca di mercato
1. Definire il problema
Indica chiaramente cosa si sta cercando o a quale domanda rispondere
2. Determinare l'accuratezza dei risultati
Qual è l'affidabilità statistica e l'intervallo di errore richiesti dalle normative per qualificarsi?
3. Raccogliere dati
Scegliere e applicare metodi appropriati per raccogliere le ricevute
4. Analisi e interpretazione
Selezionare l'analisi dei dati e riassumere le domande sollevate
5. Trarre conclusioni
Collega le domande per interpretare i risultati dei dati e trarre conclusioni specifiche.
6. Applicazione
Applicare risultati e conclusioni al problema definito
La voce del cliente
Il processo di stimolazione della domanda dei consumatori utilizzando mezzi strutturati e approfonditi
definizione
Per trovare soluzioni ai problemi, guidiamo i consumatori attraverso una serie di scenari e conduciamo interviste approfondite strutturate per affinare le esigenze dei clienti.
Usa il palcoscenico
Utilizzato principalmente nelle prime fasi di sviluppo di un nuovo prodotto (1, 2)
È un termine professionale per “catturare le esigenze dei clienti”
Metodi di ricerca di mercato
ricerca di mercato secondaria
È possibile ricercare potenziali opportunità
definizione
Ricerche di mercato basate su ricerche già condotte e informazioni pubblicate
modalità di ottenimento
Sono accettabili pubblicazioni, riviste, siti web, libri, riviste, articoli, ecc
Vantaggi e svantaggi
vantaggio
La raccolta delle informazioni richiede poco tempo ed è a basso costo
Le fonti dei dati sono estese
Gettare una buona base per una ricerca di primo livello approfondita e concentrata
discordanza
Esistono differenze nei calibri di definizione dei dati
Non abbastanza rilevante per le cose importanti su cui devi indagare
L’accuratezza e la credibilità dei dati sono insufficienti
Le informazioni sono scadute e non verranno aggiornate in tempo reale.
Le informazioni sono protette dai diritti di proprietà e non possono essere utilizzate senza autorizzazione
Ricerche di mercato primarie
Ricerche di mercato primarie
根据具体的需求去搜集信息
definizione
Approccio diretto e dedicato alla raccolta di informazioni di prima mano
Metodo di campionamento
campionamento casuale semplice
vantaggio
Garantire la rappresentatività dei gruppi target ed eliminare le distorsioni del campionamento
discordanza
Quando la dimensione del campione è troppo grande, i costi e il tempo non lo consentono
Difficile da realizzare nella realtà
campionamento sistematico
Campionamento equispaziato. Numerare i campioni e dividerli in più parti in base alla distanza, quindi determinare il primo numero di campioni e prelevare campioni regolari.
È possibile ottenere campioni ugualmente proporzionati
campionamento stratificato
Campionamento secondo diversi livelli, diversi gradi, diverse fasce di età
Minore è la variazione all'interno di uno strato, meglio è, mentre maggiore è la variazione tra gli strati, meglio è.
campionamento a grappolo
Dividersi in più piccoli gruppi e selezionare gruppi diversi per il campionamento
Maggiore è la variazione intrastrato, meglio è, mentre quanto più piccola è la variazione interstrato, meglio è.
misura di prova
intervallo di confidenza
Qual è il margine di errore accettabile per i risultati?
Minore è l’intervallo di confidenza, maggiore è la dimensione del campione richiesta
Livello di confidenza
Fiducia che i risultati veri rientrino nell'intervallo di confidenza
Più alto è il livello di confidenza, maggiore è il requisito relativo alla dimensione del campione
varianza
Maggiore è la varianza della popolazione, maggiore è la dimensione del campione richiesta
Metodi di ricerca qualitativa
informazioni esplorative
definizione
Analizzare un piccolo numero di intervistati (individui o gruppi) per ottenere informazioni, motivazioni, percezioni e prospettive
gruppo di discussione
Non indottrinamento Non promuovere
definizione
Riunisci 8-12 partecipanti in una stanza per una discussione incentrata sul prodotto, sui problemi dei consumatori e sulle potenziali soluzioni
forma organizzativa
Le strutture per conferenze includono tavole rotonde, specchi unidirezionali, apparecchiature di registrazione audio e video
I partecipanti di solito vanno dagli 8 ai 12 anni
Guida i partecipanti a collaborare tra loro
Gli osservatori nella stanza accanto osservavano l'intero incontro attraverso uno specchio unidirezionale
valore
Può fornire approfondimenti su tutte le fasi del processo del nuovo prodotto
Idee per scoprire le lacune del mercato
Comprendere le esigenze esplicite dei clienti
Chiarire la proposta di valore del prodotto e comprendere meglio le caratteristiche che apportano valore
I focus group di utenti principali sono preziosi
Precauzioni
Un argomento dovrebbe avere 3 o più focus group
L'ospite deve avere un background di formazione professionale
Per filtrare i frequentatori abituali dei focus group
Effettuare un'attenta pianificazione e gestione
Metodo non quantitativo e pertanto non è possibile trarre conclusioni statistiche
Vantaggi e svantaggi
vantaggio
Le discussioni di gruppo possono promuovere una riflessione approfondita
Accesso a informazioni di prima mano dal mercato
Le domande possono essere modificate in qualsiasi momento per rispondere rapidamente ai partecipanti
Può osservare il comportamento dei partecipanti, soprattutto quando utilizzano la ricerca di prodotto
Raccogli informazioni dai tuoi utenti target
Grandi vantaggi! ! !
discordanza
Sopprimere l'attività di alcuni partecipanti per evitare di essere dominati da una persona
Il discorso aperto può essere frainteso in vari modi
I risultati non si applicano alle popolazioni esterne al focus group
La qualità dei risultati ottenuti dipende in gran parte dalla qualità del sostenitore
Interviste in profondità
definizione
Condurre lunghe e approfondite discussioni individuali con gli intervistati su un determinato argomento
Scena applicabile
B2B
Quando la ricerca richiede conoscenze o competenze specifiche
B2C
Quando nel sondaggio sono coinvolte informazioni sensibili o privacy personale
Vantaggi e svantaggi
vantaggio
Fornisce maggiori dettagli, contesto, linguaggio e relazioni emotive per ciascun argomento esplorato
Il design è più aperto, favorevole all'ottenimento di maggiori informazioni
Più rilassato, privato, sicuro e umano
Uno a uno
discordanza
Richiede tempo, costi elevati, pochi partecipanti
Deve esserci una corrispondenza tra il tempo, il luogo e gli intervistati.
Requisiti di competenze più elevati per gli intervistatori
Ci saranno pregiudizi e interpretazioni soggettive
Può rappresentare solo il punto di vista di poche persone e non è universale.
È impossibile prevedere le tendenze future
valore
Fornire approfondimenti durante l'intero processo
Fornire un quadro per la successiva ricerca quantitativa
Scopri le opportunità che rappresentano le lacune del mercato
Comprendere le esigenze esplicite dei clienti
Proposta di valore chiara
etnografia
Bisogni nascosti in Do di più
definizione
Un approccio di ricerca di mercato qualitativo e descrittivo per studiare i clienti e i loro ambienti correlati
Scena applicabile
sulla scena
Luoghi di consumo come automobili, uffici, ristoranti, ecc.
a casa
Indagine all'interno dell'ambiente domestico
Vantaggi e svantaggi
vantaggio
Opportunità di capire cosa vogliono veramente i clienti
discordanza
richiede più tempo
Dipende dall'interpretazione del ricercatore di ciò che si osserva
Ricerca informazioni di base sulle abitudini comportamentali dei clienti e sui bisogni profondi
Visita al sito del cliente
Personalizzazione a B di più
definizione
Recati sul luogo di lavoro e osserva come i clienti utilizzano le funzioni del prodotto per risolvere i problemi della domanda
valore
Scoprire opportunità (approfondimento sulle nuove tecnologie e informazioni sui prodotti competitivi)
Comprendere le esigenze dei clienti (principalmente esplicite)
Raccogli informazioni approfondite sul mercato e sulla tecnologia
stai attento
Ottieni la lista degli acquisti dal venditore
Verificare che gli intervistati abbiano le conoscenze necessarie per fornire le informazioni richieste
La mancanza di professionalità influenzerà le relazioni con i clienti, che è il rischio più grande! ! !
Assicurati di guardare il prodotto in uso
Porre domande ai clienti (esigenze nascoste)
Utilizza campioni, ausili visivi e altri metodi per comunicare in modo più conveniente e chiaro con i clienti
Vantaggi e svantaggi
vantaggio
Può comunicare faccia a faccia e ottenere maggiori informazioni
Puoi vedere il prodotto in uso, osservarlo in prima persona e discutere direttamente con i clienti quali miglioramenti possono essere apportati
Il personale tecnico qualificato può comprendere meglio le esigenze dei clienti e convertirle in specifiche di progettazione del prodotto.
Promuovere una migliore comunicazione tra i membri del team e i clienti, migliorare la coesione del team e stabilizzare le relazioni con i clienti
discordanza
Dispendioso in termini di tempo e denaro
L'intervistatore deve avere conoscenze professionali
I clienti hanno bisogno anche di conoscenze professionali
La dimensione del campione non è sufficientemente ampia per rappresentare i clienti globali
mezzi di comunicazione sociale
"Ricerca in linea"
definizione
Analizzare le opinioni dei clienti su un determinato argomento attraverso la comunicazione online
Vantaggi e svantaggi
vantaggio
Fornire un contatto immediato e diretto con i mercati esistenti e potenziali
Lo screening ti consente di entrare in contatto con clienti specifici
Opportunità di interagire con utenti o sostenitori principali per acquisire nuove idee
Batch di utenti in anticipo
discordanza
fortemente influenzato dai pregiudizi
Incapace di concentrarsi su un problema
nessuna autenticità
valore
Scopri opportunità e fornisci un'ottima fonte di informazioni in tempo reale
Fornisce agli sviluppatori informazioni dettagliate relative al mercato complessivo, facilitando la comprensione delle esigenze dei clienti
Trasforma i prodotti guidando i gruppi di consumatori online
Metodi di ricerca quantitativa
Informazioni verificate
definizione
Condurre sondaggi su un campione di consumatori sufficientemente ampio per produrre risultati statistici affidabili
Metodi di ricerca quantitativa
Questionario
Noto anche come "ricerca"
definizione
Determinare la soddisfazione del cliente e le esigenze di nuovi prodotti in base ai voti dei clienti
Caratteristiche
Una serie di problemi canonici risolti
Campione di grandi dimensioni
Può essere utilizzato come tecnica qualitativa o quantitativa
Qualitativo: campionamento mirato, campionamento non casuale
Quantitativo: campionamento statistico
valore
Comprendere le esigenze dei clienti
Migliori suggerimenti per miglioramenti
Non è necessario attenersi alla posizione, è facile prevedere la frequenza e la posizione di acquisto del cliente
Scopri cosa spinge i clienti ad acquistare il tuo prodotto
Scegli questo se la dimensione del campione è ampia
gruppo di valutazione del consumatore
definizione
Un certo tipo di gruppo di consumatori selezionato da una società o istituzione di ricerca per condurre ricerche e fornire feedback su di essi
Classificazione
Gruppo di prova “non addestrato”.
Valutazione qualitativa
Vantaggi e svantaggi
vantaggio
Può fornire preziose informazioni sui prodotti riguardanti le preferenze e i consigli dei consumatori
discordanza
Non una rappresentazione statistica del mercato di riferimento, non rappresentativa
Team di valutazione "ben addestrato".
Valutazione quantitativa
Vantaggi e svantaggi
vantaggio
Può essere utilizzato in settori in cui gli strumenti non possono misurare o fornire informazioni, come l'industria alimentare o cosmetica
discordanza
Non agire mai come rappresentante di un mercato target ed evitare dati distorti
valore
Comprendere le preferenze dei consumatori per i prodotti
Può indicare indicazioni per il miglioramento
Adatto per sondaggi rapidi a breve termine
Test di concetto/classificazione di concetti
definizione
Utilizzato per valutare l'accettazione da parte dei clienti di nuovi concetti di prodotto
Determina se i potenziali clienti ne hanno davvero bisogno e utilizza il feedback dei consumatori per sviluppare valore che migliori le vendite
La categorizzazione dei concetti aiuta la comunità a identificare e classificare i concetti di prodotto più rilevanti per più progetti di sviluppo.
Determinare se il potenziale cliente ha bisogno del prodotto proposto
Vantaggi e svantaggi
vantaggio
Sopravvivenza del più adatto, scegliendo i buoni concetti e filtrando i cattivi concetti
Aiutare le imprese a risparmiare tempo e denaro, minimizzando così gli investimenti e riducendo i rischi
Ottenere le esigenze dei clienti per i prodotti
discordanza
Non adatto per innovazioni radicali
Non può essere fatto nell'ambiente reale del prodotto, può essere fatto solo nella fase iniziale.
Poiché si tratta di una tecnica di intervista, dipende dai consumatori coinvolti nel sondaggio e dalla qualità dei dati raccolti.
Ad esempio, i test concettuali condotti da un numero limitato di persone non possono rappresentare il tutto
Quando si testano i vantaggi di un prodotto o servizio nell'esperienza personale (arte o intrattenimento), il test concettuale non può misurare con precisione le potenziali reazioni dei clienti.
Ad esempio, le tendenze del cinema
Tipicamente utilizzato nelle fasi iniziali prima della fase di sviluppo
test sensoriali
definizione
Valutare i prodotti attraverso le risposte sensoriali umane al prodotto da testare (vista, gusto, olfatto, udito e tatto)
contenuto
Test a tre punti nel test di differenza
trova la differenza
Trova le differenze tra due campioni identici tra i tre.
Ispezione in due o tre punti
Trova lo stesso
Confronta due campioni con un campione di controllo e scopri quali sono uguali al controllo
prova di piacere
Scala del piacere a 9 punti
7 punti o superiore - "rappresenta la soddisfazione dell'utente"
test di confronto a coppie
test di preferenza a coppie
Test di somiglianza e differenza
Ampiamente usato nei prodotti di consumo
tracciamento oculare
definizione
Utilizza strumenti speciali (cuffie o occhiali) per misurare lo sguardo e il tempo delle persone
Ampiamente utilizzato nel software, nell'imballaggio dei prodotti al dettaglio, nel marketing e nella pubblicità
feedback biometrico
definizione
Utilizza strumenti specializzati, dati biometrici e registrazione delle app per rispondere
tipo di tecnologia
FMRI (Risonanza Magnetica Funzionale)
EEG (elettroencefalogramma)
Big data/crowdsourcing
definizione
Grandi quantità di dati complessi raccolti con diversi dispositivi durante l'acquisizione, l'archiviazione e la condivisione per l'analisi e la visualizzazione
Grandi dati
definizione
Volume
Grande quantità di dati
Velocità
La velocità di trasmissione dei dati è elevata e i flussi di dati devono essere elaborati in modo tempestivo
Varietà
I formati dei dati sono diversi, inclusi testo, audio, video, ecc.
3V
Vantaggi e svantaggi
vantaggio
Consente alle aziende di scoprire modelli in enormi quantità di dati disorganizzati e di applicarli
L’archiviazione dei big data non è difficile, la difficoltà è come utilizzarla
Applicabile all'intero processo di sviluppo del prodotto
Può aumentare il coinvolgimento indiretto dei clienti
Ottenere requisiti più completi (espliciti e impliciti)
Dati aggiornati in tempo reale
discordanza
Direttamente influenzato dal modo in cui vengono utilizzati i dati complessivi dell'organizzazione
I dati sono a rischio di perdita
Crowdsourcing
Strumenti per ottenere informazioni e applicarle a un compito o progetto specifico sollecitando soluzioni da altri
La quantità di dati è enorme! !
analisi multivariata
definizione
Discutere la relazione tra un cambiamento in un risultato (variabile dipendente) e una o più variabili predittive (variabili indipendenti)
metodi di analisi multivariata
analisi fattoriale
definizione
Tecniche per la riduzione della dimensionalità e la semplificazione dei dati, studiando le dipendenze interne tra molte variabili e la struttura di base dei dati osservati
Modo
1️⃣Riduci il numero di variabili
2️⃣Scopri la relazione strutturale tra le variabili
Per la definizione delle priorità e il raggruppamento delle variabili chiave
analisi di scala multidimensionale
definizione
Analizzare la percezione dei clienti sulle differenze tra prodotti simili
fare un passo
1. Scegli l'oggetto da studiare
2. Elenca tutte le possibili combinazioni di prodotti esistenti
Chiedere a un campione del mercato target di valutare la somiglianza e la sostituibilità dei prodotti
Analizza i punteggi di confronto delle coppie e genera grafici visivi
analisi congiunta
definizione
Determina quanto i clienti apprezzano i diversi attributi di un prodotto o servizio
fare un passo
Definire potenziali attributi di nuovi prodotti che variano per livello e caratteristiche
Combina casualmente diversi attributi
Chiedi a un campione di consumatori (30-50 persone) di valutare una combinazione di attributi
Analizzare i risultati
Test A/B
definizione
Esecuzione online progettata per testare e confrontare due versioni o varianti
Non applicabile al concetto di nuovi prodotti di livello mondiale
Di solito usato di più
Tasso di copertura unica cumulativa e analisi della frequenza
Una probabilità del 50%
Probabilità B 30%
A e B insieme rappresentano il 20%
Probabilità finale 50% 30%-20%=60%
Hai bisogno dell'aiuto di persone con buone basi statistiche o competenze professionali
Prova di utilizzo del prodotto
Utilizzato principalmente nel processo di sviluppo e nelle fasi pre-lancio
Scopo
Il prodotto funziona correttamente?
Verificare se è conforme al progetto di sviluppo
Verifica se risolve il potenziale problema del cliente
Metodi di test sull'utilizzo del prodotto
Metodo di prova 1
prova alfa
Elimina i difetti di progettazione ed esegui test funzionali e di usabilità
beta-test
Versione beta pubblica, aggiunta di funzioni basate sul feedback della beta pubblica
prova gamma
Versione finale, clienti specifici hanno chiesto se erano soddisfatti
Puoi procedere direttamente senza passare attraverso i test interni.
Stesso contenuto del capitolo 4
Metodo di prova 2
realtà virtuale VR
Utilizzando apparecchiature 3D professionali, non è necessario sviluppare test effettivi sul prodotto, il che può ridurre i rischi sui costi finanziari
Realtà Aumentata AR
Sovrapponi elementi della realtà all’ambiente attuale dei partecipanti
Vantaggi e svantaggi dei test sull'utilizzo del prodotto
vantaggio
Comprendere le impressioni dei clienti sui nuovi prodotti. Sono coerenti con le aspettative?
Rivelare alcuni nuovi usi precedentemente sconosciuti del prodotto
Gli utenti reali conducono esperimenti in scenari reali per promuovere una comprensione approfondita dei nuovi prodotti da parte dei clienti.
Esercizi di produzione di massa completi per gettare finalmente solide basi
discordanza
Se i clienti sono insoddisfatti dopo i test reali, non acquisteranno
Esporre prematuramente nuovi prodotti sul mercato
I test potrebbero ritardare i tempi di commercializzazione
Consumo che produce costi (produzione una tantum)
prova di mercato
Quando non ci sono problemi con i test di base, l’investimento è relativamente basso e l’organizzazione comprende la situazione, non c’è bisogno di test di mercato.
Metodi di test di mercato
Ricerca sulle ondate di vendita
Fornirlo prima gratuitamente e poi fornirlo ai clienti insieme a prodotti a basso prezzo per osservare le scelte dei consumatori.
Test comparativo, ripetibile fino a 5 volte
Marketing di prova simulato
Testare l'efficacia dei materiali promozionali
Seleziona alcuni clienti da esporre ai materiali promozionali relativi al prodotto
marketing di prova controllato
Nel mercato reale, controlla la posizione degli espositori dei prodotti e il numero di prodotti immessi per i consumatori e registra le vendite
Controlla gli scaffali dei negozi e registra le vendite
Tutte le vendite
testare il marketing
Seleziona un campione di una regione specifica o di una città rappresentativa
vendita limitata
vendite simulate
vendite false
Spesso un'estensione di un concept test o di un focus group
Acquisti di valuta, punti e ambienti virtuali contraffatti
Tipicamente utilizzato nei prodotti di consumo generali
Speculazione/raggruppamento
Completa la storia e chiedi al cliente la possibilità di acquisto
testare il marketing
Vantaggi e svantaggi del marketing di prova
vantaggio
Fornisce informazioni efficaci per migliorare l'accuratezza del processo decisionale quando i prodotti entrano nel mercato
Ridurre il rischio e la probabilità di fallimento
Tutti gli elementi possono essere testati
discordanza
Dispendioso in termini di tempo e denaro
Tempo di commercializzazione del prodotto prolungato
Facilmente notato dai concorrenti
definizione
Avviare attività di marketing contenenti vari elementi all'interno dei mercati selezionati
Ricerche di mercato in varie fasi
Non c'è bisogno di pensare all'analisi finanziaria
Identificazione e valutazione delle opportunità
Scopri più opportunità
确定市场机会
战略适应性的评估
初步技术可行性的评估
市场吸引力的评估
Analisi SWOT
Compito
Scoprire e identificare le opportunità
Utilizzare metodi di ricerca
1️⃣Focus Group
2️⃣Social
3️⃣Visita sul posto
4️⃣Etnografia
5️⃣Analisi multivariata
6️⃣Ricerche di mercato secondarie
Fiere, riviste, fornitori di brevetti, ecc.
Scopri nuovi prodotti, soluzioni migliorate, linee di prodotti ampliate e altro ancora✅
Valutazione creativa e analisi aziendale iniziale
Valutazione delle opportunità, fase di generazione del concetto
了解客户的需求
Compito
Valutazione creativa, analisi aziendale preliminare, generazione del concept
Utilizzare metodi di ricerca
1️⃣Ricerca di mercato secondaria
2️⃣Focus Group
3️⃣Visita
4️⃣Sondaggio tramite questionario
Alcune informazioni di base sulle dimensioni del mercato e sul potenziale di vendita✅
Sviluppo di concetti/Test di concetti
valutazione del concetto, screening
Compito
Formare una descrizione concettuale più dettagliata e ricavare le specifiche di progettazione del prodotto
Utilizzare metodi di ricerca
1️⃣Ricerca di mercato secondaria
2️⃣Gruppo utenti leader
3️⃣Forum online
4️⃣Visita in loco
risultati finali della fase
accordo sul prodotto
Un accordo scritto che indica cosa è necessario fare per completare lo sforzo di sviluppo del nuovo prodotto e portarlo sul mercato
Gli obiettivi dei test sull'utilizzo del prodotto devono essere documentati nel contratto del prodotto
caso aziendale
Determinare gli attributi e le funzionalità richiesti in base ai clienti e alle parti interessate✅
Fase di testing del prototipo e dell'utilizzo del prodotto
Segni della fase di sviluppo: prototipo
阿尔法原型
开发阶段
贝塔原型
测试修正阶段
伽马原型
测试修正阶段
Compito
Test alpha dal concetto alla forma/funzione fisica
Utilizzare metodi di ricerca
1️⃣Ricerca di mercato secondaria
2️⃣Focus Group
3️⃣Visita sul posto
4️⃣Sondaggio tramite questionario
5️⃣Alpha test
6️⃣Gruppo Monitoraggio Consumatori
Trasforma i concetti di prodotto in prodotti funzionali e tangibili✅
Prodotto pre-lancio e test di mercato
Compito
Test commerciali, beta testing, test di mercato
Utilizzare metodi di ricerca
1️⃣Beta test
2️⃣Test di mercato
Il prodotto viene sviluppato e prodotto nella sua forma finale, che è la fase più costosa✅
Test del prodotto post-lancio e ricerche di mercato
Compito
Lancio completo del prodotto
Utilizzare metodi di ricerca
Ricerche di mercato secondarie