狹義：市場是買賣雙方交易商品的場所 eg.農夫市集、家具市集、服飾市場、超級市場 條件：①既有買方，也有賣方； ②有一定的交易場所與條件； ③有較固定的交易活動

廣義：市場是指在一定時間、地點條件下商品交換關係的總和

市場三要素:人口、購買力、購買慾望

市場交易原則：①自願原則 ②平等原則 ③公平原則 ④誠信原則

①統一性 ②開放性 ③競爭性 ④有序性

根據地域不同

依競爭程度劃分

根據產品的形態劃分

依時間結構劃分

根據購買目的劃分

行銷是指在以顧客需求為中心的思想指導下，企業所進行的有關產品生產、流通和售後服務等與市場有關的一系列經營活動（包括市場調查和預測，產品構思和設計，產品生產、定價、分銷、促銷及售後服務等內容）。 其目的在於滿足市場需求，達成企業的經營目標。

行銷理論：主要包括行銷的研究對象與行銷觀念等，主要有市場分析、消費者需求、行銷觀念、行銷環境、市場區隔與目標市場理論。

行銷策略：產品策略、定價策略、通路策略、促銷策略、行銷組合策略

起點不同：推銷的起點是產品的終端銷售；行銷的起點是市場。

目標不同：行銷的目標是透過滿足消費者需求來取得獲利，考慮的是企業的長期行為；推銷的目標是透過銷售技巧達成交易，大多為短期行為。

重心不同:推銷的重心在於產品，企業考慮的中心工作是推銷現有的產品，而較少考慮消費者是否需要這些產品；行銷的重心在於消費者，企業考慮的中心工作是滿足消費者的需要。

方法不同：推銷的方法主要是加強推銷活動（如傾力推銷、強行推銷等）；行銷採用的是最佳的行銷組合活動。

1.綠色行銷

2.直復行銷

3.關係行銷

4.新媒體行銷