A marca vem da estratégia, a marca lidera a estratégia

Objetivo - Continuar a aumentar as vendas, aumentar os prêmios, reduzir os custos de marketing e aumentar a vantagem competitiva

O campo de batalha – a mente do consumidor (fornecer aos consumidores um conjunto específico de recursos, benefícios e serviços)

Posicionamento – publicidade, relações públicas, promoção e outras atividades de comunicação nos termos da Constituição

Meios - O posicionamento da marca passa por uma série de atividades de marketing e comunicação

Recomeçar Ênfase em processos e resultados

Objetivo - Aumentar as vendas no mercado (vender mercadorias)

Campo de Batalha - Comportamento do Consumidor (Explorar profundamente a conotação do produto em si, atender às necessidades do consumidor e permitir que os consumidores entendam o produto)

Posicionamento - Formulação constitucional e fiscalização da aplicação da lei

Meios - embalagem de produtos, publicidade, planos de promoção, planos de investimento e canais, etc.

Foco em processos e resultados

Foco nos negócios da marca – sobreposição do trabalho da marca e do trabalho de marketing

1. Posicionamento da marca – defina valor

2. Expressão da marca – valor de comunicação

3. Cumprir promessas – entregar valor

Imagem da marca na mente do público

Marca——VI&Naming: posicionamento, características, estrutura

Branding – comunicação da marca

Branding é aumentar continuamente o valor dos ativos da marca