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Galleria mappe mentale Apprendimento del marketing del marchio

Apprendimento del marketing del marchio

Questa è una mappa mentale sull'apprendimento del marketing del marchio. L'apprendimento del marketing del marchio è un processo sfaccettato progettato per aiutare gli individui o le organizzazioni a comprendere i concetti, le strategie e le pratiche di base del marketing del marchio.

Modificato alle 2024-01-27 21:31:31

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Marchio e marketing

Introduzione del marchio di categoria

1. Cos'è un marchio?

Il marchio rappresenta un'immagine: David Ogilvy, il padrino della pubblicità

I marchi rappresentano la conoscenza che i consumatori hanno sui prodotti e sulle aziende - David Acker, il maestro del branding

Il marchio rappresenta una categoria: Trout, fondatore della teoria del posizionamento

Il marchio rappresenta una relazione tra consumatori e prodotti

La definizione di marchio secondo l’ISO: Beni immateriali legati al marketing, inclusi ma non limitati a nomi, termini, simboli, immagini, loghi, disegni o altre combinazioni utilizzate per distinguere prodotti, servizi ed entità, in grado di formare impressioni e associazioni uniche nella coscienza delle parti interessate, creando così condizioni economiche beneficio o valore.

Il marchio deriva dalla strategia, il marchio guida la strategia

Marchio contro marketing

Marchio: marchio

Obiettivo: continuare a incrementare le vendite, aumentare i premi, ridurre i costi di marketing e aumentare il vantaggio competitivo

Il campo di battaglia: la mente del consumatore (offrire ai consumatori una serie specifica di funzionalità, vantaggi e servizi)

Posizionamento: pubblicità, pubbliche relazioni, promozione e altre attività di comunicazione soggette ai vincoli della Costituzione

Mezzi - Il posizionamento del marchio passa attraverso una serie di attività di marketing e comunicazione

Ricominciare Enfasi sul processo e sui risultati

modelli comportamentali a lungo termine

Commercializzazione: commercializzazione

Obiettivo: aumentare le vendite sul mercato (vendere beni)

Campo di battaglia - Comportamento del consumatore (esplorare in profondità la connotazione del prodotto stesso, soddisfare le esigenze dei consumatori e consentire ai consumatori di comprendere il prodotto)

Posizionamento - Formulazione costituzionale e controllo delle forze dell'ordine

Mezzi: confezione del prodotto, pubblicità, piani di promozione, piani di investimento e di canale, ecc.

Concentrarsi sul processo e sui risultati

comportamento a breve termine

Marchio, marketing e vendite lavorano insieme per raggiungere gli obiettivi aziendali

Focalizzazione sul business del marchio: sovrapposizione del lavoro sul marchio e del lavoro di marketing

Come costruire un marchio?

1. Posizionamento del marchio: definire il valore

Chi è il pubblico? Impegno di valore come leader? Cosa ci rende diversi?

cognizione

2. Espressione del marchio: valore della comunicazione

Come viene distribuito il valore? Modalità di propagazione?

diffusione

3. Mantieni le promesse: offri valore

Come viene distribuito il valore? Come viene vissuto il valore?

esperienza

Immagine del marchio nella mente del pubblico

Costruisci un marchio attraverso tre fasi: definizione del valore, comunicazione del valore e fornitura di valore

Marchio e marchio

Brand——VI&Naming: posizionamento, caratteristiche, struttura

Branding: comunicazione del marchio

Strategia di comunicazione del marchio

Strategia generale: focus, direzione, pubblico, contenuto, ecc.

Strategia di contenuto del marchio: proposta di valore, essenza del marchio

Strategia di contenuto strategico: business strategico

sviluppo dei contenuti

contenuti strategici aziendali Contenuto del discorso esecutivo relazione annuale video Caso

diffusione

comunicazioni esecutive

Evento di punta

comunicazioni di marketing digitale

Comunicazione di canale industriale

PR mediatica

Comunicazione interna

Il branding significa aumentare continuamente il valore delle risorse del marchio

L’essenza delle diverse reazioni dei clienti allo stesso prodotto risiede nella differenza nella consapevolezza del marchio.