Il microambiente si riferisce alla relazione tra i vari reparti all'interno dell'impresa, nonché alle relazioni tra imprese che hanno collaborazione, concorrenza, servizio, ecc. con le attività di marketing dell'impresa. Comprende fattori interni all'impresa e fornitori, clienti,. concorrenti e pubblico esterno all'impresa e altri fattori.

Il macroambiente si riferisce a vari vincoli sociali che influenzano direttamente le attività di marketing aziendale, tra cui l’ambiente demografico, l’ambiente economico, l’ambiente naturale, l’ambiente scientifico e tecnologico, l’ambiente politico e legale e l’ambiente sociale e culturale.

Fattori importanti che influenzano la competitività aziendale e le vendite dei prodotti

①Intermediari

②Agenzia di distribuzione dell'entità

③Agenzia di servizi di marketing

④Istituzioni finanziarie

Gli acquirenti dei beni o dei servizi di un'azienda sono il destinatario dei servizi dell'azienda e sono anche il punto di partenza e di destinazione delle attività di marketing dell'azienda. Tutte le attività di marketing di un'azienda sono incentrate sulla soddisfazione delle esigenze e dei desideri dei clienti. I clienti sono il fattore più importante nell’ambiente del micromarketing.

①Pubblico finanziario

②Pubblico dei media

③Governo e pubblico

④Pubblico comunitario

⑤Pubblico comunitario

⑥Pubblico interno

⑦ Pubblico generale

①Popolazione totale

②Distribuzione geografica della popolazione

③Struttura della popolazione

①Livello di reddito dei consumatori

②Cambiamenti nei modelli di spesa per consumi e nella struttura dei consumi

③Lo stato del risparmio e del credito al consumo

①Concetto di valore

②Tradizione nazionale

③Credenze religiose

① Analisi dell'ambiente interno dell'impresa

②Analisi dell’ambiente esterno all’azienda

③Metodo del modello di analisi SWOT

① Misure promozionali

② Misure di mitigazione

③Misure di trasferimento

① Cogliere l'opportunità di prendere decisioni aziendali

②Cogli l'opportunità di input

③Cogli l'opportunità di output