La publicité n'est pas simplement un divertissement ou un art, mais un moyen de transmettre des informations sur un produit ou un service au public. Elle doit être basée sur des faits et offrir aux consommateurs des avantages et des solutions pratiques.

La première consiste à promouvoir directement les ventes de produits ou de services et à augmenter la part de marché ; la seconde consiste à améliorer l'image de la marque et à accroître la notoriété et la confiance des consommateurs à l'égard de la marque, et la publicité doit être intégrée dans une stratégie de marché plus large pour une considération globale.

L’importance de la perspicacité personnelle

Conseils pour attirer les consommateurs

Suivez le principe 3B 2

Des informations précises et claires

Créer une résonance émotionnelle

Chaque publicité est un investissement à long terme dans la marque.Nous devons nous efforcer de faire en sorte que la marque ait et maintienne une image unique de haut niveau, comme l'image de cow-boy robuste de Marlboro, afin que les consommateurs puissent avoir une impression profonde et établir un lien étroit avec elle. la marque.

Ce que les consommateurs achètent, ce n'est pas seulement le produit lui-même, mais aussi les avantages matériels et psychologiques qu'il apporte. L'impact des aspects liés au produit dans les publicités sur les décisions d'achat est parfois plus important que les attributs réels du produit, comme le « bonheur ». promus par Coca-Cola Bénéfices émotionnels tels que le « plaisir »

Dans un environnement de marché où les différences entre des produits similaires diminuent et où l'homogénéité augmente, la représentation de l'image de marque est plus critique que l'accent mis sur les caractéristiques fonctionnelles du produit, et il est nécessaire de maintenir et de renforcer l'image de marque par des activités continues de publicité et de marketing pour maintenir le marque sur le marché. Une position unique dans l’esprit des consommateurs.

Grâce à des études de marché et à des analyses de données, comprendre les caractéristiques, les besoins et le comportement de consommation du public cible, ainsi que les stratégies publicitaires, les parts de marché, etc. des concurrents, afin de fournir une base pour la formulation de stratégies publicitaires.

Clarifier le public cible de la publicité, formuler des plans publicitaires ciblés en fonction de ses caractéristiques et de ses besoins, et améliorer l'exactitude et l'efficacité de la publicité.

Autrement dit, analyser les avantages et les inconvénients, les opportunités et les menaces de la publicité, évaluer de manière globale l'environnement interne et externe de la publicité et formuler une stratégie publicitaire plus compétitive.

Introduction détaillée aux caractéristiques, avantages et limites de divers supports publicitaires. Par exemple, les publicités télévisées ont un fort impact visuel et une large couverture, mais les coûts de production élevés ont une grande actualité et une grande crédibilité, mais des effets visuels relativement faibles, etc. aider les annonceurs à choisir les médias appropriés en fonction des caractéristiques du produit et des objectifs publicitaires.

Il met l'accent sur la formulation de stratégies scientifiques et raisonnables de mix média basées sur les caractéristiques et la couverture d'audience des différents médias afin de maximiser les effets publicitaires, telles que la combinaison de la publicité télévisée avec la publicité en ligne, la publicité extérieure, etc. pour atteindre les consommateurs cibles de manière globale.