Галерея диаграмм связей Маркетинг 09 Стратегия продукта
Маркетинг – это процесс, при котором товары или услуги передаются от производителей к потребителям. Это ряд мероприятий, проводимых предприятиями или другими организациями для удовлетворения потребностей потребителей. Маркетинг – это систематическое исследование закономерностей маркетинговой деятельности. Эта интеллектуальная карта представляет собой обобщение знаний главы 9 самостоятельного изучения 00058 «Маркетинг, стратегия продукта». Надеюсь, она будет вам полезна!
Отредактировано в 2020-02-06 08:08:21Cent ans de solitude est le chef-d'œuvre de Gabriel Garcia Marquez. La lecture de ce livre commence par l'analyse des relations entre les personnages, qui se concentre sur la famille Buendía et raconte l'histoire de la prospérité et du déclin de la famille, de ses relations internes et de ses luttes politiques, de son métissage et de sa renaissance au cours d'une centaine d'années.
Cent ans de solitude est le chef-d'œuvre de Gabriel Garcia Marquez. La lecture de ce livre commence par l'analyse des relations entre les personnages, qui se concentre sur la famille Buendía et raconte l'histoire de la prospérité et du déclin de la famille, de ses relations internes et de ses luttes politiques, de son métissage et de sa renaissance au cours d'une centaine d'années.
La gestion de projet est le processus qui consiste à appliquer des connaissances, des compétences, des outils et des méthodologies spécialisés aux activités du projet afin que celui-ci puisse atteindre ou dépasser les exigences et les attentes fixées dans le cadre de ressources limitées. Ce diagramme fournit une vue d'ensemble des 8 composantes du processus de gestion de projet et peut être utilisé comme modèle générique.
Cent ans de solitude est le chef-d'œuvre de Gabriel Garcia Marquez. La lecture de ce livre commence par l'analyse des relations entre les personnages, qui se concentre sur la famille Buendía et raconte l'histoire de la prospérité et du déclin de la famille, de ses relations internes et de ses luttes politiques, de son métissage et de sa renaissance au cours d'une centaine d'années.
Cent ans de solitude est le chef-d'œuvre de Gabriel Garcia Marquez. La lecture de ce livre commence par l'analyse des relations entre les personnages, qui se concentre sur la famille Buendía et raconte l'histoire de la prospérité et du déclin de la famille, de ses relations internes et de ses luttes politiques, de son métissage et de sa renaissance au cours d'une centaine d'années.
La gestion de projet est le processus qui consiste à appliquer des connaissances, des compétences, des outils et des méthodologies spécialisés aux activités du projet afin que celui-ci puisse atteindre ou dépasser les exigences et les attentes fixées dans le cadre de ressources limitées. Ce diagramme fournit une vue d'ensemble des 8 composantes du processus de gestion de projet et peut être utilisé comme modèle générique.
продукт
уровень
Основные продукты
базовый продукт
внешняя форма
Желаемый продукт
Желаемые свойства и условия
Расширенные продукты
побочные выгоды
потенциальные продукты
которые могут быть преобразованы в конечные продукты
Классификация
недолговечный, долговечный, сервисный
покупательская привычка
Предметы повседневного спроса, дополнительные предметы, специальные предметы, нежелательные предметы.
Промышленная продукция
Материалы, комплектующие, капитальные статьи, поставки и услуги
портфель продуктов
линейка продуктов
позиции продукта
Размеры
ширина
Сколько линеек продукции существует?
длина
Общее количество позиций продукта
глубина
Количество позиций продукта в линейке продуктов
липкий
Степень критичности каждой линейки продуктов друг для друга.
Жизненный цикл продукта
Вводный период
стратегия быстрого скимминга
Высокие цены и высокие рекламные сборы
1. Потребители недостаточно осведомлены о продукте. 2. Сильное желание покупать и готовность принять более высокие цены. 3. Столкновение с потенциальными конкурентными угрозами.
стратегия медленного снятия
Высокие цены и низкие рекламные сборы
1. Применимо к ограниченному рынку, большинство потребителей уже знакомы с продуктом. 2. Покупатели готовы принять высокие цены, а потенциальные угрозы конкуренции невелики.
Стратегия быстрого проникновения
Низкие цены и высокие рекламные сборы
1. Большой рынок 2. Рынок не знает о продукте 3. Покупатели чувствительны к цене. 4. Потенциальные конкурентные угрозы высоки. 5. С расширением масштабов производства и накоплением опыта себестоимость единицы продукции снижается.
медленное проникновение
Низкая цена и низкая плата за продвижение
1. Большой рынок 2. Продукт хорошо известен 3. Чувствительность к цене 4.Потенциальная конкуренция
период роста
Стратегия продукта
Улучшить качество или стиль продукта
Стратегия канала
Добавить точки продаж
Рекламная стратегия
Реклама смещается от осведомленности к предпочтениям продукта
Ценовая стратегия
Соответствующим образом сократить
зрелая стадия
улучшение рынка
Сосредоточьтесь на рынке, а не на продукте
Количество пользователей
Непользователи становятся пользователями
новые сегменты рынка
Завоевывать пользователей конкурентов
Коэффициент использования
Увеличивайте количество применений, объем использования и разрабатывайте новые способы использования.
Улучшения продукта
Качество, функциональность, стиль, сервис
Завоевать лояльность определенных сегментов рынка
бесплатная реклама
преимущество
Легко копируется конкурентами.
недостаток
Улучшения маркетинг-микса
Измените цены, каналы и методы продвижения, чтобы продлить срок погашения.
Рецессия
оставаться вложенным
Сократить инвестиции
Сократите инвестиции и освойте потенциальные рынки
сдаться
стратегия товарного бренда
Бренд: это имя, термин, знак, символ, дизайн или комбинация.
Ценность бренда
Филип Котлер
Добавленная стоимость продуктов и услуг
Дэвид Акер
Лояльность к бренду, популярность, узнаваемость, ассоциации с брендом и другие активы бренда.
конкурентное преимущество
Сократите затраты на маркетинг
Усиление переговорной силы посредников
Продавайте дороже, чем у конкурентов
Легче осуществлять расширение бренда
Обеспечьте некоторую защиту бизнесу
стратегия бренда
стратегия брендинга
Создайте свой собственный бренд
стратегия пользователя бренда
Проблемы владения брендом
Торговая марка производителя, торговая марка дистрибьютора, лицензированная торговая марка
стратегия бренда
индивидуальная стратегия бренда
Используйте разные бренды для разных продуктов
Преимущества и недостатки
Неудача отдельных продуктов не повлияет на общую репутацию.
Разные бренды различают продукцию разного качества и сортов.
Помогает завоевать различные типы потребителей
Траты больших денег на рекламу и продвижение приводят к распылению рекламных ресурсов.
стратегия семейного бренда
Все товары одного бренда
Продвигайте один и тот же бренд через несколько средств массовой информации, чтобы снизить затраты на рекламу.
Заслужите хорошую репутацию, чтобы плавно выйти из новых продуктов.
Помогает продемонстрировать силу и сформировать имидж
преимущество
Проблемы с определенным продуктом могут повлиять на все предприятие и повлиять на другие продукты.
Есть проблема в том, что легко перепутать друг друга и сложно различить сорта продукции.
недостаток
Стратегия независимого семейного бренда
На основе классификации продуктов дайте разным продуктам разные торговые марки.
Стратегия портфельного бренда
Используйте разные бренды для разных продуктов и помещайте название компании перед каждым брендом.
Стратегия развития бренда
Стратегия расширения продуктовой линейки
Существующие линейки продуктов используют один и тот же бренд.
стратегия расширения бренда
Используйте уже влиятельный и успешный бренд для выхода на рынок улучшенных или новых продуктов.
Вставить сводку
Мультибрендовая стратегия
Разработайте 2 или более конкурирующих бренда для одного продукта.
новая стратегия бренда
новые продукты новые бренды
Совместная стратегия бренда
Два или более бренда объединяются в одном продукте
Стратегия репозиционирования бренда
Упаковка продукта
функция упаковки
Защищайте товары, облегчайте хранение, облегчайте потребление, стимулируйте продажи и повышайте ценность
Стратегия
Похожие стратегии упаковки
разница
Соединение
Мультиплексированный
иерархический
стиль подарка
Измените стратегию упаковки
тип окна
тип компонента
стиль подарка
Служить
Деятельность, выгода или удовлетворение, которые продаются или продаются вместе с продуктом.
Характеристики: неосязаемость, неотделимость, изменчивость, своевременность.
Стратегия
Маркетинговая стратегия услуг предварительного контакта
внутренняя маркетинговая стратегия
Развивайте и мотивируйте сотрудников
Стратегия дифференциации услуг
Ощутимое проявление дифференциации
Добавьте некоторые инновационные функции к физическому предоставлению услуг.
дифференциация процесса
Дифференциация процесса или системы предоставления услуг
Дифференциация изображения
Создайте дифференциацию услуг с помощью символов, символов, фирменного стиля и т. д.
Контакты Услуги Маркетинговая стратегия
стратегия реального момента
Представлено клиентам определенным образом в определенное время и в определенном месте.
Стратегия самообслуживания
после контакта
Стратегия послепродажного обслуживания
Стратегия оказания услуг
Новый продукт
процесс разработки нового продукта
Новые продукты могут быть получены в результате приобретений и разработки продуктов.
генерация идей
творческий показ
Разработка и тестирование концепции продукта
Разработка маркетинговой стратегии
бизнес-анализ
разработка продукта
рыночный тест
коммерциализация
Время, место, целевой рынок, маркетинговый комплекс
процесс внедрения нового продукта
Осведомленность, интерес, оценка, испытание, принятие
решения по продуктовой линейке
расширенное принятие решений
Разрабатывать высококачественные и недорогие продукты как в восходящем, так и в нисходящем направлении.
Способствует созданию и укреплению лидирующего имиджа компании.
заполнить решение
Добавить позиции продукта
решения по модернизации
Рекомендуемое принятие решений
Сокращение решений