Innanzitutto, è impossibile per la scienza prevedere le attività specifiche di ciascun oggetto di ricerca, ma può fornire una buona descrizione e previsione delle leggi generali delle cose.

In secondo luogo, i metodi e le conclusioni scientifiche possono essere replicati e verificati, il che significa che possono guidare efficacemente la pratica.

In terzo luogo, la scienza viene utilizzata per dedurre idee e pensieri, non per fornire certezza.

Cinque fasi della strategia di marca

Cinque fasi: fase di origine, fase di espansione, fase di attacco, fase di difesa, fase di ritirata

Durante il periodo di origine, sono stati utilizzati tentativi ed errori a basso costo per ottenere i risultati cognitivi necessari per creare un nuovo marchio.

Nel periodo di espansione, i risultati cognitivi si tradurranno rapidamente nella prima ondata di risultati commerciali, ma verrà evitata la concorrenza diretta con i marchi leader.

Nella fase offensiva, lanciamo attacchi ai marchi leader per espandere i risultati aziendali.

Nel periodo difensivo, dopo aver mantenuto una posizione stabile, ti difenderai dagli attacchi dei ritardatari.

Il periodo di ritiro serve per affrontare il declino della categoria o del posizionamento e ritirarsi razionalmente per massimizzare il flusso di cassa e il valore scontato del ciclo di vita del marchio.

La prima cosa da fare quando si avvia un'impresa è scegliere una strada per la quale lottare, ovvero stabilire una direzione.

La prima capacità di un imprenditore è identificare le opportunità: se fai la scelta sbagliata, i tuoi sforzi successivi potrebbero essere vani.

Il primo passo nell’esplorazione della domanda è trovare i punti critici

In generale, i punti critici riscontrati dagli imprenditori li sperimentano da soli.

Dopo aver trovato un potenziale punto dolente, usa il buon senso per determinare se si tratta di un punto dolente.

Il buon senso è sempre importante quando si avvia un’impresa

La strategia di base del branding del prodotto è espandere i canali per costruire un marchio e gestire i conflitti di canale.

Le strategie di base dei marchi di canale sono espandere i prodotti, rispondere a domande a scelta multipla e gestire i confini cognitivi.

Innanzitutto, ti piace o no?

Secondo: sei bravo in questo campo?

Terzo, sei un utente principale?

Il primo cerchio è la prospettiva, ovvero se il valore del tracciato scelto è sufficientemente ampio e se ci sono prospettive di sviluppo futuro.

Il secondo cerchio è l'interesse, ovvero se ami abbastanza questa cosa personalmente.

Il terzo cerchio è l'abilità, ovvero se hai l'abilità corrispondente in questo campo o se puoi sviluppare questa abilità.

Una volta tracciati questi tre cerchi, l’intersezione tra loro potrebbe essere la scelta migliore per la tua direzione imprenditoriale.

La risposta alla domanda “cosa comprare” è la categoria del prodotto

La risposta alla domanda “dove acquistare” è la categoria del canale

La risposta alla domanda "come scegliere" è la categoria della guida allo shopping

"La formula di otto caratteri per la denominazione delle categorie": radicata, favorevole, diretta e breve

"Avere radici" significa che il nome della categoria dovrebbe indicare la fonte della nuova categoria e conformarsi alla legge della differenziazione della categoria.

"Favorevolezza" significa che quando ci sono più nomi candidati per una nuova categoria, si dovrebbe scegliere quello che può creare un'impressione più favorevole tra i clienti.

"Semplice" significa che il nome della categoria deve fare riferimento direttamente alle caratteristiche principali o alla visualizzazione della categoria e non deve essere tortuoso o confuso.

"Breve", nell'era del sovraccarico di informazioni, minore è il peso della comunicazione, meglio è, quindi i nomi delle categorie dovrebbero essere preziosi come le parole.

Un buon nome di marca deve avere una "risposta al marchio", ovvero il nome della marca appare e suona come un nome di marca, non come un nome comune

In secondo luogo, un buon marchio dovrebbe avere anche una "risposta di posizionamento", ovvero quando i clienti vedono o sentono il nome del marchio, possono indovinare a quale categoria appartiene il marchio.

In terzo luogo, il marchio deve essere facile da diffondere, il che significa fare tutto il possibile per ridurre il carico comunicativo e aumentare le opportunità di comunicazione.

Infine, un buon marchio deve evitare confusione, ovvero non essere troppo simile a un nome noto

La verifica dell'utente richiede MVP. Il nome completo di MVP è Minimum Viable Product, ovvero il prodotto minimo vitale.

Il primo passo è individuare il problema da verificare maggiormente, l'idea è di verificarne solo uno.

Il secondo passo è progettare l'MVP più semplice ed efficace per questo problema, quindi fornirlo agli utenti principali per sperimentarlo

Il terzo passo è raccogliere dati e sperimentarli personalmente, quindi intervistarli nuovamente

Il quarto passaggio, che è il passaggio finale nella verifica dell'utente, consiste nel verificare l'ipotesi