Al nivel de relación de la palabra clave con el anuncio, y del anuncio con la página de destino. Cuanta más relación haya entre estos tres componentes, mayor QS.

Con sus clics, los usuarios están votando de alguna manera el valor que le dan a cada anuncio. A mayor número de clics por anuncio servido, mayor QS asignado.

CPC real

Tasa de conversión

Tasa de Click Through

Número de búsquedas totales

Para cada anuncio, palabra clave y landing page, deberíamos medir, al menos

Un anuncio es bueno si realmente llama la atención del usuario que consideramos nuestro público objetivo. Tenemos que tener en cuenta que lo que perseguimos es que el usuario, además de hacer clic, realice una conversión en nuestra web.

De variables que Google ha dado a conocer para que el sistema funcione adecuadamente, y para que los anunciantes hagan todo lo posible por tener un QS alto.

El QS es una puntuación de calidad para los distintos anuncios en una campaña publicitaria en plataformas como Google AdWords.

Fuente de información

Inmediatez

Relevancia

Flexibilidad

Estos añaden valor a nuestra estrategia de generación de trafico

Cuando queremos conseguir o comprar algo: un producto, un servicio, una descarga de música.

Cuando buscamos una receta de pollo al curry, el mapa del metro de Madrid o restaurantes de una determinada zona.

Cuando buscamos la web de una empresa, de una persona, o de una asociación.

Tres tipos de búsquedas

Es un conjunto de estrategias para aumentar la autoridad de los canales digitales de una empresa en los buscadores, integrando anuncios de publicidad online a las acciones de posicionamiento orgánico.

Hacer continuo seguimiento y optimización de las campañas.

Crear una estructura de campañas acorde con dicho objetivo.

Tener claros los objetivos que queremos conseguir.

Los casos de éxito en campañas de SEM son fruto de tres elementos principalmente.

El SEM puede realizarse internamente dentro de la empresa, si contamos con una persona con ciertos conocimientos al respecto, pero, dependiendo del volumen de inversión, puede ser recomendable solicitar ayuda externa experta, normalmente en la figura de una agencia especializada.

El coste por conversión engloba el coste que pagamos como anunciantes para conseguir una conversión a venta o a registro.

Es el coste que pagamos por cada clic que un usuario realiza en uno de nuestros anuncios mostrado en los resultados de búsqueda.

Se obtiene dividiendo el número de usuarios que pulsaron un anuncio entre el número de impresiones mostradas del mismo ante una búsqueda concreta.

Conceptos básicos sobre el SEM

Cada buscador cuenta con herramientas que permiten al anunciante gestionar sus propias campañas SEM