Lippmann

Então, que impacto tem a mídia na pesquisa da realidade das pessoas?

Como esse efeito ocorre?

Que tendências tem a mídia em apresentar a “realidade”?

Originado no final da década de 1960, visando questões de violência e crime na sociedade americana

Consequências da Teoria do “Cultivo”

A “Análise de Cultivo” é baseada em uma certa perspectiva social e de comunicação.

Fornecer esse “consenso” é uma tarefa importante da comunicação social

As vantagens exclusivas da análise de cultivo

A “vida real” descrita pela mídia torna difícil para o público distinguir entre ficção e realidade

“Análise institucional”: Tem como principal objetivo analisar as diversas pressões e constrangimentos institucionais na produção, transmissão e consumo de informação de comunicação de massa e revelar as razões da formação de tendências específicas nos conteúdos de comunicação de massa.

"Análise do sistema de mensagens"

"Análise de Cultivo"

A forma especial da televisão reside na “operação industrial”, pelo que o conteúdo produzido pela televisão é quase o mesmo, e este tipo de coisa está em consonância com a ordem social actual.

A TV parece ter muitos programas, mas de modo geral o conteúdo veiculado é consistente e, por muito tempo, a maior parte do público terá que aceitar o conteúdo veiculado pela TV. O método em que a televisão se baseia é o "modelo de programação"

A maneira mais fácil de formar um consenso sólido sobre a realidade social é o modelo global de programação, e toda a sociedade tem sido exposta a este modelo de programação de forma regular e de longo prazo. O público nascido num mundo tão simbólico será inevitavelmente exposto a vários padrões recorrentes no mundo, talvez várias vezes ao dia. Tomado como um todo, o que chamamos de “análise de cultivo” concentra-se nas consequências da exposição a longo prazo a todo o sistema de informação.

Estereótipos de género, papéis minoritários e etários, saúde, ciência, família, resultados e objectivos educativos, política, religião, ambiente e uma série de outros tópicos

Uma dessas tendências, chamada “análise de processos institucionais”, destina-se a investigar a formação e sistematização de políticas que governam o fluxo de mensagens nos meios de comunicação de massa. Chamamos isso de análise do sistema de informação e análise cultural. Esta análise envolve uma revisão sistemática de uma amostra de séries de TV transmitidas pela rede durante um período de uma semana a cada ano, delineando características e tendências que são exclusivas do mundo que a televisão apresenta aos seus telespectadores.

A primeira é ver se as pessoas que assistem mais TV serão mais medianas; Esta última é uma variável de controle, que prova se as pessoas que assistem mais TV serão mais de classe média.

A pesquisa tradicional de “efeito” baseia-se na avaliação em campos específicos e tende a conduzir pesquisas entre grupos que estão “expostos a certos tipos de informação” e “não expostos a certos tipos de informação”.

A "pesquisa de cultivo" não se concentra em como eles o veem, mas nas mudanças que ocorrerão após uma observação de longo prazo. Do ponto de vista da pesquisa sobre aculturação, o que o público vê é um conteúdo constante. A razão pela qual a “investigação sobre aculturação” é adoptada é que é difícil refinar quais os símbolos que têm impacto sobre nós, por isso simplesmente não os estudamos. a maioria dos grupos compreenderá isso. Assistir televisão, e se a exposição contínua terá impacto nas pessoas é mais digno de atenção. O público não se deixa levar completamente, mas continua interagindo nas condições de integração da mensagem veiculada pela TV, do próprio público e do ambiente em que o público está inserido.

O desenho das questões de análise de cultivo inclui o formato de projeção mental, escolha forçada e julgamento forçado. Teste baseado em 3 níveis diferentes

Uma revalidação abrangente de dois sistemas de centenas de estudos de cultivo realizados ao longo de mais de 20 anos (usando métodos estatísticos de análise integrada) mostrou que: se medido por instituições públicas, como os coeficientes de correlação de Pearson, as características únicas da relação de cultivo O valor de intensidade atinge cerca de 0,1. O valor único de intensidade da análise de cultivo atingiu 0,1. Ao mesmo tempo, os pequenos efeitos também requerem atenção suficiente.

As atitudes, crenças, valores, costumes e outros conteúdos de uma sociedade que são gerais, funcionais e estáveis ​​são a corrente principal "semelhante aos valores fundamentais do socialismo"

Como um meio muito importante, a televisão unificará gradualmente as várias opiniões e valores das pessoas durante um período de tempo suficientemente longo. É um pouco semelhante à erosão de longo prazo das pedras da barragem pela água do rio. Contanto que o tempo seja longo o suficiente, não importa quão diferentes sejam os formatos das pedras, elas acabarão sendo transformadas em seixos redondos.

Mais pessoas assistindo aos programas dos EUA verão a Austrália como um mundo perigoso e maligno

Os programas holandeses são muito semelhantes aos programas de TV americanos, mas os telespectadores preferem programas "informativos", o que é completamente diferente da situação nos Estados Unidos.

As telespetadoras expostas à televisão americana são mais americanas em termos de género e valores familiares e tendem a ser mais liberais. Ao mesmo tempo, os estudantes coreanos do sexo masculino que assistem mais à TV americana terão uma consciência mais forte da hostilidade americana e da proteção cultural coreana. Isto ilustra uma "reação violenta" nacionalista entre os estudantes universitários coreanos mais políticos

Na Argentina, o pai do Partido A é publicitário, pelo que os programas americanos terão um lugar de destaque e a visualização a longo prazo cultivará um sentido dos papéis tradicionais de género e das visões totalitárias. Em Taiwan, os meios de comunicação social estão mais sob controlo oficial e há muito poucos programas americanos, pelo que o efeito de aculturação não é óbvio.

A crescente ansiedade dos Estados Unidos em relação à segurança da vizinhança está ligada. Na União Soviética, os telespectadores presumiriam que o trabalho doméstico era principalmente responsabilidade da mulher. Nos Estados Unidos, os telespectadores pesados ​​estão muito menos satisfeitos com a vida do que os telespectadores leves, mas não na antiga União Soviética. A União Soviética carecia de dramas televisivos regulares no horário nobre, por isso apresentaria um modelo mais fragmentado que se baseava em filmes, dramas, documentários e clássicos. Desta forma, a televisão soviética era de facto mais diversificada do que a televisão americana, e por causa disto, o efeito de mainstreaming Foi ainda mais óbvio nos Estados Unidos, e as diferentes repúblicas soviéticas tinham programas em diferentes línguas, o que deu às suas televisões uma relativa diversidade e, em última análise, tornou-se uma força centrífuga que dividiu a antiga União Soviética.

Os computadores e a Internet parecem ameaçar a estabilidade do panorama dos meios de comunicação tradicionais