マインドマップギャラリー コミュニケーション学 第12章「アジェンダ設定」
コミュニケーション科学における「アジェンダ設定」理論は、マスメディアが人々の周囲の世界の認識と理解にどのような影響を与えるかを明らかにする非常に重要な概念です。
2024-03-13 15:10:07 に編集されました第12章「アジェンダ設定理論」
1. 理論の概要
1⃣️、名詞の説明:
含意
マスメディアが社会に影響を与える重要な方法は、リップマンが最初にこのアイデアを「Public Opinion」で提案したものです。
正式に提案されたもの:
理論的仮説としては、コミュニケーション科学者「マッコームズとショー」が1972年に「季刊パブリック・オピニオン」誌に発表した論文「マスメディアの議題設定機能」で初めて見られた。
意味:
マスコミュニケーションでは、特定の出来事に対する人々の具体的な見解を判断できないことがよくあります
しかし🉑️情報を提供したり、関連する話題を整理したりすることで
人々が注目する事実、意見、議論の順序に効果的な影響を与える
特徴
1. 焦点:初期段階「認知」
コミュニケーション効果は認知を中心に「認知・態度・行動」の3つのレベルに分けられます。
焦点:人々の「思考の対象」に対するマスメディアの影響
✅「何を考えるべきか」を人々に伝えることで、特定の問題に注意を向けます。
2. 検査は短期間ではありません。
それは特定のメディア報道によって引き起こされる短期的な影響ではありません。
マスメディア全体、🈶️の長期にわたる一連の報道活動です。
中長期的かつ包括的かつマクロな社会的影響
3. アジェンダ設定にはメディア ビューが含まれます。
メディアは「環境再生活動」を行う団体です🉐️
つまり、それは鏡のような再生産ではなく、意図的な選択の営みなのです。
意味と限界
1⃣️、意味:
1. 「効果が限定的である理論」を取り除く:
人々の環境におけるマスメディアの認知プロセスから始める
マスメディアの強力な影響を再解釈する
「効果限定論」の打破へ‼ ️機能
2. マスコミュニケーションプロセスにおける制御の問題を明らかにします。
メディアは「環境再生作戦」の機関である。
マスコミュニケーションプロセスの背後にある統制問題を再び人々の目の前に置く
3. 世論指向の意義を検討する🈶️
世論誘導の第一段階だ。
世論誘導プロセスの詳細な検証🈶️‼ ️意味
2⃣️、制限事項:
1. 社会問題を反映していない:
社会問題を「設定」または形成するメディアの側面だけを強調する
2. 効果は絶対的なものではありません
アジェンダ設定は強力ですが、
2⃣️、関連する 🧐 研究
機構
1.「0/1効果」または「知覚モード」:
マスメディアによる問題の報道または非報道
この問題に対する国民の「認識」に影響を与える
2.「0/1/2」エフェクトまたは「顕著性モード」:
マスメディアはいくつかの問題を強調する
それに世間の注目を集める
3. 「0/1/2…N/」エフェクトまたは「優先モード」:
マスメディアはさまざまな程度の問題を優先順位に従って取り上げます
問題の重要性に関する国民の判断に影響を与える
さまざまな種類の問題
個人的な問題
会話のトピック
公共の問題
(メディアは後者 2 つに大きな影響力を持っています)
さまざまなメディアの「アジェンダ設定」の特徴
1. 新聞:
「長期的な」問題の重要性の順位に大きな影響を与えます。
「アジェンダ」の基本的な枠組みを形成する
さらに「個人的な問題」に深刻な影響を与える
2.テレビ:
「ホット🔥アチューンメント効果」抜群です
「強調」する重要な問題をいくつか選択します
主な影響: (会話のトピック)
3⃣️、「属性アジェンダ設定」とその 2 つの重要なテスト ポイント
1. 含意:
メディアのアジェンダ設定は「ビジョンの制約」のレベルにとどまらず、より深い影響を及ぼします。
マスメディア報道オブジェクトのさまざまな属性、これらの属性を強調または軽視する
オブジェクトの「主要な属性」を観客に伝え、観客の認知、判断、行動に影響を与える
「どう思いますか」🤔——「どう思いますか」
2.機能:
それは🉑️議題の特定の特徴に対する聴衆の注意に影響を与えるだけではありません🉐️
次に、オブジェクトのアジェンダの顕著性に影響します (2 番目のレイヤーが最初のレイヤーに影響します)。
授業後のエクササイズ❤️:
「属性アジェンダ設定」とは何ですか?
(2) 属性アジェンダ設定の特徴は、次の 2 つのレベルに分けられます。
最初のレベルは実質的な側面であり、議題設定研究の伝統的な分野、つまり私たちが知っている議題設定理論の内容であり、問題の配置順序と強度に基づいてさまざまな出来事に対する聴衆の注意に影響を与えます。報告のこと。
第 2 レベルは感情的な側面、感情的な側面であり、報道の角度、使用される単語や語彙など、肯定的および否定的な報道を通じて視聴者にさらに影響を与えます。
評価❤️:
伝統的なアジェンダ設定理論から属性アジェンダ設定理論への移行によって確認されたのは、コミュニケーション研究における「強い影響力」理論です。この理論的文脈によれば、大衆に対するマスメディアの影響力とその程度も常に深化している。
属性アジェンダ設定理論は、コミュニケーション効果研究の最終段階である認知の形成に焦点を当てています。属性アジェンダ設定理論の考え方によれば、マスメディアは世論の内容(問題)に影響を与え、公共問題の価値観を形成する上でより重要な役割を果たしています。
3. (補足)😄
🌟「予兆効果」:
人々はすべてに集中するわけではないと考え、🈶️非常に選択的である
人々は判断を下すとき、認識と常識といった探索的分析を好みます。
質問ごとに並べ替えます:
議題設定:
懸念される問題に優先順位を付け、メディアを通じて国民に伝える
予兆効果:
議題の設定や個人的な意見の形成プロセスがもたらす結果にもっと注意を払う
4⃣️、「ネットワークアジェンダ設定」(NAS)理論
1. 含意:
ソース:
3 番目のレベルでは、McCombs 氏と学生 Guo Lei 氏が最初に提案しました。
意味:
大衆に影響を与える 🉐️ は単一の問題や属性ではありません
一連の問題から構成される認知ネットワークです
「何を考えるべきか、どのように考えるべきか」を伝えるだけではない
また、「異なる情報🧩」をどのように結び付けるかも決まります。
社会的現実の認識と判断を構築する🉐️
特徴:
1. 「共起」の概念を導入します。
@relationshipを核としたアジェンダ設定モデルを重視
「2. 次数中心性」が「頻度」に置き換わります。
要素の重要性を測る主な基準になります🉐️
3. 「包括的なフレームワーク」を提供します。
「物」と「属性」を統合的に分析
2. 影響:
従来のアジェンダ設定の古典的な理論を新しいメディア環境に適応させる
「ソーシャルネットワーク」分析と「セマンティックネットワーク分析」の推進
2. 議題の設定と枠組みの理論/世論の誘導
1⃣️、フレームワーク理論🆚アジェンダ設定
❤️同じ点:
1. 視聴者に対するメディアの影響を強調します。
どちらも視聴者に対するメディアの強力な影響を強調しており、どちらも「複合効果」の段階に属します。
2. 「送信と受信の関係」について説明します。
「メディアのアジェンダ」と「視聴者のアジェンダ」の関係を強調する
3. 反応:
すべては、メディアの強力な効果に対する視聴者の特性の影響を考慮しています🉐️
💖違い:
1. 理論的ソース
議題設定:
リップマン、コーエンより
フレーム:
ベイトソンらの人類学的および心理学的視点。
2. 焦点を当てる:
議題設定:
「認知🤔レベル」 - 視聴者の議題に対するメディアの影響に焦点を当てます🉐️
フレーム:
「効果に対する態度」レベル - イベントの属性と視聴者の属性に対するメディアの議題の影響に注意を払います🉐️
💕それは「意味の構築」にあります
3. さまざまな方法論:
議題設定
定量的調査🧐
フレーム
定性的研究
2⃣️. 世論誘導🆚議題設定
❤️同じ点:
議題設定
メディア🉑️は、問題を提供することで人々が事実や意見に注意を払うように効果的に影響を与えており、これは世論を誘導する方法と一致しています🈴️
資本主義社会 🉐️議題設定:
本質は、支配的な政治経済のための世論操作のプロセスです🉐️
世論誘導の対象や方法とほぼ同じである。
💖違い:
1. アジェンダ設定
「何を考えるか」に影響を与える
自発的な 🉐️ 拡散効果
「認知レベル」でのみ存在し、メディアのアジェンダと公的アジェンダは必ずしも一致しない
コミュニケーション📣日々の報道・情報発信活動の影響
2. 世論誘導
「どう思いますか?どう思いますか?」🤔
🈶️目的、一定の効果を期待する
「思考と行動」をコントロールする - 「影響レベル」
公的議題は世論の議題と非常に一致している
指導内容は「故意」であり、一種の「広報行為」である
3. アジェンダ設定と新しいメディア環境
1⃣️、変換
1. 議題設定の主題:
「単一」から「複数」へ
‼ ️2018年のセルフメディア「ワクチンの王様」が明らかになり、全国的な注目とメディアの報道を集めた
2. アジェンダ設定対象者:
「一般化されたグループ」から「精密なサークル」へ
かつては「多くの混乱と隠蔽」があったが、今では「パピルス協会」が存在する - ドナルド・ショー、水平と垂直が織り交ぜる
3. アジェンダ設定内容:
「汎エンターテインメント」の傾向が顕著
4. アジェンダ設定の効果:
「長期的な全体的」から「一時的な複数の」
‼ ️「Weiboホット検索」
5. アジェンダ設定オブジェクト」:
「ニッチな問題」が「パブリックビュー」に入る
‼ ️「B駅の二次元文化」
2⃣️オンライン議題設定の特徴
1. 科目の多様化
2. インターネット 🀄️ は「垂直」と「水平」の議題を織り交ぜています
ドナルド・ショー—「水平」(ニッチ)、「垂直」(マスメディア)
3. 議題範囲の制限🉐️
インターネット 🀄️ は熱い🔥ですが、インターネットの外は「閑散としている」
4. グローバル化の傾向
‼ ️「李子斉」
5. 伝統的なメディアの議題設定におけるインターネットの積極的な役割
拡大する
Weibo、WeChat、フォーラム
‼ ️「孫志剛」事件 - 「ウイルス蔓延」
弱める
従来のメディア問題ネットワークにおける「無知」
ネチズンの興味やコミュニケーション方法に影響される
3⃣️ 現時点では当てはまりますか?
該当する理由 💖
1. 情報化社会🉐️ 「知識格差」と「情報格差」 インターネットを使いこなせない人が多い
(1) 伝統的メディアの機能再編とアジェンダ設定能力の向上 近年、伝統的なメディアは「インターネット」、「モバイルファースト」、その他の経路に依存してコミュニケーションチャネルを獲得し、コミュニケーション力と指導力を取り戻し、新しい主流メディアを構築し、議題設定能力を効果的に向上させてきました。たとえば、People's Daily は Weibo に 1 億 5,000 万人のフォロワーを抱えており、重大な緊急事態が発生した場合には、Weibo でのホットな検索を通じて問題の重要性をすぐに世間の議題に移すことができます。メディア統合が深化するにつれて、主流メディアはプラットフォームベースのコミュニケーション能力と競争上の優位性を確立し、その影響力を増大し続けるであろうという傾向の下で、アジェンダ設定の仮説は依然として当てはまります。
(2) 高い志向性の要求の下で、国民は積極的に議題を求める オリエンテーションのニーズはメディアの議題の設定効果に影響を与え、情報の関連性と不確実性から構成されます。現在、経済のグローバル化、政治の多極化、社会の情報化が激化し、「リスク社会」が現実のものとなりつつあります。情報の不確実性を軽減し、リスクを解決する必要性は、ユーザーがメディアを利用する重要な動機となっています。中国のインターネットの状況では、国民は「疫病」、「労働」、「教育」などの問題に積極的かつ継続的に注目しており、顕著性の伝達による長期的な効果が達成されています。アジェンダ設定理論の中核となる「顕著性の変化」は解消されておらず、この理論にはまだ説明力があります。
(3) 水平メディアと垂直メディアが「パピルス社会」を構築する オープンなインターネット環境は、議題設定の多様な展開ももたらします。ドナルド・ショーは、ニッチなメディアを指すために「水平メディア」を使用し、人気のあるメディアを指すために「垂直メディア」を使用します。水平メディアは異種混合コミュニティに特定の議題を提供しますが、垂直メディアは公共の議題を提供し、社会を統合します。水平メディアと垂直メディアが織り成す安定した「パピルス社会」。インターネットのアジェンダにより、人々は社会環境への意識を確保しながら、ニッチなグループに所属することができます。メディアのアジェンダは依然として公共のアジェンダに影響を与えるために存在しますが、アジェンダ設定理論は依然として説得力があります。
2. ネチズンは固定された読書習慣を形成していない
3. オンライン メディアにはさまざまなトピックがありますが、単一のチャネルへのアクセスはそれほど多くありません。
4. インターネットでは依然として伝統的なメディアが主流であり、ニュース Web サイトの情報内容は伝統的なメディアと非常に似ています。
4⃣️デジタル環境における強効果理論が直面する課題
1. アジェンダ設定理論
本文は一般化され、主流メディアの議題設定力は脇に追いやられる(本文)
エンディング❤️
灰色の状況に陥ることを避けるために、古典的な理論は実践とともに継続的な対話と熟考を維持する必要があります。シュドソン氏は次のように述べています。「本物のジャーナリズム研究者は、ジャーナリズム業界から飛び出して、より高い場所から観察できるようにすべきである。」
新しいメディア環境におけるアジェンダ設定理論の適用可能性に関する議論は、コミュニケーション効果に関する研究の進歩を促進するだけでなく、馬新冠の指導の下で中国のジャーナリストがより良く国民に奉仕するよう促すことになるはずだ
「草の根問題」の台頭が議題の深刻さを損なう😠 (内容)
アジェンダ設定が「一過性」でコミュニケーション効果が十分に発揮されにくい