(1) 伝統的メディアの機能再編とアジェンダ設定能力の向上
近年、伝統的なメディアは「インターネット」、「モバイルファースト」、その他の経路に依存してコミュニケーションチャネルを獲得し、コミュニケーション力と指導力を取り戻し、新しい主流メディアを構築し、議題設定能力を効果的に向上させてきました。たとえば、People's Daily は Weibo に 1 億 5,000 万人のフォロワーを抱えており、重大な緊急事態が発生した場合には、Weibo でのホットな検索を通じて問題の重要性をすぐに世間の議題に移すことができます。メディア統合が深化するにつれて、主流メディアはプラットフォームベースのコミュニケーション能力と競争上の優位性を確立し、その影響力を増大し続けるであろうという傾向の下で、アジェンダ設定の仮説は依然として当てはまります。
(2) 高い志向性の要求の下で、国民は積極的に議題を求める
オリエンテーションのニーズはメディアの議題の設定効果に影響を与え、情報の関連性と不確実性から構成されます。現在、経済のグローバル化、政治の多極化、社会の情報化が激化し、「リスク社会」が現実のものとなりつつあります。情報の不確実性を軽減し、リスクを解決する必要性は、ユーザーがメディアを利用する重要な動機となっています。中国のインターネットの状況では、国民は「疫病」、「労働」、「教育」などの問題に積極的かつ継続的に注目しており、顕著性の伝達による長期的な効果が達成されています。アジェンダ設定理論の中核となる「顕著性の変化」は解消されておらず、この理論にはまだ説明力があります。
(3) 水平メディアと垂直メディアが「パピルス社会」を構築する
オープンなインターネット環境は、議題設定の多様な展開ももたらします。ドナルド・ショーは、ニッチなメディアを指すために「水平メディア」を使用し、人気のあるメディアを指すために「垂直メディア」を使用します。水平メディアは異種混合コミュニティに特定の議題を提供しますが、垂直メディアは公共の議題を提供し、社会を統合します。水平メディアと垂直メディアが織り成す安定した「パピルス社会」。インターネットのアジェンダにより、人々は社会環境への意識を確保しながら、ニッチなグループに所属することができます。メディアのアジェンダは依然として公共のアジェンダに影響を与えるために存在しますが、アジェンダ設定理論は依然として説得力があります。
Wondershare EdrawMind
