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Projeto 2 Analise o ambiente de marketing

No marketing profissional secundário, o ambiente de marketing refere-se aos vários participantes e à influência social das capacidades e efeitos do marketing. Ao mesmo tempo, o ambiente de marketing das empresas está em constante mudança.

Editado em 2024-02-14 21:45:25

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Projeto 2 Analise o ambiente de marketing

Módulo 1 Composição do ambiente de marketing

O ambiente de marketing refere-se aos vários participantes e à influência social das capacidades e efeitos do marketing. Ao mesmo tempo, o ambiente de marketing das empresas está em constante mudança.

microambiente

O microambiente refere-se à relação entre vários departamentos da empresa, bem como às relações entre empresas que têm colaboração, concorrência, serviço, etc. com as atividades de marketing da empresa. Inclui fatores internos da empresa e fornecedores, clientes,. concorrentes e o público fora da empresa E outros fatores.

Ambiente macro

O macroambiente refere-se a vários constrangimentos sociais que afectam directamente as actividades de marketing empresarial, incluindo ambiente demográfico, ambiente económico, ambiente natural, ambiente científico e tecnológico, ambiente político e jurídico, e ambiente social e cultural.

1.1 Ambiente de micromarketing

1. A própria empresa

2.Fornecedores

Fatores importantes que afetam a competitividade corporativa e as vendas de produtos

3. Intermediário de marketing

①Intermediários

②Agência de distribuição de entidade

③Agência de serviços de marketing

④Instituições financeiras

4.Clientes

Os compradores dos bens ou serviços de uma empresa são o alvo dos serviços da empresa e também o ponto de partida e o destino das atividades de marketing da empresa. Todas as atividades de marketing de uma empresa estão centradas na satisfação das necessidades e desejos dos clientes. Os clientes são o fator mais importante no ambiente de micro marketing.

5. Concorrentes

6. Público

①Público financeiro

②Mídia pública

③Governo e público

④Público comunitário

⑤Público comunitário

⑥Público interno

⑦Público em geral

1.2 Ambiente macro de marketing

1. Ambiente demográfico

①População total

②Distribuição geográfica da população

③Estrutura populacional

2. Ambiente económico

①Nível de renda do consumidor

renda pessoal disponível

renda discricionária pessoal

②Mudanças nos padrões de despesas de consumo e na estrutura de consumo

Coeficiente Engel = valor total gasto com alimentação ÷ gasto total do consumidor × 100%

Quanto maior for a proporção da despesa alimentar na despesa total de consumo, maior será o coeficiente de Engel e menor será o nível de vida; Quanto menor for a proporção das despesas alimentares nas despesas totais de consumo, menor será o coeficiente de Engel e mais elevado será o nível de vida.

③A situação da poupança do consumidor e do crédito ao consumidor

3. Ambiente natural

4. Ambiente técnico

5. Ambiente político e jurídico

6. Ambiente social e cultural

①Conceito de valor

②Tradição nacional

③Crenças religiosas

Módulo 2 Análise do ambiente de marketing

2.1 Análise dos métodos do ambiente de marketing

1. Método de avaliação de lista

2. Método de análise matricial

3.Método de análise SWOT

① Análise do ambiente interno da empresa

Essa é a análise microambiental, que analisa principalmente os pontos fortes e fracos do empreendimento.

②Análise do ambiente externo da empresa

Ou seja, análise macroambiental, analisando principalmente oportunidades ambientais (Oportunidade) e ameaças (Ameaça)

③Método do modelo de análise SWOT

2.2 Análise de contramedidas do ambiente de marketing

1. Contramedidas empresariais em meio a ameaças

① Medidas promocionais

As empresas procuram limitar ou reverter o desenvolvimento de factores adversos no ambiente através da tomada de medidas.

② Medidas de mitigação

As empresas adaptam-se proativamente às mudanças ambientais, alterando as suas estratégias de marketing para reduzir a extensão das ameaças ambientais.

③Medidas de transferência

Quando as empresas percebem que o ambiente não é bom, tomam a iniciativa de transferir investimentos para outras indústrias ou mercados, ou implementar operações diversificadas, etc., a fim de procurar novos desenvolvimentos.

2. Aproveite a oportunidade

① Aproveite a oportunidade para a tomada de decisões de negócios

Ao tomar decisões estratégicas, escolha uma boa direção de investimento.

②Aproveite a oportunidade de entrada

Faça pleno uso dele ao tomar decisões de compra ou comércio de importação.

③Aproveite a oportunidade de produção

Aproveite as oportunidades para expandir as vendas de produtos e a demanda do mercado.