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Estudos de Comunicação Capítulo 12 Definição da Agenda
A teoria da “definição da agenda” na ciência da comunicação é um conceito muito importante, que revela como os meios de comunicação de massa afectam a percepção e compreensão do público sobre o mundo que o rodeia.
Modifié à 2024-03-13 15:10:07
Estudos de Comunicação Capítulo 12 Definição da Agenda
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Capítulo 12 "Teoria da Definição da Agenda"
1. Visão geral da teoria
1⃣️, explicação do substantivo:
conotação
É uma forma importante de os meios de comunicação de massa influenciarem a sociedade. Lippmann propôs esta ideia pela primeira vez em "Opinião Pública".
Proposto formalmente:
Como hipótese teórica, foi vista pela primeira vez no artigo "The Agenda-Setting Function of Mass Media" publicado pelos cientistas da comunicação "McCombs and Shaw" em 1972 na "Public Opinion Quarterly"
significado:
A comunicação de massa muitas vezes não consegue determinar as opiniões específicas das pessoas sobre um determinado evento
Mas 🉑️fornecendo informações e organizando tópicos relacionados
Influenciar efetivamente os fatos, opiniões e a ordem de discussão aos quais as pessoas prestam atenção
Características
1. Foco: o estágio inicial – “cognição”
O efeito da comunicação é dividido em três níveis: “cognição, atitude e ação”, com foco na cognição
Foco: A influência dos meios de comunicação de massa nos “objetos de pensamento” das pessoas
Direcione a atenção para questões específicas, dizendo às pessoas “o que pensar”
2. A fiscalização não é de curta duração:
Não é um efeito de curto prazo produzido por uma determinada reportagem da mídia.
É uma série de atividades de reportagem dos meios de comunicação de massa como um todo e 🈶️ durante um longo período de tempo.
efeitos macrossociais, abrangentes e de médio a longo prazo
3. A definição da agenda implica uma visão mediática:
A mídia é uma organização engajada no “trabalho de reconstrução ambiental”🉐️
Isto é, não se trata de uma reprodução espelhada, mas de uma atividade de seleção proposital.
significado e limitações
1⃣️, significando:
1. Livre-se da "teoria do efeito limitado":
A partir do processo cognitivo dos meios de comunicação de massa no ambiente das pessoas
Reinterpretando a poderosa influência da mídia de massa
Para se livrar da "teoria do efeito limitado"‼ ️Função
2. Revelar as questões de controlo no processo de comunicação de massa:
A mídia é uma instituição de “operações de reconstrução ambiental”.
Colocar novamente as questões de controle por trás do processo de comunicação de massa diante das pessoas
3. Examine a importância da orientação da opinião pública🈶️
É a primeira etapa da orientação da opinião pública.
Um exame detalhado do processo de orientação da opinião pública🈶️‼ ️Significado
2⃣️, limitações:
1. Falha em refletir as questões sociais:
Enfatiza apenas o aspecto da mídia que “define” ou forma questões sociais
2. O efeito não pode ser absoluto
Embora a definição da agenda seja poderosa
2⃣️, pesquisas 🧐 relacionadas
Mecanismo
1. "Efeito 0/1" ou "modo de percepção":
Cobertura da mídia de massa ou não cobertura de um problema
Afetará a “percepção” do público sobre o assunto
2. Efeito "0/1/2" ou "modo de saliência":
A mídia de massa enfatiza algumas questões
Atrair "atenção notável" do público para ele
3. Efeito “0/1/2…N/” ou “modo de prioridade”:
Os meios de comunicação de massa cobrem uma série de questões em graus variados, em ordem de prioridade.
Influenciar o julgamento do público sobre a importância da questão
diferentes tipos de problemas
problemas pessoais
tópicos de conversa
questões públicas
(A mídia tem maior influência sobre os dois últimos)
Características de “configuração da agenda” de diferentes mídias
1. Jornal:
Tem um impacto maior na ordem de importância das questões de “longo prazo”.
Forme a estrutura básica da “agenda”
ainda tem um impacto profundo em "questões pessoais""
2. Televisão:
"Efeito de sintonização quente 🔥" é excelente
Selecione uma série de questões importantes para “destacar”
Impacto principal: (tópico da conversa)
3⃣️, "Configuração da Agenda de Atributos" e seus dois importantes pontos de teste
1. Conotação:
A definição da agenda dos meios de comunicação social não se limita apenas ao nível da “visão restritiva”, mas também tem um impacto mais profundo.
Vários atributos de objetos de reportagem da mídia de massa, destacando ou minimizando esses atributos
Passar os “atributos dominantes” do objeto para o público, afetando a cognição, o julgamento e o comportamento do público
"O que você acha"🤔——"Como você pensa"
2. Função:
Não apenas 🉑️ afeta a atenção do público para um determinado recurso da agenda 🉐️
Por sua vez, afeta a proeminência da agenda do objeto (a segunda camada afeta a primeira camada)
Exercícios depois da aula❤️:
O que é “definição de agenda de atributos”?
(2) As características da definição da agenda de atributos são divididas em dois níveis:
O primeiro nível é a dimensão substantiva, que é o campo tradicional da pesquisa de agenda setting, ou seja, o conteúdo da teoria de agenda setting como a conhecemos, que afeta a atenção do público a diferentes eventos com base na ordem de organização das questões e na intensidade. de relatórios;
O segundo nível é a dimensão afetiva, o aspecto emocional, que afeta ainda mais o público por meio de relatos positivos e negativos como o ângulo da reportagem, as palavras e o vocabulário utilizado, etc.
Avaliação ❤️:
O que é confirmado pela transição da teoria tradicional de definição de agenda para a teoria de definição de agenda atribuída é a teoria da "forte influência" na pesquisa em comunicação. De acordo com este contexto teórico, a capacidade e o grau de influência dos meios de comunicação de massa sobre o público também se aprofundam constantemente.
A teoria da definição da agenda de atributos concentra-se no fim terminal da pesquisa do efeito da comunicação – a formação da cognição. De acordo com a ideia da teoria da definição de agenda por atributos, a mídia de massa desempenha um papel mais importante em influenciar o conteúdo (questões) da opinião pública e moldar a orientação de valor das questões públicas.
3. (Suplemento)😄
🌟"Efeito de prenúncio":
Acha que as pessoas não estarão focadas em tudo, 🈶️altamente seletivas
Quando as pessoas fazem julgamentos, elas gostam de análise exploratória – percepção e bom senso
Classifique por perguntas:
Configuração da agenda:
Priorizar questões preocupantes e transmiti-las ao público através da mídia
Efeito de prenúncio:
Preste mais atenção às consequências da definição da agenda e ao processo de formação de opiniões pessoais
4⃣️, Teoria da "Configuração da Agenda de Rede" (NAS)
1. Conotação:
Fonte:
No terceiro nível, McCombs e o estudante Guo Lei propuseram pela primeira vez
significado:
Influenciar o público 🉐️ não é uma questão ou atributo único
É uma rede cognitiva composta por uma série de questões
Não apenas diz "o que pensar🤔, como pensar"
Também determina como conectamos “diferentes informações🧩”,
Construir cognição e julgamento da realidade social🉐️
Características:
1. Apresente o conceito de “coocorrência”:
Ênfase no modelo de agenda-setting com @relacionamento como núcleo
"2. Centralidade de grau" substitui "frequência":
Torne-se o principal critério para medir a importância dos elementos🉐️
3. Fornecer uma “estrutura abrangente”:
Análise integrada de “objeto” e “atributo”
2. Impacto:
Adaptar as teorias clássicas tradicionais de definição de agenda ao novo ambiente de mídia
Promoveu análise de "redes sociais" e "análise de redes semânticas"
2. Definição de agenda e enquadramento teórico/orientação para a opinião pública
1⃣️, Teoria da Estrutura🆚Configuração da Agenda
❤️Mesmos pontos:
1. Enfatize a influência da mídia sobre o público:
Ambos enfatizam a poderosa influência da mídia sobre o público e ambos pertencem ao estágio dos “efeitos múltiplos”
2. Discuta a “relação entre transmissão e recepção”:
Enfatizar a relação entre “agenda da mídia” e “agenda do público”
3. Reação:
Todos levam em consideração a influência das características do público no poderoso efeito da mídia🉐️
💖Diferenças:
1. Fonte teórica
Configuração da agenda:
De Lippmann, Cohen
quadro:
As perspectivas antropológica e psicológica de Bateson et al.
2. Foco:
Configuração da agenda:
"Nível🤔cognitivo" - foco no impacto da mídia na agenda do público🉐️
quadro:
Nível "Efeito Atitude" - preste atenção ao impacto da agenda da mídia nos atributos do evento e na atribuição de público🉐️
💕Está na “construção de significado”
3. Diferentes metodologias:
configuração da agenda
Pesquisa Quantitativa🧐
quadro
pesquisa qualitativa
2⃣️ Orientação da opinião pública🆚Definição da agenda
❤️Mesmos pontos:
configuração da agenda
A mídia🉑️ efetivamente influencia as pessoas a prestarem atenção aos fatos e opiniões, fornecendo questões, o que coincide com a forma de orientar a opinião pública🈴️
Sociedade capitalista 🉐️Definição da agenda:
A essência é um processo de manipulação da opinião pública para a economia política dominante🉐️
São quase iguais aos temas e métodos de orientação da opinião pública.
💖Diferenças:
1. Definição da agenda
Afeta "o que pensar"
Efeito de propagação espontâneo 🉐️
Existindo apenas no “nível cognitivo”, a agenda mediática e a agenda pública não são necessariamente consistentes
Comunicação 📣O impacto das notícias diárias e das atividades de disseminação de informações
2. Orientação da opinião pública
"O que você acha? O que você acha?"
🈶️Propósito, espero alcançar um certo efeito
Controle "Pensamentos e Comportamentos - "Nível de Efeito"
A agenda pública é altamente consistente com a agenda da opinião pública
O conteúdo da orientação é “deliberado”, uma espécie de “comportamento de relações públicas”
3. Definição da agenda e novo ambiente mediático
1⃣️, transmutação
1. Tema de definição da agenda:
"Único" para "Múltiplo"
‼ ️O "Rei das Vacinas" da auto-mídia de 2018 foi revelado, atraindo a atenção nacional e reportagens da mídia
2. Público definidor da agenda:
“Grupos generalizados” para “círculos precisos”
No passado havia “muito caos e esconderijo”, agora existe uma “Sociedade do Papiro” - Donald Shaw, entrelaçamento horizontal e vertical
3. Conteúdo da definição da agenda:
A tendência do “pan-entretenimento” é óbvia
4. Efeito de definição da agenda:
"Holística de longo prazo" para "múltiplo transitório"
‼ ️"Pesquisa quente do Weibo"
5. Objeto de fixação da agenda”:
“Questões de nicho” entram na “visão pública”
‼ ️"A cultura bidimensional da estação B"
2⃣️Características da definição de agenda online
1. Diversificação de assuntos
2. A Internet 🀄️ entrelaça agendas “verticais” e “horizontais”
Donald Shaw - “horizontal” (nicho), “vertical” (mídia de massa)
3. Limitações do escopo da agenda🉐️
A Internet 🀄️ está quente 🔥, mas fora da Internet está “deserta”
4. Tendência de globalização
‼ ️"Li Ziqi"
5. O papel ativo da Internet na definição da agenda dos meios de comunicação tradicionais
prolongar
Weibo, WeChat, fórum
‼ ️ Caso "Sun Zhigang" - "propagação viral"
enfraquecer
“Ignorância” nas redes tradicionais de questões da mídia
Influenciado pelos interesses e métodos de comunicação dos internautas
3⃣️ É aplicável no momento?
Razões aplicáveis 💖
1. Sociedade da Informação🉐️ "lacuna de conhecimento" e "divisão digital" Muitas pessoas não conseguem fazer pleno uso da Internet
(1) Remodelar as funções dos meios de comunicação tradicionais e melhorar as capacidades de definição da agenda Nos últimos anos, os meios de comunicação tradicionais têm confiado na "Internet", no "móvel primeiro" e em outros caminhos para aproveitar os canais de comunicação, recuperar o seu poder e orientação de comunicação, construir uma nova grande mídia e melhorar eficazmente as suas capacidades de definição de agenda. Por exemplo, o Diário do Povo tem 150 milhões de seguidores no Weibo. Em grandes emergências, pode transferir rapidamente a relevância das questões para a agenda pública através de pesquisas intensas no Weibo. À medida que a integração dos meios de comunicação social se aprofunda, os meios de comunicação tradicionais estabelecerão capacidades de comunicação baseadas em plataformas e vantagens competitivas e continuarão a aumentar a sua influência. Sob esta tendência, a hipótese da definição da agenda ainda é válida.
(2) Sob alta demanda de orientação, o público busca ativamente agendas As necessidades de orientação afectam o efeito de definição da agenda mediática e são compostas pela relevância e incerteza da informação. Com a actual globalização económica, a multipolarização política e a intensificação da informatização social, a “sociedade de risco” está a tornar-se uma realidade. A necessidade de reduzir a incerteza da informação e resolver riscos tornou-se uma motivação importante para os utilizadores utilizarem os meios de comunicação. No contexto da Internet da China, o público presta atenção activa e continuamente a questões como "epidemia", "trabalho" e "educação", e o efeito a longo prazo da transferência de relevância é alcançado. A “mudança de relevância” central da teoria da definição da agenda não foi eliminada e a teoria ainda tem poder explicativo.
(3) A mídia horizontal e a mídia vertical constroem a “Sociedade do Papiro” O ambiente aberto da Internet também proporciona o desenvolvimento diversificado da definição de agendas. Donald Shaw usa “mídia horizontal” para se referir à mídia de nicho e “mídia vertical” para se referir à mídia popular. Os meios de comunicação horizontais proporcionam agendas específicas para comunidades heterogéneas, enquanto os meios de comunicação verticais proporcionam uma agenda pública e integram a sociedade. O entrelaçamento de mídia horizontal e mídia vertical cria uma “Sociedade Papyrus” estável. A agenda da Internet permite que as pessoas pertençam a grupos de nicho, garantindo ao mesmo tempo a consciência do ambiente social. A agenda mediática ainda existe para influenciar a agenda pública, mas é mais diversificada e precisa. A teoria da definição da agenda ainda é persuasiva.
2. Os internautas não formaram hábitos de leitura fixos
3. A mídia online tem temas diversos, mas não há muitas visitas a um único canal.
4. Os meios de comunicação tradicionais ainda são os principais na Internet e o conteúdo informativo dos websites de notícias é muito semelhante ao dos meios de comunicação tradicionais.
4⃣️Desafios enfrentados pela teoria do efeito forte no ambiente digital
1. Teoria da definição da agenda
O corpo principal é generalizado e o poder de definição da agenda da grande mídia é marginalizado (corpo principal)
Finalizando❤️
Para evitar cair em situações cinzentas, qualquer teoria clássica deve manter diálogo e reflexão contínuos com a prática. Como disse Schudson: “Os verdadeiros pesquisadores do jornalismo também deveriam se permitir sair da indústria do jornalismo e observar de um lugar mais elevado”.
O debate sobre a aplicabilidade da teoria do agendamento no novo ambiente mediático não só promove o progresso da investigação sobre os efeitos da comunicação, mas também obriga os jornalistas chineses a servirem melhor o povo sob a orientação de Ma Xin Guan.
O surgimento de “questões populares” mina a seriedade da agenda😠 (Conteúdo)
A definição da agenda é “transitória” e o efeito da comunicação é difícil de exercer plenamente