心智圖資源庫 品牌行銷學習
這是一個關於品牌行銷學習的思維導圖,品牌行銷學習是一個涉及多個方面的過程,旨在幫助個人或組織了解品牌行銷的基本概念、策略和實踐。
編輯於2024-01-27 21:31:31Il s'agit d'une carte mentale sur les anévrismes intracrâniens, avec le contenu principal, notamment: le congé, l'évaluation d'admission, les mesures infirmières, les mesures de traitement, les examens auxiliaires, les manifestations cliniques et les définitions.
Il s'agit d'une carte mentale sur l'entretien de comptabilité des coûts, le principal contenu comprend: 5. Liste des questions d'entrevue recommandées, 4. Compétences de base pour améliorer le taux de réussite, 3. Questions professionnelles, 2. Questions et réponses de simulation de scénarios, 1. Questions et réponses de capacité professionnelle.
Il s'agit d'une carte mentale sur les méthodes de recherche de la littérature, et son contenu principal comprend: 5. Méthode complète, 4. Méthode de traçabilité, 3. Méthode de vérification des points, 2. Méthode de recherche inversée, 1. Méthode de recherche durable.
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Il s'agit d'une carte mentale sur l'entretien de comptabilité des coûts, le principal contenu comprend: 5. Liste des questions d'entrevue recommandées, 4. Compétences de base pour améliorer le taux de réussite, 3. Questions professionnelles, 2. Questions et réponses de simulation de scénarios, 1. Questions et réponses de capacité professionnelle.
Il s'agit d'une carte mentale sur les méthodes de recherche de la littérature, et son contenu principal comprend: 5. Méthode complète, 4. Méthode de traçabilité, 3. Méthode de vérification des points, 2. Méthode de recherche inversée, 1. Méthode de recherche durable.
品牌及行銷
品類品牌介紹
1、什麼是品牌
品牌代表一種形象-廣告教父大衛奧格威
品牌代表消費掌握的商品、企業相關的知識-品牌大師戴維阿克
品牌代表一個品類-定位論創辦人特勞特
品牌代表消費者與商品之間的關係
ISO對品牌的定義: 與行銷相關的無形資產,包括但不限於名稱、用語、符號、形象、標識、設計或其他組合,用於區分產品、服務和實體,能夠在利益相關方意識中形成獨特印象和聯想,從而產生經濟利益或價值。
品牌源自策略,品牌牽引策略
品牌VS行銷
品牌:Branding
目標-讓銷售持續成長、提高溢價、降低行銷成本,增加競爭優勢
戰場-消費者心智(面向消費者提供一組特定的特質、利益和服務)
定位-在憲法約束下的廣告、公關、促銷等傳播活動
手段-品牌定位貫穿行銷與傳播的一系列活動
重起點 又重過程和結果
長期的行為方式
行銷:Marketing
目標-增加市場銷售(賣貨)
戰場-消費者行為(深挖產品本身內涵,切合消費者需求,讓消費者了解該產品)
定位-制定憲法與執法檢查
手段-產品包裝、廣告、促銷方案、招商及通路方案等
重過程和結果
短期的行為方式
品牌 行銷 銷售三者協同,實現商業目標
品牌業務聚焦點-品牌工作 行銷工作交疊
如何打造品牌?
1、品牌定位-定義價值
受眾是誰? 身為領導者的價值承諾? 我們因何與眾不同?
認知
2、品牌表達-傳播價值
價值如何傳播? 傳播方式?
傳播
3、兌現承諾——交付價值
價值如何交付? 價值如何被體驗?
體驗
受眾心目中的品牌形象
透過定義價值、傳播價值、交付價值三環節打造品牌
Brand&Branding
Brand——VI&Naming:定位 特質 架構
Branding-品牌傳播
品牌傳播策略
整體策略:重點、方向、受眾、內容等
品牌內容策略:價值主張、品牌精髓
策略內容策略:策略業務
內容開發
策略性業務內容 高階主管發言內容 年報 影片 案例
傳播
高階主管傳播
旗艦活動
數位行銷傳播
產業通路傳播
媒體公關
對內傳播
Branding是為了Brand資產不斷增值
顧客對相同產品的不同反應,本質在於品牌認知的不同