襯線體（宋體代表）:給人的感覺權威，歷史，有品味，正式，女性類海報或附加的英文字符可以襯線字體，顯高級，優雅

無襯線字體（黑體代表）：給人強有力，嚴格穩定的感覺，用於標題，網頁手機端字體，價格之類的字體使用無襯線粗字體

文字越粗，越男性化，強硬化強有；文字越細，越女性化，柔軟化

大標題和日期等資訊常用黑體，小標題和正文用宋體家族

數位和英文排版用西文字體，中文排版用中文字體

文章正文使用字體：襯線字體、宋體類。或較細的襯線體、黑體。不宜用粗體。標題則用粗體、小標題就中等粗細體（統一使用同一字族，不同粗細

在一組文字區塊中，文字群組的小標題要使用與文字群組一樣的標題，但是要放大加粗或用線框/色區塊凸顯出來。

字體的類別：舊式體，現代體，粗襯線體（宋體），無襯線體（黑體），手寫體，花體

字體對比：大小，粗細，結構，形狀，方向，顏色…結合多種對比，製造突出

字體搭配：如果使用同一種字體雖然協調，但很無聊。如果運用多種字體，但他們在樣式，大小方面相同，會顯得很衝突。如果結合不同字體，且在大小，粗細方面也不同，就能形成突出對比的效果

Verdana、Helvetica（常用正文）、Trebuchet、Gill Sans、Futura、Georgia、Times、Palatino、Garamond（優雅襯線體、Optima、 Frutiger、 Bodoni、 Didot（ 時尚雜誌常用）

Roboto、 Quicksand、 Dosis、 Rajdhani、 Julius sans one、 Pattaya

漢儀旗黑、 冬青黑體、 方正蘭亭黑、 方正悠黑、 思源黑體

方正書宋簡、 方正蘭亭刊宋、 思源宋體、造字工房俊雅銳宋、造字工房言宋

文悅新青年體、 文悅後現代、 造字工房尚黑

葉根友刀鋒黑草、 李旭科書法、 段寧毛筆行書

方正清刻本悅宋、 文悅古體仿宋、 方正宋刻本秀楷、 造字工房黃金時代題

蘋果海報用的方正蘭亭纖黑，賓士廣告用的是拉長版的漢儀中宋，迪奧廣告用的是方正書宋）

高大上風格的設計一般都比較簡潔，畫面元素的質感很好、背景比較乾淨，所以不宜使用太複雜、太隨性的字體。宋體和較細的等線體是比較不錯的選擇，例如：漢儀長宋、漢儀中宋、華文宋體、方正大標宋、方正書宋、方正蘭亭纖黑和超細黑等，而且最好不要為字體增加過多的效果。

可愛風設計主要針對人群是兒童和年輕女性，顏色飽和度比較高，畫面活潑、溫和有趣，我們應該選用比較圓滑、親和力較強的手寫體和卡通字體，例如方正少兒體、漢儀粗圓簡體、站酷快樂簡體、華康少女文字、漢儀娃娃篆體、漢儀荔枝體、華康娃娃體、迷你胖頭魚體等。

文藝清新風設計是年輕女性很喜歡的風格，例如一些保養品、服裝廣告、h5的設計就很喜歡使用這種風格，為了統一協調，我們選擇的字體當然也要清新脫俗，硬筆書法字體、細長的宋體、等線體都具有此特色，如：鍾齊安景臣硬筆行書、凌惠體、方正靜蕾簡體、漢儀家書簡體、華文宋體、方正幼線簡體等。

針對男性消費者的設計自然與女性的不會一樣，男性設計更傾向陽剛、大氣、簡單、冷酷，顏色上冷色調偏多，所以我們要選擇簡潔有力的字體，如：造字工房力黑、方正蘭亭特黑、大黑、騰祥潮黑、銳字銳線怒放黑體、蒙納超綱黑體、沙孟海書法字體等。

中國風是客戶很喜歡的設計風格，特別是在跟茶葉、保健品、土特產、瓷器相關的設計中比較多見，中國風的設計當然要配色中國風的字體，像宋體、楷體、隸書、毛筆字、都是具有中國風格特色的字體，具體可以選用：華康儷金黑、造字工房刻送、方正楷體、方正華隸簡體、漢儀字典宋體、方正珊瑚簡體、禹衛書法行書簡體等，書法字體比較少很好的現成字體，最好是叫專人手寫或用筆刷拼湊。

手繪風格的設計一般具有自然、好玩、開放等特性，畫面中的文字要很好的融入畫面，不要搶了畫面的風頭，所以我們選擇字體時也要以手寫字體為主。例如：漢儀小麥簡體、漢儀跳跳簡體、方正喵嗚體、方正稚藝簡體、造字工房童心體、文鼎奈穀米POP體等，如果你字寫的不錯，也可以自己動手寫。

對於促銷海報、促銷單張、促銷摺頁這類促銷設計，主要目的是吸引消費者的注意、突出優惠信息等，所以要選擇筆畫粗且清晰有力的字體，例如方正蘭亭特黑、方正正大黑、龐門正道標題體、方正漢真廣標簡體、雅坊美工14、造字工房力黑、造字工房典黑等等。

AXIS STD Ultralight Light Medium

方正幼線簡（繁）體

思源黑體 微軟雅黑 黑體

造字工房尚黑

仿宋 方正蘭亭黑，漢儀旗黑、思源宋體、 造字工房俊雅銳宋、 文悅後現代體、 造字工房尚黑

方正清刻本悅宋簡體、 文悅古體仿宋、 方正宋刻本秀楷簡體、 造字工房黃金時代