ブランドは、さまざまな製品を区別するためのシンボルであり、外面的なシンボルに加えて、隠れた意味を持った無形の資産がある程度蓄積されると、ブランドは有名なブランドになります。

消費者への影響

メーカーへの影響

高い市場シェアと高い知名度

国際ブランド展開状況

国内ブランド

国内ブランドと海外ブランドの開発格差

物質

意義

特徴

意味：

ブランドエクイティの拡大

アイクモデル

サイモン＆サリバンモデル（SSモデル）

インターブランドモデル（IBモデル）

モタメンディおよびシェロクシ モデル (MS モデル)

S&Sモデル

ケーラーモデル

認知モデル (Huang Heshui)

ブランド認知度の役割

ブランド姿勢の役割

ブランド協会の役割

ブランド資産形成の前提となるブランドネーミング

マーケティングとコミュニケーション活動はブランド資産の形成を保証します

消費者製品のエクスペリエンスがブランドエクイティ形成の鍵となる

より多くの支持者を獲得する

競合他社のマーケティング キャンペーンの影響を軽減する

マーケティング危機の影響を軽減する

価格変更による消費者への悪影響を軽減する

より大きな利益を得る

貿易協力と支援の拡大を図る

マーケティング キャンペーンの効果を高める

フランチャイズの機会を提供する

ブランド拡大の機会を増やす

ブランド認知とは何か

ブランド認知度のレベルまたは種類

ブランド認知はブランド知識の形成の基礎です

ブランド認知度が消費者に有利な推論を促す

ブランド認知度は、消費者が購入する際にどのブランドを検討するかを決定します

ブランド認知度は、消費者がどのブランドを検討するかに影響します

ブランド認知度は人気ブランドへの手がかりとなる

ブランド認知度は製品価格の付加価値に影響を与える

認識測定

リコールテスト

精通テスト

効果的なブランドアイデンティティシステムを開発する

CIS のインポート

商品陳列の強化

消費者が利用・試用できる機会を増やす

広告投資を増やす

メモリルールに基づいて広告をデザインして公開する

消費者の記憶にあるブランドに関するすべての連想の集合体は、さまざまなブランド連想の中で、特定の方法で組織化されたものもあります。

製品カテゴリ

会社

価格

製品特性

品質

仕える

利点

出身地：山東省菏沢市曹県666

チャネル: 専門店と夜市

パッケージング: Jiang Xiaobai コピーライター

広報担当者

宣伝する

マナー

ユーザー: メルセデス・ベンツは資本に相当し、QQ は小ブルジョワジーに相当する

使用シーン：コーヒー、アフタヌーンティーシーンなど。

主観的な人気

ブランドヒストリー：老舗ブランド

主観的な人気

競合ブランド

評判

その他など

ブランドの関連付けの数が多いほど、ブランドの意味はより豊かになります。

レノボの利点:

Lenovo の独自性: 国酒茅台酒

レノボの方向性

つながりの強さ

ブランドの抽象化

レノボの創設

レノボのメンテナンス

ブランドパーソナリティの特徴

ブランドパーソナリティの次元

ブランドパーソナリティの役割

ブランドの個性に影響を与える要因

ブランドパーソナリティの構築

詳細については、「広告と心理学入門」を参照してください。

ブランドの姿勢、ブランドの連想、ブランドの認知度

ブランドアイデンティティ要素: ブランド名、ロゴ、シンボル、記号、色、さらにはスローガン

ブランド関連情報：ブランドの個性、ポジショニング、製品の機能、製品の品質など。

VI

広告

公的関係

プロモーション

対人コミュニケーション

メッセージ戦略

メディア戦略

ブランドネーミング手法

ブランドの命名原則

ブランディングとは、製品のブランドをデザインし、それを使用するプロセスです

一般品とブランド品

メーカーブランドと代理店ブランド

個人ブランドとファミリーブランド

独占的かつ共同ブランド

サブブランド

コンセプト: 新しい商品カテゴリーにブランド名を付ける、またはオリジナルの商品カテゴリーに新しいメンバーを加える。

コーポレートブランド拡張の目的

拡張製品に対する親ブランドの影響: 有益な販売促進

拡張製品が親ブラ​​ンドに与える影響: 強化

ブランド拡張が成功するための条件

ブランドアライアンスとは

ブランドアライアンスの役割とは何ですか?

ブランドアライアンスの有効性に影響を与える要因

ブランド ロイヤルティは、特定のブランドに対する顧客の愛着の尺度であり、特に製品の価格やブランド ロイヤルティが消費者のブランド購入に関連している場合に、顧客があるブランドから別のブランドに移る可能性を反映します。ブランド忠実な消費者は、ブランドの栄枯盛衰を直接反映します。

分類

ブランド移転: ブランド移転は、消費者が特定のブランドに不満を抱いたり、別のブランドに魅力を感じて別のブランドの購入や使用に切り替えたりするときに発生します。

製品

時間

エリア

競争相手の数

消費者要因

マーケティングコストの削減

販売促進

新規顧客を引き付ける

企業が競争行為に対応するための時間を提供する

自己アイデンティティと自己イメージの維持に役立つ

購入リスクの軽減に役立ちます

時間的プレッシャーの軽減に役立ちます

ブランド価値の含意を高める

優先される製品エクスペリエンス

利点：

移転コストを作成する: ブランド愛好家に報酬を与えるなど。

追加のギフトやサービスを提供する

ブランドに対する消費者の態度を構築し維持する

顧客満足度の理解: アンケート

消費者に自信を持ってサポートを提供する

消費者を正しく扱う: 消費者のフィードバックに注意を払う

名前が示すように、それはブランドに対する良いまたは悪い反応です

1. ブランドの姿勢は生まれつきのものではなく、学習されるものです

2. ブランドの姿勢は方向性を持っています

3. ブランドの姿勢には強弱の差がある。

4. ブランドの態度には、認知、感情、意図という 3 つの要素が含まれます。

消費者のブランド購入意図と購買行動に影響を与える

ブランドコミュニケーション効果に影響を与える

ブランドの他の側面に対する消費者の理解に影響を与える: Aiwjiwu

詳細については、「広告心理学」を参照してください。

製品のトライアルまたはプロモーション

広報: 読者はレポートをより信頼し、説得効果は理想的です。

消費者に製品の利点、特徴、メリットを十分に理解してもらう

ブランドに不利な情報には慎重に反論する

広告態度を通じてブランド態度に影響を与える

ブランドアンバサダーの適切な活用

ブランディングと優れた企業イメージを組み合わせる

消費者を満足させる