В узком смысле: рынок – это место, где покупатели и продавцы торгуют товарами. например, фермерский рынок, мебельный рынок, рынок одежды, супермаркет. Условия: ① Есть как покупатель, так и продавец; ②Существуют определенные торговые места и условия; ③Имеют относительно фиксированную торговую деятельность

В широком смысле: рынок представляет собой совокупность товарообменных отношений при определенных условиях времени и места.

Три элемента рынка: население, покупательная способность и желание покупать.

Принципы рыночных сделок: ① добровольный принцип ②Принцип равенства ③Принцип справедливости ④Принцип честности

①Единство ②Открытость ③Конкурентоспособность ④Порядок

Зависит от региона

По степени конкуренции

Классификация по форме продукта

Разделить по временной структуре

Разделено в зависимости от цели покупки

Маркетинг относится к ряду связанных с рынком видов деятельности (включая исследования и прогнозирование рынка, концепцию и дизайн продукта, производство продукта и т. д.), ценообразование, распространение, продвижение и послепродажное обслуживание и т. д.). Его цель – удовлетворение рыночного спроса и достижение бизнес-целей предприятия.

Теория маркетинга: в основном включает в себя объекты маркетинговых исследований, концепции маркетинга и т. д. В основном она включает в себя анализ рынка, потребительский спрос, концепции маркетинга, маркетинговую среду, сегментацию рынка и теорию целевого рынка.

Маркетинговая стратегия: стратегия продукта, стратегия ценообразования, стратегия каналов сбыта, стратегия продвижения, стратегия маркетингового комплекса.

Отправные точки различны: отправной точкой продвижения являются конечные продажи продукта, отправной точкой маркетинга является рынок;

Цели разные: цель маркетинга — получение прибыли за счет удовлетворения потребностей потребителей, а цель продаж — достижение сделок с помощью методов продаж, которые в основном представляют собой краткосрочное поведение;

Фокус другой: основное внимание маркетинга уделяется продуктам, а центральной задачей, которую рассматривают предприятия, является продвижение существующих продуктов, и меньше внимания уделяется тому, нужны ли потребителям эти продукты, основное внимание маркетинга уделяется потребителям, а центральная задача; рассматривается предприятиями для удовлетворения потребностей потребителей.

Методы различны: метод продаж направлен главным образом на усиление сбытовой деятельности (например, жесткие продажи, принудительные продажи и т. д.), в которых используются лучшие виды маркетингового комплекса;

1. Зеленый маркетинг

2. Прямой маркетинг

3. Маркетинг взаимоотношений

4. Маркетинг новых медиа