브랜드는 전략에서 나오고, 브랜드는 전략을 선도한다

목표 - 지속적인 매출 성장, 보험료 인상, 마케팅 비용 절감, 경쟁 우위 증대

전쟁터 – 소비자 마음(소비자에게 특정 기능, 혜택 및 서비스 세트 제공)

포지셔닝 - 헌법의 제약에 따른 광고, 홍보, 판촉 및 기타 커뮤니케이션 활동

수단 - 브랜드 포지셔닝은 일련의 마케팅 및 커뮤니케이션 활동을 통해 실행됩니다.

다시 시작하다 과정과 결과 강조

목표 - 시장 판매 증대(상품 판매)

Battlefield - 소비자 행동(제품 자체의 의미를 깊이 탐구하여 소비자의 요구를 충족시키고 소비자가 제품을 이해할 수 있도록 함)

포지셔닝 - 헌법 제정 및 법집행 점검

수단 - 제품 포장, 광고, 프로모션 계획, 투자 및 채널 계획 등

과정과 결과에 집중

브랜드 사업의 초점 - 브랜드 업무와 마케팅 업무의 중복

1. 브랜드 포지셔닝 - 가치 정의

2. 브랜드 표현 - 커뮤니케이션 가치

3. 약속 이행 - 가치 제공

청중의 마음속에 있는 브랜드 이미지

브랜드——VI&네이밍: 포지셔닝, 특성, 구조

브랜딩 - 브랜드 커뮤니케이션

브랜딩은 브랜드 자산의 가치를 지속적으로 높이는 것