マインドマップギャラリー プロジェクト 2 マーケティング環境を分析する
第二次職業マーケティングでは、マーケティング環境はさまざまな参加者とマーケティング能力とその効果の社会的影響を指しますが、同時に企業のマーケティング環境は常に変化しています。
2024-02-14 21:45:25 に編集されましたThis article discusses the Easter eggs and homages in Zootopia 2 that you may have discovered. The main content includes: character and archetype Easter eggs, cinematic universe crossover Easter eggs, animal ecology and behavior references, symbol and metaphor Easter eggs, social satire and brand allusions, and emotional storylines and sequel foreshadowing.
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This is a mind map about Deep Analysis of Character Relationships in Zootopia 2, Main content: 1、 Multi-layer network of relationships: interweaving of main lines, branch lines, and hidden interactions, 2、 Motivation for Character Behavior: Active Promoter and Hidden Intendant, 3、 Key points of interaction: logic of conflict, collaboration, and covert support, 4、 Fun Easter eggs: metaphorical details hidden in interactions.
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プロジェクト2 マーケティング環境を分析する
モジュール 1 マーケティング環境の構成
マーケティング環境とは、さまざまな参加者やマーケティングの能力と効果の社会的影響を指しますが、同時に企業のマーケティング環境は常に変化しています。
微環境
ミクロ環境とは、企業内のさまざまな部門間の関係だけでなく、企業のマーケティング活動と協力、競争、サービスなどを行う企業間の関係を指します。これには、企業とサプライヤー、顧客、企業の内部要因が含まれます。競合他社や企業外の一般の人々などの要因。
マクロ環境
マクロ環境とは、人口環境、経済環境、自然環境、科学技術環境、政治・法的環境、社会・文化環境など、企業のマーケティング活動に直接影響を及ぼす様々な社会的制約を指します。
1.1 マイクロマーケティング環境
1. 企業そのもの
2.サプライヤー
企業の競争力と製品の売上に影響を与える重要な要素
3. マーケティング仲介業者
①仲介業者
②実体販売代理店
③マーケティングサービス代理店
④金融機関
4.お客様
企業の商品またはサービスの購入者は、企業のサービスのターゲットであり、企業のマーケティング活動の出発点および目的地でもあります。 企業のすべてのマーケティング活動は、顧客のニーズと要望を満たすことが中心です。顧客はマイクロマーケティング環境において最も重要な要素です。
5. 競合他社
6.公共
①金融公共
②メディア公開
③政府と国民
④コミュニティ公開
⑤コミュニティ公開
⑥社内公開
⑦一般の方
1.2 マクロなマーケティング環境
1. 人口環境
①総人口
②人口の地理的分布
③人口構成
2. 経済環境
①消費者の所得水準
個人の可処分所得
個人の裁量収入
②消費支出パターンと消費構造の変化
エンゲル係数 = 食品に費やされる総額 ÷ 消費者支出総額 × 100%
総消費支出に占める食料支出の割合が大きいほどエンゲル係数は高くなり、生活水準は低下する。 消費支出全体に占める食料支出の割合が小さいほどエンゲル係数は小さく、生活水準は高い。
③消費者貯蓄及び消費者金融の状況
3.自然環境
4.技術環境
5. 政治的および法的環境
6.社会的・文化的環境
①価値観
②国民の伝統
③宗教的信念
モジュール 2 マーケティング環境分析
2.1 マーケティング環境手法の分析
1. リスト評価方法
2.マトリックス分析手法
3.SWOT分析手法
①企業の内部環境の分析
それがミクロ環境分析であり、主に企業の強みと弱みを分析します。
②企業の外部環境の分析
つまり、マクロ環境分析であり、主に環境機会(Opportunity)と脅威(Threat)を分析します。
③SWOT分析モデルの手法
2.2 マーケティング環境対策の分析
1. 脅威に対する企業の対策
① プロモーション施策
企業は、対策を講じることによって、環境における悪要因の発生を制限または逆転させようとします。
②緩和策
企業は、環境の脅威の範囲を減らすためにマーケティング戦略を変更することで、環境の変化に積極的に適応します。
③移転措置
企業は、環境が良くないと判断すると、新たな発展を図るために、率先して他の産業や市場に投資を移転したり、経営の多角化を実施したりする。
2. チャンスを掴む
①経営上の意思決定の機会をつかむ
戦略的な意思決定を行うときは、投資の方向性を選択します。
②インプット機会を掴む
輸入貿易や仕入れの際にぜひご活用ください。
③アウトプットの機会を掴む
製品の販売と市場の需要を拡大する機会を活用してください。