Mindmap-Galerie Marketingmanagement Markenmanagement
Markenmanagement ist ein Managementbegriff und ein wichtiger Bestandteil des Marketingmanagements. Mainstream-Business- und Managementstudiengänge wie EMBA und MBA beinhalten Markenmanagement als wichtigen Teil ihrer Ausbildung für Manager. Das Bild unten zeigt mein Verständnis des Aufbaus und der Pflege von Marken in der Werbung und ich möchte es gerne mit Ihnen teilen.
Bearbeitet um 2020-02-27 11:20:47Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Projektmanagement ist der Prozess der Anwendung von Fachwissen, Fähigkeiten, Werkzeugen und Methoden auf die Projektaktivitäten, so dass das Projekt die festgelegten Anforderungen und Erwartungen im Rahmen der begrenzten Ressourcen erreichen oder übertreffen kann. Dieses Diagramm bietet einen umfassenden Überblick über die 8 Komponenten des Projektmanagementprozesses und kann als generische Vorlage verwendet werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Projektmanagement ist der Prozess der Anwendung von Fachwissen, Fähigkeiten, Werkzeugen und Methoden auf die Projektaktivitäten, so dass das Projekt die festgelegten Anforderungen und Erwartungen im Rahmen der begrenzten Ressourcen erreichen oder übertreffen kann. Dieses Diagramm bietet einen umfassenden Überblick über die 8 Komponenten des Projektmanagementprozesses und kann als generische Vorlage verwendet werden.
Marke
~Managementübersicht
Markenklassifizierung
Je nach Marktposition
1. Führende Marke
2. Challenger-Marken
3. Follower-Marke
Je nach Branding-Objekt
1. Produktmarke (Coca-Cola) 2. Dienstleistungsmarke (Express, KFC) 3. Organisationsmarke (Reinigung) (Hauptmarke)
4. Persönliche Marke 5. Veranstaltungsmarke (Olympische Spiele, F1) 6. Ortsmarke (Zeiten)
~Konnotation
Markenproduktattribute
1. Markenleistung
2. Markenleistungsniveau (Attributniveau).
3. Suchattribute und Erlebnisattribute
Externe Markenattribute
Markenbekanntheit
Bedeutung
Marke
Konzept
Komponenten
Inhalt (die durch den Namen hervorgerufenen Assoziationen)
Verträglichkeit (Gefühle gegenüber Assoziationen)
Stärke (wie eng ist die Assoziation mit der Marke)
Einflussfaktoren S. 47
1. Das Image des Produkts oder der Dienstleistung selbst (das die Grundlage für den Markenimageinhalt bildet)
2. Image des Produkt- oder Dienstleistungsanbieters (strenger Lehrer und hoher Schüler)
3. Nutzerbild (Verbrauchergruppe, Alter und Einkommen)
~Design
~Identifikationsdefinition
~Identifizierung von Produktmarken
1. Produktpalette 2. Produkteigenschaften 3. Qualität/Wert 4. Zweck 5. Benutzer 6. Herkunftsland
Markenelemente
explizit
Name, Logo (Logo und Symbol, Markenwort, Logofarbe), Verpackung, Werbelied (Sprache)
implizit
Markenversprechen/Persönlichkeit/Erfahrung
Logo
Konzept
Typ
Ein Wortlogo, ein aus Wörtern zusammengesetztes Logo, ist die Vereinheitlichung des Markennamens und der Markenidentität. Es zeigt den Markennamen direkt beim Verbraucher an und stärkt so die Erinnerung an den Markennamen. (Sony, IBM, Lenovo)
Grafisches Logo, ein aus Grafiken bestehendes Logo. Im Vergleich zu Wörtern können gestaltete Wörter oder Grafiken leicht Erinnerungen wecken und zwischen ihnen unterscheiden und haben die Macht, den Eindruck der Menschen von der Originalmarke zu beeinflussen. (Benz)
Logos, die Bilder und Text kombinieren, sind häufiger anzutreffen, was nicht nur an den Markennamen erinnert, sondern den Menschen auch eine gewisse Assoziation vermittelt. (Baidu)
Prominente Unterstützung S. 75
Achten Sie auf das Problem
1. Passende Qualität
2. Aktualität
3. Einzelnes Publikum (Streben nach Personalisierung)
4. Positive Klebrigkeit (Bild im Stück)
5. Inverse Korrelation (Worte und Taten berühmter Persönlichkeiten)
grundsätzlich
1. Wählen Sie Prominente basierend auf Markenpersönlichkeit und Produktpositionierung aus
2. Nutzen Sie Prominente mit hoher Glaubwürdigkeit
~ Positionierung
Konzept
Elemente S. 88
1. Marke selbst 2. Zielkunden 3. Konkurrenten
~Funktionen
Das Konzept der Markenpersönlichkeit
Markenpersönlichkeitsstruktur
1. Markenpersönlichkeit
2. Markentemperament
3. Unterstützen Sie die Markenpersönlichkeit
~Kultur
Das Konzept der Markenkultur
Die Bedeutung der Markenkultur S. 136
1. Markenkultur ist eine unerschöpfliche Quelle des Markenwerts
2. Die Markenkultur ist die treibende Kraft für Marken, Wettbewerbsvorteile zu wahren.
3. Markenkultur bereichert die Konnotation der Unternehmenskultur und ist ein wichtiger Garant für die Stärkung des Unternehmenszusammenhalts.
4. Markenkultur ist ein wirksames Mittel zur Differenzierung der Markenpersönlichkeit
5. Markenkultur ist die Grundlage für den Aufbau von Markentreue
Missverständnisse beim Aufbau einer Markenkultur S. 146
1. Oberflächlicher Aufbau einer Markenkultur
2. Die Mittel zum Aufbau einer Markenkultur sind einheitlich.
3. Der Markenkultur mangelt es an Persönlichkeit
4. Die Markenkultur hat keine Lokalisierung mehr
5. Alterung der kulturellen Konnotation einer Marke
~ verbreiten
Vorteile der Öffentlichkeitsarbeit bei der Verbreitung von Markeninformationen S. 165
1. Niedrigere Kommunikationskosten
2. Erhöhen Sie die Glaubwürdigkeit von Markeninformationen
3. Koordinieren Sie Beziehungen und optimieren Sie das Markenmarketingumfeld
Vorteile der Werbekommunikation der Marke p167
1. Erregen Sie ganz einfach die Aufmerksamkeit der Verbraucher und beeinflussen Sie ihre Kaufentscheidungen.
2. Hochgradig interaktiv und im direkten Kontakt mit den Zielkunden.
3. Reagieren Sie auf das Marktverhalten der Wettbewerber.
Markengemeinschaft S. 169
Mundpropaganda (Marketing)
Konzept
Funktion/Bedeutung/Eigenschaften/Wert S. 171
1. Mundpropaganda ist glaubwürdig
2. Mundpropaganda wird gezielt kommuniziert
3.~Risikoresistenz
4.~In der Lage sein, potenzielle Kunden zu entdecken
5. Positiv ~ förderlich für den Aufbau der Markentreue
6.~Ermöglicht es Unternehmen, der Konkurrenz effektiv auszuweichen
7.~Kann effektiv Ausgaben sparen und Kosten senken
8.~Freundlicher und ansteckender
Managementstrategie für Mundpropaganda 5
1. Aktive Anleitung
2. Vertrauen aufbauen
3. Aufmerksamkeit erregen
4. Bauen Sie einen Markenkreis auf
5. Beseitigung negativer Mundpropaganda
Design (wie kann man effektiv sein~?)
1. Zielgruppen finden, die mit der Marke zufrieden sind
1. Zielkunden finden, die mit der Marke zufrieden sind
2. Finden Sie maßgebliche Personen, die Einfluss auf Ihren Zielmarkt haben
3. Finden Sie in einer Gemeinschaft oder Gesellschaft
2. Den Eindruck der Verbraucher von der Marke vertiefen
3. Bieten Sie Möglichkeiten und Orte für die Mundpropaganda
1. Lassen Sie die ausgewählten Zielkonsumenten anstelle des Unternehmens Proben verteilen
2. Halten Sie Versammlungen ab
4. Einen Ort für Markenkommunikation schaffen (Symposium)
5. Überprüfen Sie die Wirkung der Mundpropaganda (Fragebogen).
~Erfahrung
Konzept
Merkmale S. 184
1. Zeigen Sie Persönlichkeit
2. Verfolgen Sie die Interaktion
3. Enthält Emotionen
4. Schaffe Glück
~Strategie
A
Konzept
Klassifizierung S. 216, Punkt sieben
Markenarchitektur Teil vier, S. 225
Einfach/mehrfach, Vor- und Nachteile
~Beziehung
Markengemeinschaft
Konzept
Merkmale S. 259
Community-Mitglieder teilen die gleichen Werte
Community-Mitglieder teilen ein Verantwortungsbewusstsein
Community-Mitglieder teilen bestimmte Rituale, Symbole und Traditionen
Community-Mitglieder nehmen aktiv an Community-Aktivitäten teil und tauschen Erfahrungen aus
~Vermögenswerte
Konzept
Markenallianz/Gemeinschaft S. 274
~Krisenmanagement Teil 9
Markenkrisenkonzept
Merkmale der Markenkrise
Grundsätze des Krisenmanagements
Methoden/Maßnahmen zur Bewältigung von Markenkrisen S. 310
Markenpflege
Konzept
Konservative Aufrechterhaltung: In Unternehmensstrategien, nicht anstößig und Stärkung der Kommunikations- und Managementmethoden zur Stabilisierung der Markenposition und des Rufs.
Positive Aufrechterhaltung: bezieht sich auf die Methoden, die Unternehmen nutzen, um das Unternehmensimage und den Markenwert zu verbessern. Imagekommunikation und Managementmethoden sowie interne Produktinnovation, Qualitätsmanagement etc. Methode ist eine aktive Offensive zur Markterweiterung und Stärkung des Markenimages. sexuelle Strategie.
Bedeutung
Diskussion: Warum sollten wir Markenpflege betreiben? Welche Bedeutung hat sie? Vermeiden Sie Markenalterung, beugen Sie Krisen vor und lösen Sie sie, erhalten und stärken Sie die Markenvitalität
Zwei Aspekte des Markenrechtsschutzes
Markenrechte
Merkmale: (vom Staat gewährt) Exklusivität, Zeitlichkeit, Regionalität
1904: „Prozessbestimmungen für die Markenregistrierung“ der Qing-Regierung
Patentrechte (Fall)
Markeninnovation
Konzept
Erfahren Sie mehr über Markenlizenzierung
Vier Strategien
Fall