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心智圖資源庫傳播學12章《議程設定》

傳播學12章《議程設定》

傳播學中的《議程設定》理論是一個非常重要的概念，它揭示了大眾傳播媒介如何影響大眾對周遭世界的認知和理解。

編輯於2024-03-13 15:10:07

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12章《議程設定理論》

一、理論概要

1⃣️、名詞解釋：

內涵

是大眾傳播媒介影響社會的重要方式，李普曼《輿論學》最早提出此思想

正式提出：

作為理論假說，最早見於傳播學家「麥庫姆斯與蕭」1972《輿論季刊》發表的論文—《大眾傳媒的議程設定功能》

意義：

大眾傳播往往無法決定人們對某一事件具體看法

但🉑️透過提供資訊和安排相關議題

有效左右人們關注的事實、意見以及談論先後順序

特點

1.著眼點：最初階段—“認知”

傳播效果分為「認知、態度、行動」三個層面，著重點認知

關注點：大眾傳播媒體對人們「思考對象」的影響

透過✅告訴人們「想什麼」方式把注意力引導到特定問題

2、考察不短期：

不是某家媒介某次報告產生的短期效果

是整體🉐️大眾媒介，🈶️較長時間跨度的一系列報道活動

產生的中長期的、綜合、宏觀的社會效果

3.議程設定暗示一種媒介觀：

傳播媒介是從事「環境再構成作業」🉐️機構

即不是鏡子式再現，是有目的取捨活動

意義與局限

1⃣️、意義：

1、擺脫「有限效果論」：

從大眾媒介在人們環境的認知過程著手

重新詮釋大眾傳播媒體的強力影響

為擺脫「有限效果論」‼ ️作用

2、揭示大眾傳播過程🉐️控制問題：

傳播媒介是「環境再構成作業」的機構，

把大眾傳播過程背後的控制問題重新擺在人面前

3.考察輿論導向🈶️意義

是輿論導向第一個階段

對詳細考察輿論導向過程🈶️‼ ️意義

2⃣️、限制：

1、未反映社會議題：

只強調傳播媒介「設置」或形成社會議題的一面

2.不能把其效果絕對化

儘管議程設定功能強大

2⃣️、相關🧐研究

作用機制

1、「0/1效果」或「知覺模式」：

大眾傳播媒體報道或不報道某個議題

會影響公眾對此議題“感知”

2、「0/1/2」效果或「顯著性模式」：

大眾傳播媒體對少數議題突顯強調

引起公眾對其“突出重視”

3、「0/1/2…N/」效果或「優先順序模式」：

大眾傳播媒體對一系列議題依優先順序不同程度報道

影響公眾對議題重要性作出判斷

議題的不同類型

個人議題

談話議題

公共議題

（傳媒對後兩者影響較大）

不同媒體「議程設定」特點

1、報紙：

對「長期」議題重要性順序排列影響較大

形成「議程」基本框架

進一步對“個人議題”產生深刻影響”

2、電視：

「熱🔥點化效果」突出

挑選出若干重要議題“突出強調”

主要影響：（談話議題）

3⃣️、「屬性議程設定」及其兩個重要考點

1、內涵：

媒介議程設定不僅停留在「制約視野」層面，🈶️更深層影響。

大眾傳媒報道物件🈶️各種屬性，對這些屬性凸顯或淡化

使物件事物「主導屬性」傳給受眾，影響受眾認知、判斷、行為

“想什麼”🤔——“怎麼想”

2、作用：

不僅🉑️影響受眾對議程某特徵🉐️重視程度

也反過來影響對象議程顯著程度（第二層影響第一層）

課後習題❤️：

什麼是「屬性議程設定」?其特徵是什麼?

（2）屬性議程設定的特性分為兩個層面：

第一層面是substantive dimension，實質面向，這是議程設定研究的傳統領域，即我們所知的議程設定理論的內容，根據安排議題的順序和報道強度來影響受眾對不同事件的關注程度；

第二層面是affective dimension，情感面，透過報導角度、所使用的字詞詞彙等等正面負面報導進一步影響受眾。

評價❤️：

從傳統議程設定理論到屬性議程設定理論所印證的是傳播研究中的「強大影響」論。依照這個理論脈絡，大眾傳媒對大眾的影響能力和程度也不斷加深。

屬性議程設定理論關注傳播效果研究的終點—形成認知。依照屬性議程設定理論的想法來看，大眾傳媒在影響公共輿論的內容（議題）、塑造公共議題的價值取向方面扮演了更為重要的角色。

3、（補充）😄

🌟「鋪墊效果」：

認為人們不會對所有事物保持專注安，🈶️高度選擇性

當人在判斷時，喜歡😘試探性分析－知覺和常識

關注問題排序：

議程設定：

關注問題排序，媒體到公眾得傳遞

鋪墊效果：

更關注議程設定後果、個人意見形成的過程

4⃣️、「網路議程設定」（NAS）理論

1、內涵：

出處：

第三層，最早麥庫姆斯以及學生郭蕾提出

意義：

影響公眾🉐️不是單一議題或屬性

是一系列由一系列議題組成的認知網絡

不只告訴“想什麼🤔、怎麼想”

也決定我們如何將「不同資訊碎片🧩」連結起來，

建構出對社會現實🉐️認知與判斷

特點：

1、引入「共現」概念：

強調以@關係」為核心的議程設定模式

「2、度中心性『取代『頻率』：

成為衡量要素顯著性🉐️主要標準

3、提供一個「統攝性框架」：

將「客體」與「屬性」整合分析

2、影響：

讓傳統議程設定經典理論適應新媒體環境

促進了“社會網絡”分析和“語義網絡分析”

二、議程設定與框架理論/輿論引導

1⃣️、框架理論🆚議程設置

❤️相同點：

1.強調媒介對受眾影響力：

都強調媒介對受眾🈶️強大影響力，都屬於「多元效果」階段

2、探討「傳受關係」：

強調“媒介議程”與“受眾議程關係”

3、反作用：

都考慮到了受眾本身特性對傳媒強大效果觀🉐️影響作用

💖不同點：

1、理論來源

議程設定：

源自李普曼、科恩

框架：

貝特森等人的人類學、心理學觀點

2、關注點：

議程設定：

「認知🤔層面」—關注媒介對受眾議程🉐️影響

框架：

「效果態度」層面—關注媒介議程對事件屬性和受眾歸因🉐️影響

💕在於“意義建構”

3.方法論不同：

議程設定

量化研究🧐

框架

定性研究

2⃣️、輿論引導🆚議程設置

❤️相同點：

議程設定

媒介🉑️透過提供議題有效左右人們關注事實意見，與輿論引導方式不謀而🈴️

資本主義社會🉐️議程設定：

本質是為佔統治地位的政治經濟對輿論操縱🉐️過程

和輿論引導主體和手段相差無幾

💖不同點：

1、議程設置

影響“想什麼”

不自發🉐️傳播效果

僅存於“認知層面”，媒體議程與公眾議程不一定統一

傳播📣日常新聞報導和資訊傳播活動產生的影響

2、輿論引導

「怎麼想想什麼」🤔

🈶️目的、希望達到一定效果

控制“思想及行為—“效果層面”

公眾議程與輿論議程高度契合

引導的內容“刻意而為”，一種“公關行為”

三、議程設定與新媒體環境

1⃣️、嬗變

1.議程設置主體：

“單一”到“多元”

‼ ️2018自媒體《疫苗之王》揭露，引發全民關注與媒體報道

2、議程設定受眾：

“泛化群體”到“精準圈”

以前“多雜散匿”，如今“紙草社會”—唐納德·肖，水平與垂直交織

3、議程設定內容：

「泛娛樂化」傾向明顯

4.議程設定效果：

“長期整體”到“暫態多元”

‼ ️“微博熱搜”

5.議程設定對象」：

“小眾議題”登上“大眾視野”

‼ ️“B站的二次元文化”

2⃣️、網路議程設定特點

1.主體多元化

2、網路🀄️「縱」「橫議程交織

唐納德‧蕭—「水平」（小眾）、「垂直」（大眾媒體）

3.議程作用範圍🉐️局限性

網路🀄️火熱🔥、網外「冷清」

4.全球化傾向

‼ ️“李子柒”

5.網路對傳統媒體議程設定的能動作用

放大

微博、微信、論壇

‼ ️“孫志剛”案—“病毒式傳播”

削弱

傳統媒體議題網絡中“冷遇”

受網友興趣、傳播方式影響

3⃣️、當下是否適用

適用原因💖

1.資訊社會🉐️「知溝」與「數位落差」很多人不能充分利用網絡

（一）傳統媒體功能重塑，議程設定能力提升近年來，傳統媒體依托「網路」、「行動優先」等路徑搶佔傳播管道，重獲傳播力與引導力，建構成新型主流媒體，議程設定能力有效提升。如人民日報微博粉絲量達1.5億，在重大突發事件中能透過微博熱搜，快速將議題顯著性轉移至公眾議程。隨著媒體融合深入，主流媒體將建立平台化的傳播能力和競爭優勢，持續提升影響力，在這一趨勢下，議程設定的假說仍然成立。

（二）高導向需求下，民眾主動尋求議程導向需求影響媒介議程的設定效果，由資訊相關性和不確定性所構成。當前經濟全球化、政治多極化、社會資訊化加劇，「風險社會」正成為現實。降低資訊不確定性、化解風險的需求，成為使用者使用媒介的重要動因。中國網路脈絡下，民眾主動持續關注「疫情」與「勞動」等議題，顯著性轉移的長期效果得以實現。議程設定理論的核心「顯著性轉移」並未消解，該理論仍具有解釋力。

（三）水平媒體與垂直媒體建構“紙草社會” 開放的網路環境也帶來議程設定的多元發展。唐納德·肖用「水平媒體」指小眾媒體，「垂直媒體」指大眾化媒體。水平媒體為異質社群提供特定議程，而垂直媒體則提供公共議程、整合社會。水平媒體與垂直媒體的交織，創造一個穩定的「紙草社會」。網路議程使人們既可以歸屬於小眾群體，也保證對社會環境的認知。媒介議程影響公眾議程仍然存在，只是更多樣化和精準，議程設定理論仍具有說服力

2、網友並未形成固定閱讀習慣

3.網路媒體議題多元，但單一通路訪問量不多

4.傳統媒體在網路中傳播仍為主流，新聞網站資訊內容與傳統媒體高度雷同

4⃣️、數位環境下，強效果理論面臨的挑戰

1、議程設定理論

主體泛化，主流媒體議程設定權旁落（主體）

結尾❤️

任何經典理論要避免陷入灰色的境地，就要保持與實踐持續不斷的對話和反思。正如舒德森所說:「真正的新聞研究者也應當讓自己跳出新聞業，從一個更高的地方去做觀察。」。

對新媒體環境下議程設定理論適用性的爭論不僅推動傳播效果研究的進步，也勢必推動中國新聞工作者在馬新觀指引下更好為人民服務

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議程設定“暫態化”，傳播效果難以充分發揮