Galerie de cartes mentales Variables dans la mise en œuvre de la stratégie marketing Notes sur la stratégie marketing 4P Carte mentale
Variables dans la mise en œuvre de la stratégie marketing Notes de stratégie marketing 4P Carte mentale, qui organise les variables dans la mise en œuvre de la stratégie marketing, les techniques d'études de marché, les stratégies marketing mix 4P, les plans marketing, etc. Tout le monde est invité à apprendre.
Modifié à 2023-02-23 21:34:15Questa è una mappa mentale su una breve storia del tempo. "Una breve storia del tempo" è un'opera scientifica popolare con un'influenza di vasta portata. Non solo introduce i concetti di base della cosmologia e della relatività, ma discute anche dei buchi neri e dell'espansione dell'universo. questioni scientifiche all’avanguardia come l’inflazione e la teoria delle stringhe.
Dopo aver letto "Il coraggio di essere antipatico", "Il coraggio di essere antipatico" è un libro filosofico che vale la pena leggere. Può aiutare le persone a comprendere meglio se stesse, a comprendere gli altri e a trovare modi per ottenere la vera felicità.
"Il coraggio di essere antipatico" non solo analizza le cause profonde di vari problemi nella vita, ma fornisce anche contromisure corrispondenti per aiutare i lettori a comprendere meglio se stessi e le relazioni interpersonali e come applicare la teoria psicologica di Adler nella vita quotidiana.
Questa è una mappa mentale su una breve storia del tempo. "Una breve storia del tempo" è un'opera scientifica popolare con un'influenza di vasta portata. Non solo introduce i concetti di base della cosmologia e della relatività, ma discute anche dei buchi neri e dell'espansione dell'universo. questioni scientifiche all’avanguardia come l’inflazione e la teoria delle stringhe.
Dopo aver letto "Il coraggio di essere antipatico", "Il coraggio di essere antipatico" è un libro filosofico che vale la pena leggere. Può aiutare le persone a comprendere meglio se stesse, a comprendere gli altri e a trovare modi per ottenere la vera felicità.
"Il coraggio di essere antipatico" non solo analizza le cause profonde di vari problemi nella vita, ma fornisce anche contromisure corrispondenti per aiutare i lettori a comprendere meglio se stessi e le relazioni interpersonali e come applicare la teoria psicologica di Adler nella vita quotidiana.
Variables dans la mise en œuvre de la stratégie marketing Notes sur la stratégie marketing 4P Carte mentale
1 Variables dans la mise en œuvre de la stratégie marketing
La segmentation du marché et le positionnement des produits sont les facteurs les plus importants pour la gestion stratégique en marketing.
segmentation du marché
Considérations
Mesurabilité : données publiées suffisantes
Accessibilité : force de vente ou supports promotionnels
Adaptabilité : alignée sur les objectifs et les ressources du groupe
Stabilité : rester stable pendant un certain temps
Adéquation : si la taille est réalisable et rentable
stratégie de marketing
centralisation
concentration du marché
différence
Spécialisation : Sélectivité, Produits, Marchés
Aucune différence
Un marché complet
Positionnement de produit
concept
Déterminer la position du produit sur le marché
étape
1 Sélectionnez les critères clés 2 Diagramme de positionnement du produit en deux dimensions 3 Matrice à quatre quadrants
4Trouver le domaine le plus compétitif 5Plan marketing
Règle générale
Idéal pour : segments de marché inexplorés
je ne veux pas
Positionnement sur plusieurs segments de marché
Adopter la même stratégie pour les deux segments de marché
Positionnez-vous dans la zone médiane de la carte de positionnement
2 Méthodes technologiques d’étude de marché
Étude de marché : collecte, enregistrement et analyse systématiques d'informations pertinentes aux questions de marketing relatives aux produits et services.
Recherche documentaire, recherche sur le terrain
3Mix marketing Stratégie 4P
produit: produit
La stratégie de produit
Développer des produits standardisés
Spécialisation en ligne de produits
Réductions de gammes de produits
alliance stratégique ou coentreprise
stratégie de marque
marque unique
Haier
Plusieurs marques
Procter & Gamble
label privé
Walmart
Trois caractéristiques de la marque
nom
marque
Pertinence et personnalité
prix: prix
tarification différentielle
Segment, emplacement, version du produit, heure, tarification dynamique
méthode de tarification de lancement de produit
Prix d'écrémage↓
Utiliser avec précaution
condition
consommateur
Un pouvoir d'achat très fort
pas sensible au prix
quantité suffisante
Il n'y a actuellement aucun concurrent qui lance le même produit
Quand les concurrents rejoignent
Possibilité de changer de méthode de tarification
influence de la marque
L’élasticité-prix initiale est faible
avantage
Retour sur investissement rapide
Réduire le risque d’investissement
En fixant un prix plus élevé pour renforcer l'identité du produit, Créer l'impression d'une marque à prix élevé et de haute qualité
Réduire progressivement les prix pour maintenir la compétitivité des entreprises
Limiter la croissance excessive de la demande et atténuer la pénurie de produits
Utiliser les bénéfices élevés obtenus grâce aux prix élevés pour investir et étendre progressivement l'échelle de production
défaut
Peut facilement conduire à l’échec du développement de nouveaux produits
obligeant les prix à baisser fortement
Les concurrents affluent
L’émergence d’imitations et de substituts
Causer des problèmes de relations publiques
prix de pénétration
S'emparer du marché à bas prix : sacrifier les profits à court terme pour les profits à long terme
condition
La demande du marché est suffisante
Les consommateurs sont très sensibles aux prix plutôt que d’avoir de fortes préférences en matière de marque
La production de masse peut générer des avantages économiques importants
Une stratégie de prix bas peut lutter efficacement contre les concurrents existants et potentiels
avantage
Gagner une position stable et à long terme sur le marché
Empêcher les concurrents d'entrer
défaut
petit bénéfice
Distribution (localisation) : lieu
stratégie de localisation
Canaux de distribution existants
Le coût de mise en place de votre propre réseau
coût de l'inventaire
Environnement réglementaire
Vente directe, distribution
Promotion: promotion
Promotion publicitaire, promotion commerciale, relations publiques et vente personnelle
4 Plan de commercialisation
étape
Résumé analytique Analyse de scénario - Objectifs - Stratégie marketing - Plan marketing stratégique -Plan marketing tactique-Plan d'action-Budget-Contrôle
thème flottant