마인드 맵 갤러리 브랜드 과학 소개
브랜드는 다양한 제품을 구별하기 위해 사용되는 상징이며, 브랜드에는 숨겨진 의미도 있습니다.
2023-12-12 16:04:24에 편집됨이것은 (III) 저산소증-유도 인자 프롤릴 하이드 록 실라 제 억제제에 대한 마인드 맵이며, 주요 함량은 다음을 포함한다 : 저산소증-유도 인자 프롤릴 하이드 록 실라 제 억제제 (HIF-PHI)는 신장 빈혈의 치료를위한 새로운 소형 분자 경구 약물이다. 1. HIF-PHI 복용량 선택 및 조정. Rosalasstat의 초기 용량, 2. HIF-PHI 사용 중 모니터링, 3. 부작용 및 예방 조치.
이것은 Kuka Industrial Robots의 개발 및 Kuka Industrial Robot의 모션 제어 지침에 대한 마인드 맵입니다. 주요 내용에는 쿠카 산업 로봇의 역사, 쿠카 산업 로봇의 특성, 쿠카 산업 로봇의 응용 분야, 2. 포장 프로세스에서 쿠카 로봇은 빠르고 일관된 포장 작업을 달성하고 포장 효율성을 높이며 인건비를 줄입니다. 2. 인건비 감소 : 자동화는 운영자에 대한 의존성을 줄입니다. 3. 조립 품질 향상 : 정확한 제어는 인간 오류를 줄입니다.
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브랜드 학습 튜토리얼
브랜드 개요
개념
브랜드는 다양한 제품을 구별하기 위해 사용되는 상징이며, 브랜드에는 숨겨진 의미도 있습니다.
브랜드 카테고리
브랜드의 사용
소비자에게 미치는 영향
제품 소스 식별
품질의 표시
제품 제조업체에 책임을 묻습니다
구매 위험 감소
검색 비용 절감
제품 제조사와 계약 체결
자신을 보여
선택 최적화
제조업체에 미치는 영향
경쟁사와 차별화
추적 및 식별 단순화
법적 보호 수단으로
경쟁우위의 원천
새로운 제품을 쉽게 소개할 수 있습니다.
제품의 부가가치를 높이세요
제품에 특별한 의미 부여
브랜드 및 유명 브랜드
높은 시장점유율과 높은 가시성
브랜드 개발 현황
해외 브랜드 개발 현황
소수의 브랜드가 산업을 독점하고 있다
국제 브랜드는 일부 선진국에 집중되어 있습니다.
국제 브랜드는 국제화 수준이 높습니다.
명백한 지역적 이점
정확한 브랜드 포지셔닝
소비자는 국제 브랜드를 인식합니다.
국내 브랜드
국내 브랜드와 해외 브랜드의 발전 격차
제품의 객관적인 품질
국가 이미지
기업 규모
창의성
위기 대처 능력
브랜드 구축
물질
유명 브랜드 창출, 제품 시장점유율 증대, 소비자 충성도 증대, 소비자 심리 변화 촉진, 브랜드 자산 축적
중요성
국가적 관점에서
국가 경제 발전 수준은 유명 브랜드의 수와 관련이 있습니다
유명 브랜드는 제품이 세계 시장에 진출하기 위한 여권입니다.
유명 브랜드는 외국 제품의 충격에 저항하는 무기다
비즈니스 관점에서
기업 간 경쟁은 브랜드 경쟁이다
유명 브랜드가 매출을 높일 수 있다
유명 브랜드는 기업이 브랜드를 확장하기 위한 전제 조건입니다.
유명 브랜드는 기업의 매력을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다
브랜드 자산
브랜드 자산 조사 및 추적성
브랜드 자산이란 무엇입니까?
특징
브랜드 자산은 무형의 것이다
브랜드 자산은 브랜드 이름에서 비롯됩니다
기업에 대한 브랜드의 가치는 브랜드가 소비자에게 미치는 영향을 통해 생성됩니다.
무형의 객관적 존재로서 브랜드 자산은 제품이 아닌 소비자에게 부여됩니다.
정의:
소위 브랜드 자산은 브랜드에 대한 소비자의 지식으로, 브랜드와 관련된 모든 마케팅 활동이 소비자에게 미치는 심리적 사실입니다.
시장에 따른 브랜드 자산의 변화
브랜드 자산에는 양의 자산과 음의 자산이 있습니다.
브랜드 자산의 유지 또는 향상에는 마케팅 홍보 또는 마케팅 활동의 지원이 필요합니다.
브랜드에 대한 소비자의 경험에 따라 브랜드 자산이 변화합니다.
브랜드 자산 확장
브랜드 자산의 구성
아이크 모델
브랜드 충성도, 브랜드 인지도, 브랜드 연상, 주관적 품질, 기타 권리 및 이익
사이먼 앤 설리반 모델(ss 모델)
응모순서, 광고 점유율, 브랜드 인지도, 브랜드 연상
인터브랜드 모델(IB모델)
리더십, 안정성, 시장 카테고리, 글로벌 잠재력, 브랜드 트렌드, 브랜드 지원, 브랜드 보호
Motamendi 및 Sheroksi 모델(MS 모델)
S&S 모델
콜러 모델
인지 모델(황허수이)
배경
심리학 이론의 기초: 활성화 이론의 확산
인지 모델의 본질
브랜드 이름과 제품 카테고리 간의 연관성
브랜드 이름과 제품 평가의 연관성
브랜드 이름과 관련 객체 간의 연관
브랜드 자산의 작동 방식
브랜드 인지도의 역할
브랜드 태도의 역할
브랜드 연상의 역할
브랜드 자산의 형성
브랜드 네이밍은 브랜드 자산 형성의 전제조건입니다.
마케팅과 커뮤니케이션 활동은 브랜드 자산 형성을 보장합니다.
소비자 제품 경험은 브랜드 자산 형성의 핵심입니다
제품 경험은 마케팅 커뮤니케이션을 기반으로 구축된 연관성을 강화하거나 수정합니다.
제품 경험을 통해 일부 협회가 형성됩니다.
브랜드 자산의 이점
더 많은 충성도 확보
경쟁사 마케팅 캠페인의 영향 감소
마케팅 위기의 영향을 줄입니다.
가격 변화가 소비자에게 미치는 부정적인 영향을 줄입니다.
더 큰 이익을 얻으세요
더 큰 무역 협력과 지원을 얻으세요
마케팅 캠페인의 효율성 향상
프랜차이즈 기회 제공
브랜드 확장 기회 증가
브랜드 인지도
브랜드 인지도 개요
브랜드 인지도 란 무엇입니까?
좁은 의미의 브랜드 인지도는 소비자 기억 시스템에서 브랜드 이름과 제품 카테고리 간의 양방향 연결의 강도를 의미합니다.
브랜드 인지도 수준 또는 유형
브랜드 이름과 제품 카테고리 간의 관계 설정
제품 카테고리와 브랜드 이름 간의 관계 설정
브랜드 인지도의 역할
브랜드 인지도는 브랜드 지식 형성의 기초입니다.
브랜드 인지도는 소비자가 호의적인 추론을 하도록 유도합니다.
브랜드 인지도는 소비자가 구매할 때 어떤 브랜드를 고려할지 결정합니다.
브랜드 인지도는 소비자가 어떤 브랜드를 고려하기로 선택하는지에 영향을 미칩니다.
브랜드 인지도는 인기 브랜드에 대한 단서입니다
브랜드 인지도는 제품 가격 부가가치에 영향을 미칩니다
브랜드 인지도 측정
인식측정
회상 테스트
친숙도 테스트
소비자 브랜드 인지도를 높이는 수단
효과적인 브랜드 아이덴티티 시스템 개발
CIS 가져오기
제품 디스플레이 강화
소비자가 사용하거나 시험해 볼 기회를 늘립니다.
광고 투자 늘리기
메모리 규칙을 기반으로 광고 디자인 및 게시
미디어 광고에서 브랜드 이름을 눈에 띄게 표시합니다.
광고에서는 브랜드 이름을 최대한 반복합니다.
브랜드 이름 홍보에 초점을 맞춘 적절한 광고 방법을 선택하세요.
브랜드명이 포함된 눈길을 끄는 슬로건
추출하기 쉬운 단서와 브랜드를 연관시키세요
서스펜스 광고를 활용하라
다른
경쟁사의 광고와 함께 게시하지 마세요.
브랜드 연상
브랜드 연상이란 무엇인가
소비자의 기억 속에 있는 브랜드에 관한 모든 연상의 집합체는 다양한 브랜드 연상 중 일부를 브랜드 지식이라고 합니다.
브랜드 연상의 유형과 그 효과
제품 카테고리
회사
가격
제품 속성
품질
제공하다
서비스 산업 자체의 서비스
제품 애프터 서비스
혜택
합리적인 이익: 직접적인 이익
심리적 이점: 심리적 이득, 상징적 소비
출신지: 산둥성 허쩌시 조현 666
채널 : 전문점, 야시장
포장: 장샤오바이 카피라이터
대변인
공시 하다
방법
사용자: Mercedes Benz는 자본에 해당하고 QQ는 소부르주아지에 해당합니다.
사용 장면: 커피, 애프터눈 티 장면 등
주관적인 인기
브랜드 역사: 유서 깊은 브랜드
주관적인 인기
경쟁 브랜드
평판
기타 등등
브랜드 연상의 특징
브랜드 연상의 수가 많을수록 브랜드 의미는 더욱 풍부해집니다.
레노버의 장점:
레노버의 특별함: 국민주 마오타이
레노버의 방향
브랜드부터 컨셉까지
컨셉부터 브랜드까지
결속의 힘
왕쯔와 우유
브랜드 추상화
브랜드 연상의 생성 및 유지
레노버의 탄생
브랜드 연상을 선택하는 것은 포지셔닝 결정을 내리는 것입니다
자체 분석: 브랜드 속성 및 브랜드 인지도와 일관성을 유지합니다.
경쟁 분석: 차별화 형성
목표 시장 분석
구매 이유를 제공하는 단일 협회: 7UP Non-Caffeine Drink
부가가치 협회: 우아한 여성, BMW의 우아함을 보여주다
연결을 만드는 방법
암시적인 브랜드 이름을 생각해 보세요: Colgate
광고 슬로건을 사용하세요
광고문 사용: 우리의 목표는 충치 없음입니다.
광고의 시각적 언어 활용: 말보로 담배와 서부 카우보이가 멋집니다.
프로모션이나 후원 이벤트를 활용하세요
포장을 사용하여 브랜드 연관성 구축
다양한 수단의 종합, 통합 마케팅 시대
Lenovo 유지 관리
시간이 지나도 일관된 광고 캠페인 유지: PepsiCo는 1년에 한 번 집에 기쁨을 선사합니다.
마케팅 계획 요소 전반에 걸쳐 일관성을 유지하세요. 변덕스럽지 마세요.
브랜드 연상 측정
브랜드 개성
브랜드 개성의 특징
이는 성격심리학에서의 성격 개념을 브랜드를 사람으로 가정하고 마케팅 맥락으로 옮긴 것에서 유래한다.
브랜드 개성의 차원
문화와 산업이 다르면 브랜드 개성의 차원도 다릅니다.
브랜드 개성의 역할
기업에 미치는 영향
브랜드 자산 생성
차별화를 만들어라
개인에게 미치는 영향
자기 표현
구매 단순화
브랜드 개성에 영향을 미치는 요인
제품 관련 기능: 카테고리, 포장, 가격, 속성
제품과 관련되지 않은 특성: 사용자 이미지, 후원, 연령, 식별 요소, 광고 스타일, 원산지 등
브랜드 개성 구축
마케팅 도구의 공간적 결합
하위 주제
브랜드 포지셔닝
자세한 내용은 광고 및 심리학 입문을 참조하세요.
주관적인 품질
원산지효과, 브랜드효과, 연예인효과, 상징효과
브랜드 유지
브랜드의 일상적인 유지 관리
브랜드 리스크 및 위기관리
브랜드 업데이트
브랜드 평가
브랜드 진단
시장점유율 분석
브랜드 충성도 분석
브랜드 자산 점유율 분석
브랜드 태도, 브랜드 연상, 브랜드 인지도
마케팅 요인 분석
브랜딩
의사소통 목표
콘텐츠를 전파하다
브랜드 아이덴티티 요소: 브랜드 이름, 로고, 기호, 기호, 색상, 슬로건까지
브랜드 관련 정보: 브랜드 개성, 포지셔닝, 제품 기능, 제품 품질 등
전파 모드
VI
광고
공공 관계
프로모션
대인 커뮤니케이션
방송 전략
메시지 전략
단일 정보 또는 다중 정보; 유리한 정보 또는 불리한 정보; 일방적 평가 또는 이성적 소구 또는 감정적 소구
미디어 전략
브랜드 정체성
브랜드 네이밍
브랜드 네이밍 방법
이름: 페라리, 장소: 칭다오 맥주, 동물 이름: 머스탱, 제품 이름: Apple Computer, 제품의 중요한 특성 및 이점에 대한 힌트: Colgate 과학, 자연 또는 명성의 접두사와 접미사의 이름: 롤렉스
브랜드 명명 원칙
브랜드 인지도 향상에 도움
단순함, 발음이 쉬움, 친숙도 높음, 의미 높음, 이미지 높음, 개성있고 독특함
브랜드 연상 형성에 도움
제품 특성이나 이점을 강화합니다.
브랜드 로고
캐릭터 패키징 및 슬로건
색상
브랜딩 전략
개념
브랜딩은 제품에 대한 브랜드를 디자인하고 이를 활용하는 과정이다.
브랜딩 전략
일반제품 및 브랜드제품
제조업체 브랜드와 유통업체 브랜드
개별 브랜드와 패밀리 브랜드
Procter & Gamble의 하위 브랜드 전략
소니의 빅 브랜드 전략
독점 및 공동 브랜드
합작 투자: 자동차 회사
하위 브랜드
닛산-티아나
브랜드 아키텍처
ㅏ
컨셉: 새로운 제품 카테고리 또는 기존 제품 카테고리의 새로운 구성원에 브랜드 이름을 붙이는 것.
시리즈 확장: Delicious & Dietary, Zero Degree
카테고리 확장: Yamaha 피아노 및 오토바이
기업 브랜드 확장의 목적
브랜드 자산을 향상시키는 중요한 수단으로
신제품 시장 도입에 따른 리스크 및 비용 절감, 소비자 정보 검색 비용 절감
브랜드 확장은 신제품 출시에 도움이 됩니다.
모브랜드가 확장제품에 미치는 영향: 유익한 판매촉진
확장 제품이 모브랜드에 미치는 영향: 강화
성공적인 브랜드 확장을 위한 조건
모브랜드 요소, 확장 제품 요소, 회사 요소, 모 브랜드와 확장 제품 간의 관계
브랜드 제휴
브랜드 얼라이언스란 무엇인가
크로스보더, 묶음판매, 공동 프로모션 등 두 개 이상의 브랜드 간 마케팅 협력
브랜드 협력: Sony Ericsson은 Sony & Ericsson입니다.
브랜드 얼라이언스의 역할은 무엇인가요?
고객의 제품 및 브랜드 평가 개선
브랜드 자산 축적 촉진
더 큰 시장 수익을 얻으세요
브랜드 제휴의 효과에 영향을 미치는 요인
초기 태도, 친숙도, 핏, 제품 및 품질 요소
브랜드 충성도
개념
브랜드 충성도는 특정 브랜드에 대한 고객의 애착을 측정하는 것으로, 특히 제품 가격이나 기능이 변경되면 브랜드 충성도가 소비자의 브랜드 구매와 연결될 때 고객이 한 브랜드에서 다른 브랜드로 이동할 가능성을 반영합니다. 브랜드 충성도가 높은 소비자는 브랜드의 흥망성쇠를 직접적으로 반영합니다.
분류
충성스러운 태도
팬인 경우 브랜드에 감정적으로 의존함
행동 충성도
습관 등 비정서적 이유로 브랜드를 반복적으로 구매함
브랜드 이전: 소비자가 특정 브랜드에 불만족하거나 다른 브랜드에 매력을 느껴 다른 브랜드를 구매하거나 사용하는 경우 브랜드 이전이 발생합니다.
브랜드 충성도에 영향을 미치는 요소
제품
시간
영역
경쟁자 수
소비자 요인
인구통계학적 특성: 성별, 소득, 연령, 문화적 배경 등
인지적 요인:
태도 요인: 소비자의 브랜드 만족도, 브랜드 신뢰도 등
브랜드 충성도의 역할
마케팅 비용 절감
판매촉진
신규 고객 유치
기업이 경쟁적 행동에 대응할 수 있는 시간 제공
소비자에게 미치는 영향
자기 정체성과 자기 이미지 유지에 도움이 됨
구매 위험을 줄이는 데 도움이 됩니다.
시간 압박을 줄이는 데 도움이 됩니다.
브랜드 충성도 측정
브랜드 충성도 유지 및 홍보
브랜드 가치 의미 강화
감정적으로: 역사적 유산, 성격 특성, 개인적 연결, 인지된 가치, 문화적 특성
기능: 인지된 주관적 품질, 기능적 이점
우선순위 제품 경험
혜택:
이전 비용 생성: 브랜드 충성도에 대한 보상 등
추가 선물이나 서비스 제공
브랜드에 대한 소비자 태도 구축 및 유지
고객 만족도 이해: 설문조사
소비자에게 신뢰 지원 제공
소비자를 올바르게 대하십시오: 소비자 피드백에 주의를 기울이십시오
브랜드 태도
개념
이름에서 알 수 있듯이 브랜드에 대한 좋은 반응 또는 나쁜 반응입니다.
1. 브랜드 태도는 타고나는 것이 아니라 학습되는 것입니다
2. 브랜드 태도는 방향성이 있다
3. 브랜드 태도에는 강한 차이와 약한 차이가 있습니다.
4. 브랜드 태도는 인지, 감정, 의도의 세 가지 구성 요소로 구성됩니다.
효과
소비자의 브랜드 구매 의도와 구매 행동에 영향을 미칩니다.
영향력 브랜드 커뮤니케이션 효과
브랜드의 다른 측면에 대한 소비자의 이해에 영향을 미칩니다: Aiwujiwu
브랜드 태도의 형성과 변화 메커니즘
자세한 내용은 광고심리학을 참조하세요.
좋은 브랜드 태도를 구축하고 유지하는 방법
제품 평가판 또는 프로모션
홍보: 독자는 더 많은 보도를 신뢰하고 설득 효과가 이상적입니다.
소비자가 제품의 장점, 특징 및 이점을 완전히 이해할 수 있도록 하십시오.
브랜드에 해로운 정보는 반박에 주의하세요
광고 태도를 통해 브랜드 태도에 영향을 미침
광고는 진실되고 신뢰할 수 있어야 합니다.
광고에는 인간미가 있어야 합니다
광고는 독창적이어야 합니다.
광고의 시각적 효과가 더 좋습니다.
광고음악 좋네요
브랜드 홍보대사의 올바른 사용
좋은 기업 이미지와 브랜딩을 결합하세요
소비자를 만족시키다
브랜드 태도 측정