心智圖資源庫 產品策略
行銷策略之產品策略心智圖,包括產品概念與產品分類、產品組合、產品生命週期、新產品開發、商標策略、包裝策略等。
編輯於2021-12-16 14:32:30Il s'agit d'une carte mentale sur les anévrismes intracrâniens, avec le contenu principal, notamment: le congé, l'évaluation d'admission, les mesures infirmières, les mesures de traitement, les examens auxiliaires, les manifestations cliniques et les définitions.
Il s'agit d'une carte mentale sur l'entretien de comptabilité des coûts, le principal contenu comprend: 5. Liste des questions d'entrevue recommandées, 4. Compétences de base pour améliorer le taux de réussite, 3. Questions professionnelles, 2. Questions et réponses de simulation de scénarios, 1. Questions et réponses de capacité professionnelle.
Il s'agit d'une carte mentale sur les méthodes de recherche de la littérature, et son contenu principal comprend: 5. Méthode complète, 4. Méthode de traçabilité, 3. Méthode de vérification des points, 2. Méthode de recherche inversée, 1. Méthode de recherche durable.
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行銷策略
產品策略
一、產品概念與產品分類
(一)產品概念
狹義概念:是指生產者透過生產勞動而生產出來的,用於滿足消費者需求的有形實體。
廣義概念:不僅指基本的產品實體這一物質屬性,還包括了產品的價格、包裝、服務、交貨期、品牌、商標、企業信譽、廣告宣傳等一系列有形或無形的特質。
整體概念:
1、核心利益。指的是產品能為消費者帶來的實際利益,也就是產品的功能和效能。
2.基礎產品:指消費者所需的產品實體的具體外觀,是核心產品的表現形式,是向市場提供的實體和老五可以為顧客識別的面貌特徵。
3.期望產品:是指購買者購買某種產品通常所希望和預設的一組產品屬性和條件。
4.附加產品:指消費者購買產品時所獲得的全部附加利益及服務。
5、潛在產品。是指一個產品最終可能實現的全部附加部分和新增加的功能。
(二)產品分類
1、依產品的用途劃分
2、依產品的耐用性和有形性劃分
3、依產品間銷售的相互影響與作用劃分
二、產品組合
(一)概念:指一個企業生產經營的所有產品線盒產品品種的組合方式,即全部產品結構。
(二)產品組合策略
1.擴展產品組合策略
2.縮減產品組合策略
3.產品線延申策略
(1)向上延申
(2)向下延申
(3)雙向延申
三、產品生命週期
(一)概念:是指從產品試製成功投入市場開始到被市場淘汰為止所經歷的全部時間過程。
(二)產品生命週期各階段的特性與企業策略
1、導入階段
2、成長階段
3、成熟階段
4.衰退階段
(三)判斷企業產品生命週期的方法
1、質性分析:(1)經驗類比法。 (2)特徵分析法。
2.定量分析:(1)產品普及判斷法。 (2)銷售成長率比值法。
四、新產品開發
(一)概念:凡是消費者認為是新的,能從中獲得新的滿足的、可以接受的產品都屬於新產品。
(二)分類
1.從市場角度及技術角度分類,可將新產品分為市場型及技術型新產品兩類。
2、依新產品新穎程度分類,可分為全新新產品、換代新產品、改良新產品、紡織新產品及新牌子產品。
3、依新產品的區域特徵分類,可分為國際新產品、國內新產品、地區新產品及企業新產品。
(三)新產品開發方式:(1)獨立研發開發。 (2)技術引進。 (3)研製與技術引進結合。 (4)協作研究。 (5)合約式新產品開發。 (6)購買專利。
(四)開發新產品的程序
1、產生構思。構思來源:
(1)顧客
(2)企業職工
(3)競爭對手
(4)科技人員
(5)中間商
(6)其他來源
2、篩選構思
3.概念形成與測試
4.初擬行銷計劃
5.商業分析
6、產品開發
7.市場試銷
8.正式上市
(五)新產品開發策略
1、領先策略
2、跟隨超越策略
3、系列延申策略
五、商標策略
(一)商標的種類
1、依商標的構成分類
(1)文字商標(2)圖形商標(3)符號商標(4)組合商標
2、依用途分類的商標
(1)營業商標(2)產品商標(3)等級商標
3、依使用者的不同分類
(1)製造商標(2)銷售商標
(二)商標的設計要求
1、標記性
(1)設計新穎別緻,特色鮮明,不落俗套。
(2)突顯重點,主次分明。
(3)簡捷明快,易於辨識、拼字和記憶。
2、適應性
(1)便於在多種場合、多種傳播媒體使用,有利於企業進行促銷活動。
(2)適應消費者的心理需要,滿足消費者新、奇、實的心理需求。
(3)適應國內外對象的嗜好,避免禁忌。
(4)適應國內外的商標法規,便於申請註冊。
3.藝術性
(1)針對消費者心理,啟發聯想。
(2)思想內容健康,無不良意義。
(3)設計專有名稱。
(三)商標策略
1、有商標與無商標策略
2、製造商標與銷售商標策略
3.家族商標策略
4、產品商標及等級商標策略
5、更新商標與推廣商標策略
六、包裝策略
(一)包裝的概念極為作用
1.概念:包裝是指設計並產生容器或包裝物,並將產品盛裝或包紮起來的一系列活動。 2.分為三個層次:直接包裝、間接包裝及運輸包裝。 3、作用:(1)保護產品。 (2)方便使用。 (3)美化產品。 (4)增加產品的價值。 (5)促進銷售。
(二)包裝化的發展與包裝設計的要求
1、包裝化的發展。 (1)自助方式的出現。 (2)消費水準的提高。 (3)企業和品牌形象的建立。 2、包裝設計的要求。 (1)有效地保護產品;(2)包裝設計新穎、獨特、美觀,符合消費者的審美心理;(3)經濟實用,並與產品的價值或品質相適應;(4)應尊重民族的風俗習慣及文化背景;(5)應為運輸、銷售、儲存、攜帶、使用等提供方便;(6)包裝要能準確地傳遞商品的資訊;(7)包裝要與產品的性質及風格一致。
(三)包裝策略
1.類似包裝
2、等級包裝
3、組合包裝
4.再使用包裝
5.附贈品包裝
6.創新包裝