In den 1940er Jahren verglich James Carrington Marketingmanager mit "Kombinationen verschiedener Elemente", und 1953 schlug Neil Boden das Konzept der "Marketingkombination" vor. 1960 übernahm Jerome McCarthy die Führung, um die 4PS -Marketing -Kombinationselementansicht vorzuschlagen, und 1967 bestätigte Kotler das Modell in seinem Bestseller und machte es weit verbreitet.

Produkte beziehen sich auf vorhandene Produkte und ihre Merkmale, Aktualisierungen und Entwicklungsinnovationen und erfordern die Preise für den Verkauf von Preisen.

Produkte sind ein System, einschließlich drei Ebenen: Kernprodukte, materielle Produkte und immaterielle Produkte sowie die Breite, Länge, Tiefe und Relevanz der Kombination aus der Produktreihe sowie die Marke, Qualität, After-Sales-Service usw. abdecken.

Price ist ein System, das Indikatoren wie den Fabrikpreis, den Versandpreis des Händlers, den Einzelhandelspreis sowie Rabatte und Rabatte enthält. Die Preisgestaltung sollte nicht nur durch Kosten und Wettbewerber beruhen.

Die Verteilung umfasst die Kanalstrategie des Unternehmens, z. B. Kanalbaumethoden, Terminalstrategien, Kanalkettenplanung usw. Unternehmen müssen entsprechende Vertriebsmethoden aus ihren eigenen und Marktbedingungen auswählen, um die Marktnachfrage zu decken.

Promotion ist eine Werbekombination für Verbraucher, Mitarbeiter, Terminals und Händler. Bei der Formulierung von Werbestrategien sollten detaillierte Pläne formuliert werden, die Datenerfassung und -analyse durchgeführt werden, und erwartete Ergebnisse und Bewertungsstandards sollten geklärt werden.

4Ps legten einen grundlegenden theoretischen Rahmen für das Management -Marketing ein, fassten Unternehmensmarketingaktivitäten in vier Faktoren zusammen, die präzise und leicht zu verstehen sind, damit sich Unternehmen an das externe Umfeld anpassen und Transaktionen durch die Planung und Umsetzung von Produkten, Preisen, Vertrieb und Werbeaktionen fördern können.

Die Liste der Faktoren ist schwierig, alle Marketingvariablen zu decken, und es gibt Unterschiede zwischen verschiedenen Produkten und Branchen.

#Case 1: Analyse der 4PS -Marketing -Kombinationstrategie in ländlichen Supermärkten in meinem Land

Im Jahr 1986 schlug Philip Kotler Power (Power) und Öffentlichkeitsarbeit (Öffentlichkeitsarbeit) vor, der auf 4Ps basierte, und schlug das Konzept des großen Marketings vor, um Handelsbarrieren zu brechen und den Weg für das Unternehmensmarketing zu eröffnen.

1981 fügten Booms und Bitner drei "Service PS" hinzu, basierend auf 4Ps, nämlich Menschen, Prozess und physische Beweise, um die Bedeutung der Teilnahme und des Serviceprozesses der Mitarbeiter zu betonen.

Im Jahr 1986 schlug Kotler vor, strategische 4p zusätzlich zu den 6Ps des großen Marketings, nämlich Untersuchungen, Partitionierung, Priorität und Positionierung, eine 10PS -Marketing -Kombinationstheorie zu bilden, einschließlich strategischer und taktischer Elemente.

Philip Kotler schlug das 11p -Marketing -Konzept vor, fügte den 6P des großen Marketings, die Produkt-, Preisgestaltung, Kanäle, Kanäle und Werbeaktionen taktische 4Ps und rufen Explorations-, Segmentierungs-, Prioritäts- und Positionierung strategischer 4Ps, die wichtige Rolle von Mitarbeitern in Marketingaktivitäten unterstreicht.

Im Jahr 1990 schlug Lauterpin die 4CS -Marketing -Theorie vor, die auf den Problemen basiert, die in 4Ps vorhanden sind, einschließlich Kunden, Kosten, Komfort und Kommunikation, die sich auf die Bedürfnisse der Verbraucher konzentriert, aber es gibt auch Mängel.

Basierend auf der 4C-Marketing-Theorie schlug Don Schultz die 4R-Marketing-Theorie vor, einschließlich Relevanz, Reaktion, Beziehung und Belohnung.

4Ps sind die Grundlage, 4Cs und 4Rs sind Innovation und Entwicklung, die auf 4Ps basieren.

4Ps konzentrieren sich auf Unternehmen und Produkte, 4Cs konzentrieren sich auf Markt und Kunden und 4Rs auf Win-Win-Beziehungen, Beziehungen und Wettbewerber. Sie wurden zu unterschiedlichen Zeiten vorgeschlagen, was die Entwicklung und Entwicklung der Marketingtheorie widerspiegelte.