1965 schlug Theodore Levitt das Konzept des Produktlebenszyklus in der Harvard Business Review vor, und 1966 schlug Raymond Vernon das Produktlebenszyklusmodell in seiner Arbeit vor. Der Produktlebenszyklus ist die Marktlebensdauer des Produkts.

1. Phase 1: Einführung (Einführung) Zeitraum: Produkte werden in Markttests eingebracht, wobei nur wenige Sorten nur wenige Kunden wissen, niedrige Umsätze, hohe Kosten und das Unternehmen können Geld verlieren.

2. Phase 2: Wachstumsperiode: Der Umsatz mit Produktversuchen ist erfolgreich, Nachfrage und Umsatz steigen rasch, die Kosten sinken, Gewinne wachsen und die Wettbewerber treten ein.

3. Stufe 3: Reifephase: Massenproduktion von Produkten, Marktsättigung, langsames Umsatzwachstum, heftiger Wettbewerb und Unternehmen müssen die Investitionen erhöhen.

4. Stufe 4: Rezessionsperiode: Produkten, Verkaufsvolumen und Gewinne sinken weiter, ersetzt durch neue Produkte, und einige Unternehmen stoppen die Produktion.

Die Produkte haben nur begrenzte Leben, der Umsatz durchläuft unterschiedliche Phasen und Gewinne sind in jeder Phase unterschiedlich, und es sind unterschiedliche Marketing-, finanzielle und andere Strategien erforderlich.

Der Produktlebenszyklus und Lebensdauer sind unterschiedlich, und die Produkttypen, Produktformen und Markenlebenszyklen sind ebenfalls unterschiedlich.

In den Phasen der Produktentwicklung zeigen diese Kurve für die Einführung, das Wachstum, die Reife und die Rezession, Vertrieb und Gewinne.

Es umfasst Stil-, Mode-, Trend- und Jakobsmuschel -Produktlebenszyklen, und seine gekrümmte Form unterscheidet sich von der von allgemeinen Produkten.

Unternehmen können den Produktlebenszyklus verwenden, um neue Produktverkäufe vorherzusagen.

1. Marketingstrategie in der Einführungszeit: Der Marketing konzentriert sich auf Werbung und Preis.

2. Marketingstrategien in der Wachstumsphase: Unternehmen sollten den Marktanteil aufrechterhalten und erweitern und Strategien wie die Steigerung der Produktion, die Verbesserung der Produkte, das Öffnen von Märkten, das Entblockieren von Kanälen, das Ändern der Werbebechanlage und die Verwendung von Preismitteln anwenden können.

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4. Marketingstrategie während der Rezession: Unternehmen können Strategien aufrechterhalten, reduzieren oder entziehen und müssen Entscheidungen auf der Grundlage der Marktbedingungen und den eigenen Bedingungen des Unternehmens treffen.

Der amerikanische Gelehrte Marcos brachte den Blick auf "Markenchancen" vor, untersuchte Produktmarken und Produktkategorien getrennt und bildete neun Produktmarkenmöglichkeiten, einschließlich der Repositionierung von Produkten oder der Neupositionierung von Marken.

Gemeinsame Methoden sind Analogie, Wachstumsrate, Kurvenurteil, Erfahrungsurteil und Beurteilung der Produktpopularität.

Einschließlich der Art und Nutzung des Produkts selbst, Änderungen der Verbrauchernachfrage, dem Grad des Fortschritts in der sozialen Produktionstechnologie und dem Marktwettbewerb.

Werben Sie Verbraucher, sich daran zu gewöhnen, das Produktdesign zu verwenden, neue Märkte zu öffnen, neue Gebrauchsbereiche zu entdecken usw.

Bereitstellung anwendbarer Marketingplanung Perspektiven und unterteilt Produkte in verschiedene strategische Zeiträume, was leicht zu formulierende Marketingstrategien zu formulieren ist und einfach und leicht zu verstehen ist.

Die Standards für die Aufteilung der Start- und Endpunkte in jeder Phase sind nicht einfach zu bestätigen, die Kurven sind nicht Standard-S-förmig, es ist schwierig, das anwendbare Niveau zu bestimmen, und es werden keine Faktoren wie Kosten berücksichtigt, die leicht zu einer "Marketing-Myopie" führen können, und nach dem Produktrückgang kann ein Lebenszyklus erstellt werden.

Enthüllen Sie das Lebensmuster des Produktmarktes, helfen Sie Unternehmen, die Produktphase zu beurteilen, Marketingstrategien zu formulieren und den Produktlebenszyklus zu erweitern. Bei der Bewerbung müssen Sie jedoch die Produktphase sorgfältig beurteilen.

1. Buch Konzept des Produktlebenszyklus: Bezieht sich auf die Lebensdauer des Buchmarktes, der den Investitionszeitraum, den Wachstumsperiode, die Reifezeit und die Rezessionsdauer durchläuft.

2. Merkmale des Lebenszyklus von Buchprodukten: Jede Phase wird anhand von Umsatz- und Gewinnänderungen gemessen, und die Merkmale verschiedener Stufen sind offensichtlich, wie z. B. das langsame Umsatzwachstum während des Investitionszeitraums, hohe Kosten und ein schnelles Umsatzwachstum während des Wachstumszeitraums.

3. Marketing-Strategien für jede Stufe des Lebenszyklus des Buches: Während des Investitionszeitraums können Sie während der Wachstumsperiode eine selektive Penetration, langsame Penetration usw. verabschiedet.

1. Konzept der Bedeutung: Die Produktlebenszyklus -Theorie basiert auf der Nachfrage-/Technologie -Lebenszyklus -Theorie und beschreibt die Situation, in der die Produktform die Nachfrage innerhalb des Lebenszyklus einer bestimmten Nachfrage -Technologie erfüllt.

2. Hauptinhalt: Der Nachfragelebenszyklus ist in Erscheinungszeit, beschleunigte Wachstumsperiode, langsamer Wachstumsperiode, Reifezeit und Rezessionszeit. Jede neue Technologie hat einen entsprechenden Lebenszyklus.

1. Konzeptionelle Bedeutung: Bezieht sich auf den gesamten Prozess von der Aufstellung einer Geschäftsbeziehung zwischen dem Unternehmen und dem Kunden bis zur Beendigung des Geschäfts, das in den Inspektionsperiode, den Bildungszeitraum, den Stabilitätszeitraum und den Abbauzeitraum unterteilt ist.

2. Stadieneigenschaften: Während des Inspektionsperiode verstehen sich die beiden Parteien, und es gibt eine große Unsicherheit.

3. Die Beziehung zwischen Kunden und Unternehmen in jeder Phase: Kunden in jeder Phase tragen unterschiedlich zum Einkommen des Unternehmens bei, und der größte Beitrag während des stabilen Zeitraums kann personalisierte Dienstleistungen nach verschiedenen Stufen anbieten.