En 1965, Theodore Levitt a proposé le concept de cycle de vie des produits dans la Harvard Business Review et, en 1966, Raymond Vernon a proposé le modèle du cycle de vie du produit dans son article. Le cycle de vie du produit est la vie du marché du produit.

1. Phase 1: Période d'introduction (introduction): les produits sont mis en test de marché, avec peu de variétés, peu de clients savent, de faibles ventes, des coûts élevés et la société peut perdre de l'argent.

2. Phase 2: Période de croissance: les ventes d'essais de produits sont réussies, la demande et les ventes augmentent rapidement, les coûts diminuent, les bénéfices augmentent et les concurrents entrent.

3. Étape 3: Stade de maturité: Production de masse de produits, saturation du marché, croissance lente des ventes, concurrence féroce et les entreprises doivent augmenter les investissements.

4. Étape 4: Période de récession: le vieillissement des produits, le volume des ventes et les bénéfices continuent de baisser, remplacés par de nouveaux produits et certaines entreprises arrêtent la production.

Les produits ont une vie limitée, les ventes passent par différentes étapes et les bénéfices sont différents à chaque étape, et différentes stratégies de marketing, financière et d'autres sont nécessaires.

Le cycle de vie des produits et la durée de vie sont différents, et les types de produits, les formes de produits et les cycles de vie de la marque sont également différents.

Dans les étapes du développement de produits, de l'introduction, de la croissance, de la maturité et de la récession, les ventes et les bénéfices montrent des changements différents.

Il comprend le style, la mode, les cycles de vie des produits à la mode et des pétoncles, et sa forme incurvée est différente de celle des produits généraux.

Les entreprises peuvent utiliser le cycle de vie du produit pour prédire les ventes de produits de nouveaux produits.

1. Stratégie marketing dans la période d'introduction: l'accent marketing est sur la promotion et le prix.

2.

3. Stratégies de marketing au stade mature: les entreprises peuvent adopter des stratégies telles que la correction du marché, l'amélioration des produits et l'ajustement du portefeuille marketing pour maintenir et développer la part de marché et augmenter les ventes.

4. Stratégie marketing pendant la récession: les entreprises peuvent choisir de maintenir, de réduire ou de retrait des stratégies, et elles doivent prendre des décisions en fonction des conditions du marché et des conditions propres de la société.

Le savant américain Marcos a présenté la vision de la "possibilité de marque", examinant séparément les marques de produits et les catégories de produits, formant neuf opportunités de marque de produits, y compris le repositionnement des produits ou le repositionnement de la marque.

Les méthodes courantes comprennent l'analogie, le taux de croissance, le jugement de la courbe, le jugement de l'expérience et le jugement de popularité des produits.

Y compris la nature et l'utilisation du produit lui-même, les changements dans la demande des consommateurs, le degré de progrès de la technologie de production sociale et de la concurrence du marché.

Promouvoir les consommateurs pour s'habituer à l'utilisation, à modifier la conception des produits, à ouvrir de nouveaux marchés, à découvrir de nouveaux domaines d'utilisation, etc.

Fournir des perspectives de planification marketing applicables et diviser les produits en différentes périodes stratégiques, ce qui est facile à formuler des stratégies de marketing et est simple et facile à comprendre.

Les normes de division des points de démarrage et de fin à chaque étape ne sont pas faciles à confirmer, les courbes ne sont pas en forme de S standard, il est difficile de déterminer le niveau applicable, et aucun facteur tel que le coût n'est pris en compte, ce qui peut facilement provoquer une "myopie de commercialisation", et un cycle de vie ne peut être créé après la baisse du produit.

Révaluer le modèle de vie du marché des produits, aider les entreprises à juger de l'étape du produit, à formuler des stratégies de marketing et à prolonger le cycle de vie du produit, mais lors de la possibilité de postuler, vous devez juger soigneusement l'étape du produit.

1. Concept du cycle de vie des produits du livre: fait référence à la durée de vie du marché du livre, qui passe par la période d'investissement, la période de croissance, la période de maturité et la période de récession.

2. Caractéristiques du cycle de vie des produits du livre: chaque étape est mesurée par des changements de vente et de bénéfices, et les caractéristiques des différentes étapes sont évidentes, comme une croissance lente des ventes pendant la période d'investissement, des coûts élevés et une croissance rapide des ventes pendant la période de croissance.

3. Les stratégies de marketing pour chaque étape du cycle de vie du produit du livre: pendant la période d'investissement, une pénétration rapide, une pénétration sélective, une pénétration lente, etc. peuvent être adoptées; Les stratégies doivent être choisies.

1. Concept de sens: La théorie du cycle de vie du produit est basée sur la théorie du cycle de vie de la demande / technologie et décrit la situation où la forme du produit répond à la demande dans le cycle de vie d'une technologie de demande donnée.

2. Contenu principal: Le cycle de vie de la demande est divisé en période d'apparence, période de croissance accélérée, période de croissance lente, période d'échéance et période de récession.

1. Signification conceptuelle: fait référence à l'ensemble du processus de l'établissement d'une relation commerciale entre l'entreprise et le client à la résiliation de l'entreprise, qui est divisée en période d'inspection, la période de formation, la période de stabilité et la période de dégradation.

2. Caractéristiques de la scène: Au cours de la période d'inspection, les deux parties se comprennent, et il y a une grande incertitude;

3. La relation entre les clients et les entreprises à chaque étape: les clients à chaque étape contribuent différemment au revenu de l'entreprise, et la plus grande contribution pendant la période stable.