Segmento de mercado

Mercado de nicho

Marketing local versus marketing nacional vs marketing pessoal

Limitações limitadas e externas dos recursos corporativos

A gestão de negócios é mais selecionada e busca lucros

A diferença na demanda do mercado torna viável a segmentação

Medição: o tamanho do cliente e o poder de compra podem ser medidos

Apactação: pode se aproximar efetivamente do segmento de mercado

Homogeneidade: as necessidades do cliente no segmento são semelhantes

Eficácia: o segmento de mercado deve ter certos potenciais de desenvolvimento

Fatores geográficos

Fatores populacionais

Fatores psicológicos

Fatores comportamentais

Marketing de não diferenças: produto único, plano de marketing unificado

Marketing diferenciado: projete diferentes produtos e combinações de marketing para diferentes segmentos de mercado para atender às necessidades diferenciadas

Marketing concentrado: concentre-se em um mercado segmentado, feito sob medida, altamente profissional

Diferenças substantivas (produtos)

As diferenças psicológicas são mais importantes

O posicionamento é afetado pelo ambiente externo

Os recursos principais determinam o posicionamento do mercado e criam recursos dinâmicos de núcleo

Condições internas e externas correspondem e interação

Atributos do produto: diferentes efeitos do shampoo

Preço e qualidade

Ambiente de uso e cenário

Usuário

Tipo de produto

Concorrentes

Posicionamento do líder

Posicionamento do seguidor

Gráfico de percepção da matriz

Modelo de diamante